一、风景区产品特性及其市场属性对景区营销的影响（论文文献综述）
黄一忱[1]（2021）在《天津大悲院景区旅游发展与提升对策研究》文中指出随着城市化进程的不断加快,人们对旅游市场的消费需求也在不断转变。中华民族历史文脉悠久,有着很多重要的文化传承,寺庙作为中华文化传承的重要载体之一,已然成为了助推城市旅游发展的重要抓手。本文以天津大悲院景区为例,从寺庙景区的旅游资源和旅游提升的对策发展两方面入手,深入探讨以大悲院景区为首的众多寺庙景区未来发展的推广对策及运营方向。立足于传统寺庙的文化沿袭和当今社会环境下的深刻思考,意图在天津地区开发建设一个可持续性强、实操性高的寺庙旅游景区。根据当前天津大悲院景区经营开发现状及景区的资源情况,提出基于寺庙型景区视角的天津大悲院景区旅游开发建设思路与策略,在推动景区改革发展的同时,带动周边区域的产业融合。希望能够为其他寺庙景区的改革和推广提供切实可行的借鉴方向,形成相互依存、持续进步的旅游产业链条。本文集中探索了影响天津大悲院景区旅游发展的主要制约因素,通过发放相关问卷调查结合实地考察的形式对大悲院景区的旅游产业发展现状进行阶段性分析。从理论和实操的两个维度入手对天津大悲院景区的总体情况进行资料收集,找出天津大悲院景区在旅游管理中存在的问题,并依据问题形式提出相应的解决对策,主要包括以下内容:1.选定天津大悲院旅游风景区作为本次寺庙景区旅游发展与对策提升的调研对象,对本次课题研究的选题背景、研究目的、研究意义进行简要概述,说明本文研究的主要内容及研究方法。通过相关文献资料的查找梳理和总结了国内外学界已有研究成果情况,并对本文所涉及到的相关概念进行简要描述。2.对本文研究对象大悲院景区进行旅游管理分析,在了解景区概况的同时全面综述景区现有的资源条件,主要内容包括景区的文化属性、传播效应、资源分布以及市场需求等。通过旅游地区综合分析结合前期文献资料查找,拟定天津大悲院景区寺庙旅游发展研究问卷内容。3.通过统计问卷调查数据,汇总现阶段天津大悲院景区旅游推广方面的缺陷,例如活动形式较为单一、文化类别不够丰富;品牌传播形式过于单调,推广范围不全面;缺乏系统化的旅游运营管理机制;旅游产品形式匮乏,游客参与度不高;广告媒体传播范围小,宣传力度不到位等。针对产品、活动、推广等层面提出影响大悲院景区旅游发展的制约因素,从游客评论分析当中解读提炼未来景区旅游发展的要素。4.对现阶段天津大悲院景区旅游推广的疑难问题进行有针对性的对策分析,在可持续发展的理论需求及现实意义的指导下,制定天津大悲院景区的旅游发展提升研究策略。对景区后期的运营管理机制、旅游体系建设、产业融合发展、旅游市场推广等层面提出有建设性的意见和改进对策,集中分析大悲院景区的核心竞争力,总结旅游推广的基本要素。建立大悲院景区品牌识别系统,从定位、形象、文旅融合管理等层面强化城市范围内的营销理念,创新大悲院景区的营销管理模式,精细打造特色旅游景区,多措并举共同开发周边产业链资源,促进寺庙旅游发展的合作共赢。本文通过对大悲院景区进行提升对策研究,将大悲院景区的历史文化资源整合成为更直观的视觉展现,依托区域自身的文化资源和历史意义、地域形态、产业资源等因素,充分挖掘大悲院景区的地质特征,构建和经济环境体系相关的旅游提升策略,传播寺庙型景区的资源信息,通过进一步开发和推广大悲院景区的文化内核提升景区整体的知名度和影响力,运用旅游管理相关知识为天津大悲院景区未来旅游管理规划提出更好的建议和策略。
杨晓燕[2]（2020）在《环境行为视域下微气候对景区游客量的影响研究》文中研究表明伴随旅游业高质量发展时代的到来,旅游产品与服务高端化、品质化、多样化、精准化的需求趋势凸显。游客对气候的偏好和需求不断增强,气候逐渐成为影响旅游需求和供给的重要因素。针对不同尺度的气候旅游资源的优化配置和创新性开发,将会助推旅游业供给侧结构性改革的创新,也将有助于防范气候影响下的系统性公共卫生和健康安全隐患对旅游业的冲击。当前针对气候对游客影响的宏观和中观研究居多,从微观视角出发剖析微气候对游客的影响较少且缺乏系统性。存在一系列问题有待分析和解决,如微气候对景区游客量影响的机理是什么?微气候和微气氛的时空性联动如何影响景区游客量?景区微气候是否存在时空性变化的规律?日、节气、月微气候对景区游客量影响是否存在?影响方向和影响程度是否存在差异?应该如何进行微气候资源的开发等?因此,本研究立足于景区空间尺度的微气候分析,重点聚焦微气候和微气氛时空性联动对景区游客量影响的相关问题,对其进行全面系统分析。本研究按照“理论探索-模型建构-实证检验”的研究思路开展相关研究。理论探索——主要分析微气候对景区游客量影响的基础性理论支撑是什么?模型建构——展开系统的微气候对景区游客量影响的理论分析,探索微气候和微气氛时空性联动对景区游客量影响,建构日、节气、月微气候和微气氛联动对景区游客量影响的知觉-行为模型,构筑微气候对景区游客量影响的分析框架。实证检验——景区微气候时空性变化的实证检验分析,验证区域内景区和5A级景区微气候时空性变化的规律特征。针对日、节气、月不同时序景区景区微气候和微气氛时空性联动对景区游客量的影响进行系统的实证分析,为深化微气候在旅游场域中的研究与创新性发展进行积极探索。研究过程可概括为:第一,系统的理论梳理与理论分析:界定基本概念,梳理本研究所需的基础理论,回顾国内外相关研究,提出研究方向与研究问题;第二,探索微气候和微气氛时空性联动对景区游客量的影响机理,建构微气候-微气氛联动的知觉-行为模型,日、节气、月微气候和微气氛时空性联动对景区游客量的影响机理,建构日、节气、月微气候-微气氛联动的知觉-行为模型,形成系统的分析框架;第三,运用ArcGIS地图分析法,进行景区微气候时空性变化的实证分析,以福建省各区域内A级景区为例,通过微气候适游指数分析区域内景区以及5A级景区的微气候适游度,剖析景区微气候时空性变化的共性特征与演化规律;第四,基于日、节气、月微气候时空变化的共性与差异性规律,运用自回归分布滞后模型（ADRL）分析方法,分别检验日、节气、月微气候和微气氛时空性联动对景区游客量的影响方向、影响程度,进一步剖析当期和滞后期日、节气、月微气候和微气氛对当期景区游客量的动态影响规律。第五,系统分析景区微气候的时空变化规律,探索日、节气、月微气候和微气氛时空性联动对景区游客量影响的共性与差异性,提出相应的管理启示与建议。本研究的结论阐述如下:（1）景区微气候时空性变化分析:福建省区域内景区和5A级景区日、节气、月微气候时空性变化和差异显着,时空性动态变化凸显各个区域内景区的共性特征,区域间亦存在微气候时序性渐变与空间性过渡现象。（2）气温、相对湿度、降水量、风速、微气候适游度对景区游客量的影响存在影响方向和影响程度的时空性差异,微气候驱动微气氛对景区游客量的影响存在显着的类型和时空差异,微气候和微气氛时空性联动对景区游客量的影响呈多时空和多景区差异化的互动影响关系,当期影响均为正向,滞后期多为负向。（3）气温、相对湿度、风速对较低纬度景区游客量的影响比较高纬度景区的影响大。降水量对较高纬度景区日影响较大,对较低纬度景区节气和月影响较大,日和节气多为正向影响,月多为负向影响。微气候适游度对较高纬度景区的节气影响较大,对较低纬度景区的日和月影响较大。景区微气候驱动微气氛对较低纬度景区的影响在日和节气比较高纬度景区游客量的影响大,月影响则相反,滞后期效应显着。景区微气候和微气氛时空性联动对较高纬度景区日影响较大,对较低纬度景区节气和月影响较大。（4）景区日、节气起始日和月气温对较高海拔景区游客量的影响比较低海拔景区的影响大。降水量对较低海拔景区游客量的影响比较高海拔景区游客量大,节气影响多呈正向,日和月影响多呈负向。风速对较高海拔景区的影响比较低海拔景区的影响大,对较高海拔景区的影响多呈正向影响,对较低海拔景区的影响多呈负向。微气候适游度对较高海拔景区的节气起始日和月影响比较低海拔景区大,多呈正向影响,对较低海拔景区的日和节气累积影响比较高海拔景区的影响大。微气候驱动微气氛对较高海拔景区游的日和月影响大于较低海拔景区,节气对较低海拔景区游客量的影响比较高海拔景区的影响程度大。微气候和微气氛时空性联动对较低海拔景区游客量的影响比较高海拔景区游客量大。本研究在重点探究微气候对景区游客量影响的“理论探索-模型建构-实证检验”3个相关问题的系统分析基础上,提出相应的建议:（1）针对政府行政主管部门,提出强化县域和省域内景区微气候旅游资源的监测与分析;强化县域内景区日、节气、月微气候旅游产品和服务的时序性联动与空间性互动管理;推进微气候旅游形象的共同塑造与时空性营销体系的构建;强化跨景区和跨区域微气候旅游合作政策引导;强化中央和地方各层级“文化旅游+气象”基础上的多部门和跨部门互动、协同、创新机制的形成。（2）针对景区经营管理者,提出将微气候作为重要因素纳入景区旅游产品与服务供给;助推大数据与智慧化发展基础上的微气候旅游发展格局形成、服务提质增效、互补和创新;优化景区人力资源结构,强化人力资源培训,支撑景区微气候旅游深度发展与服务创新;强化景区微气候和微气氛时空联动的营销模式创新。（3）针对景区行业协会,提出助推景区微气候旅游资源标准的制定;助推景区微气候旅游产品与服务的创新性供给;驱动景区微气候和微气氛时空性联动的旅游供需互动研究的建议。（4）针对旅游运营商,提出强化景区微气候驱动的旅游产品开发;强化景区微气候和微气氛联动下的旅游产品跨时空组合性开发与策划;强化线上线下景区微气候旅游产品与服务的创新性整合、互动性开发;强化线上日、节气、月景区微气候和微气氛信息的发布、更新,引导游客日、节气、月当期或者潜在旅游需求。本研究重点探究微气候对景区游客量影响的“理论探索-模型建构-实证检验”3个相关议题,具有一定的创新与贡献:（1）本研究建构微气候和微气氛时空性联动对景区游客量影响的机理,突破传统环境行为理论静态与单空间分析的局限,拓展了环境行为的时序性、空间性以及时空结合的互动机理,这是本研究的理论创新。借助ADRL模型,系统分析日、节气、月微气候和微气氛时空性联动对景区游客量的当期和滞后期影响,这是本研究的方法应用创新。（2）本研究在微气候对景区游客量的影响的理论研究和实践应用都取得一定的贡献。理论层面,探索微气候-游客-微气氛互动机理,拓展日、节气、月微气候对景区游客量影响共性与差异性分析,从跨学科和多学科视角出发拓展了微气候对景区游客量影响的跨学科研究的深度和广度,推进微气候对景区游客量影响的理论研究。实践层面,建构微气候适游指数,在传统气候舒适度指数基础上,构建雨量舒适指数,提出综合反映景区微气候适游程度的景区微气候适游指数,形成反映微气候动态变化规律的25等级评价方法,系统分析福建省景区微气候时空变化规律,为微气候资源的时空性优化配置提供重要支撑。
刘克明[3]（2020）在《龙王湖乡村旅游景区营销策略优化研究》文中指出随着现代社会市场经济的高速发展,居民物质生活的日益丰富,生活节奏的加快导致紧张、焦虑、空虚等一系列“城市病”。人们越发希望回归自然,返回原野,做一个全身心的放松和充电,同时由于农村经济重组和农业危机减少了乡村地区的经济来源。乡村旅游作为旅游业和农业的最佳结合体,既能满足人民休闲放松的需要,同时也能解决城乡发展不均衡造成的一系列问题,逐渐引起了世界各地的关注。自20世纪90年代以来,我国乡村旅游开始兴起。进入21世纪,随着经济的不断发展,乡村旅游也从最初简单的“农家乐”模式逐渐向休闲多元化模式转型升级,属于乡村旅游的黄金时代正式来临。湖北龙王湖旅游集团正是在这样的背景下,积极投资湖北大别山革命老区红安县,从产业政策、土地城镇化、人口城镇化、农业现代化、生态环保、可持续发展等多角度、全方位分析,探索一套行之有效的乡村旅游新模式和乡村旅游市场营销的新方式,从而更好的实现“以人为本”的新型城镇化与农业现代化。本文以龙王湖乡村旅游景区的营销策略研究为切入点,在分析景区的规划设计、区位优势、内外部环境和市场竞争环境的基础上,充分利用休闲农业理论、体验经济理论、营销组合策略理论,对龙王湖乡村旅游景区营销战略做出了准确的定位,从而对现有的营销策略进行分析并提出了优化、改进策略以及保障实施措施。本文内容主要有以下几部分:第一部分为引入部分。首先介绍了文章选题的背景与研究的意义;随后介绍了研究的目的和内容;最后介绍了本文的研究方法与创新点。第二部分为理论部分。首先介绍了国内外关于乡村旅游营销策略的研究现状,随后分析了休闲农业理论、体验经济理论、营销组合策略理论在乡村旅游营销活动中的具体应用。第三部分为景区营销现状分析部分。首先介绍了龙王湖乡村旅游景区的基本情况,然后从产品、价格、渠道、促销等几方面分析了目前营销策略现状及存在的问题。第四部分是对龙王湖乡村旅游景区市场环境进行分析,分别利用PEST分析法、波特五力竞争模型、SWOT分析法对宏观、产业及微观环境进行分析并得出结论。第五部分是在前面四部分的基础上对龙王湖乡村旅游景区营销战略进行规划、定位,并提出营销策略优化方案和保障措施。
陈雅[4]（2020）在《文化遗产地游客感知价值对保护行为意向的影响研究 ——以杭州西湖文化景观为例》文中进行了进一步梳理随着文化旅游蓬勃发展,文化遗产地作为文化旅游的重要载体,已成为重要的旅游目的地。文化遗产的保护与利用一直以来是一种辩证的动态关系,文化遗产与旅游发展的关系已超越冲突论,进入调和论,并向协同论发展迈进。文化遗产地的旅游活动的主体是旅游者,对文化遗产的保护工作必须重视旅游者的态度。本文从管理学、旅游地理学等角度出发,以手段目的链、顾客感知价值、价值-态度-行为理论构建研究的理论模型,运用文献分析法、内容分析法、问卷调查法和数理统计分析法,以杭州西湖文化景观为案例地点,获取调研数据,总结归纳文化遗产地游客感知价值的维度与指标构成,探讨文化遗产旅游地的游客感知价值对游客的文化遗产保护行为意向的影响关系。通过理论与实践相结合,分析杭州西湖文化遗产地的游客感知价值现状,并基于游客感知价值角度对杭州西湖文化遗产地的保护策略提出优化建议。得出主要结论如下:（1）文化遗产地游客感知价值具有层次关系,由属性层感知价值、结果层感知价值和目的层价值感知组成:属性层感知价值由5个维度构成,共27项指标;结果层感知价值由3个维度构成,共17项指标,目的层价值感知由1个维度,8项指标构成。（2）文化遗产地属性层感知价值显着影响结果层感知价值;结果层感知价值显着影响目的层感知价值。（3）文化遗产地游客感知价值显着影响游客的文化遗产保护态度;游客的文化遗产保护态度显着影响游客的文化遗产保护行为意愿。（4）杭州西湖文化遗产的游客感知价值现状总体来说,属性层的感知价值高于目的层的感知价值,目的层的感知价值高于结果层的感知价值。在属性层感知价值层面,遗产物质属性价值感知程度最高,其次是人文环境价值感知、旅游设施属性价值感知、遗产非物质属性价值感知、旅游服务属性价值;在结果层感知价值层面,得分最高的是心理性结果价值感知、其次是功能性结果价值感知和社会性结果价值感知。文章分别对三个层次的感知价值的指标进行了现状分析并提出了对策建议:进行科学的旅游承载力分析,严格执行合理的游客容量管理;加强景区内自动导览设备的科学配置,提升导游服务人员的专业素质;加大艺术表演的呈现数量,丰富艺术表演的呈现主题;丰富以遗产主题文化为内容的节庆活动,打造遗产主题的节庆旅游活动IP;鼓励、支持与引导遗产地居民恢复与保留原有的生活方式,加强遗产地生活方式的呈现;深入调查杭州西湖文化遗产地游客市场需求,结合遗产文化的展示,丰富文化遗产地的在旅游设施供应方面的数量与种类;对文化遗产地居民进行遗产文化和旅游接待服务的教育,提升旅游服务人员,特别是有遗产地居民身份的旅游从业人员的文化修养和服务业从业专业素质;加强文化遗产地安全管理,完善如安全隐患的排查等安全保护制度,满足旅游者的安全需要;在文化遗产地的古建筑景观营造上,要禁止任何破坏文化遗产地古建筑的行为,对古建筑的修缮更是要遵循修旧如旧的原则,在夜景营造上,进行合理的灯光设计,营造文化意境。
丁玉宇[5]（2019）在《云台山风景区市场营销策略研究》文中进行了进一步梳理在新一轮创意营销、网络营销的大背景下,为助力云台山风景区在新一轮的营销竞争中脱颖而出,进一步修正与优化云台山现有旅游营销策略,实现景区的可持续发展,为其营销策略的优化更新提供有益的思考,本文运用旅游市场营销“4P理论”与“STP理论”,采用文献分析法、调研问卷法、SWOT分析法等方法,对云台山风景区现状旅游活动与营销策略进行研究,发现云台山风景区产品策略主要存在着文创IP产品缺失、旅游产品有待升级、旅游品牌有待强化的问题,价格策略存在着景区票价相对较高、缺少二次旅游消费的问题,渠道策略则以传统渠道为主、缺少网络新媒体营销渠道,促销策略方面则存在活动营销时间集中与促销人员素质有待提升的问题。针对以上问题,本文首先运用SWOT分析法探讨了景区的内部优劣势与外部挑战与威胁,其次在此基础上运用STP理论对云台山客源市场进行细分与选择,提出了“以探险旅游和地质旅游为特色的国际自然旅游目的地”这一市场定位,为营销组合策略制定提供市场依据。最后运用4P理论从产品、价格、渠道与促销四个维度提出市场营销组合策略,未来云台山景区应以IP产品营销策略为特色,以产品多样化与产品品牌策略为支撑,形成三足鼎立的产品策略;价格方面则应采取多样化、弹性化的定价方法,以增加景区内部的二次消费为目标,促使景区客流量与景区收入实现大幅的提升;渠道策略方面则应该兼顾网络新媒体渠道与传统中间商渠道,分别利用其不同的客源群体开展景区营销工作;此外还应注重发挥公共关系、人员推销等促销手段,以多样化、组合化的营销策略手段,助力云台山景区的二次腾飞。本文期望通过以上研究能为云台山旅游市场营销策略的选择提供有益的参考借鉴,进而提高景区营销效率,提升景区的市场竞争力。
亢楠楠[6]（2019）在《国家森林公园游憩价值评价研究 ——基于游客满意度的视角》文中研究表明近年来,兼具观光、休闲与养生等多功能于一体的国家森林公园已经成为居民旅游出行的新热点。旅游需求迅速增加的同时,资源过度利用、管理工作不到位等问题也时有发生,游客满意度水平、景区承载状态等面临着严峻考验。深究之,起到资源配置作用的游憩价值信息的缺失是给公园可持续发展带来挑战的主要原因。因此,利用科学的评价模型,货币化度量国家森林公园这种准公共物品的游憩价值就显得尤为重要。现有文献中,陈述性偏好或显示性偏好等传统评价技术得到了大量应用,但这两类方法仍然存在一些局限和争议,特别是缺少对评估结果背后心理影响因素的探究。此外,个体满意度水平的引入,丰富且完善了公共物品的价值评价体系,但尚未发现应用在旅游资源领域的研究。据此,本文从游客满意度的视角切入,聚焦于“评价方法的创新”、“传统方法的修正”与“评价结果的应用”三个方面,以期在国家森林公园游憩价值评价的理论与方法方面做出深入探索。在这一过程中,游客真实偏好的挖掘、游憩属性的正确定价等市场机制的导入,不仅能够有效缓解森林资源旅游开发与生态保护之间的矛盾,对促进景区向以“游客为本”的战略转型也具有重要的指导意义。紧密围绕上述三个着眼点,本文的主要研究内容与结论概括如下:（1）国家森林公园游憩价值内涵界定及评价指标识别。结合福利经济学中的价值理论与森林生态旅游景区的典型特征,对国家森林公园游憩价值的内涵与度量方式进行了清晰界定。随后,通过文献归纳与游客在线评论材料定性分析结合的方式,识别出包含“植被覆盖率”、“垃圾数量”、“交通便利程度”、“基础设施”、“游憩设施”与“拥挤水平”等在内的六项主要国家森林公园游憩属性,为进一步价值评价工作的展开奠定了基础。（2）基于游客满意度法TSA的游憩价值评价模型设计以及实证研究,验证了使用游客满意度为森林游憩资源这一“无形资产”定价的可能。首先,通过游客效用最大化理论与无差异曲线的分析,构造了游客满意度法的理论框架和计量模型。随后,利用全国范围内22处国家森林公园的调查数据开展实证分析,结果发现:公园的“植被覆盖率”、“垃圾数量”、“基础设施”以及“游憩设施”的改善均对游客满意度起着正向影响作用,“拥挤水平”的增加则负面影响着游客的满意度水平。不同来源地游客对景区游憩属性的偏好存在显着不同,由此带来游憩价值评估结果的客源地差异,游憩属性的改善对于外地游客意味着更高的价值。最后,以五营国家森林公园,完成了 TSA评估结果在单个景区游憩价值评估中的应用。测算结果表明,当前该公园的总游憩价值为11,776.20万元,相较于多年前的测算结果有所上升。（3）首次尝试将游客满意度这一视角与常用的选择实验法CEM相结合,完成了对传统评价技术估计结果的修正。通过在辽宁千山仙人台国家森林公园开展的选择实验调查,结果发现:游客对仙人台国家森林公园不同游憩属性的支付意愿存在显着差别。其中,对景区“垃圾数量”改善的支付意愿最高,其次为“交通便利程度”和“植被覆盖率”属性。相比之下,景区“基础设施”完善程度对游客决策的影响则比较弱。此外,不同满意度水平的游客对于景区游憩属性的支付意愿存在一定差异。游客满意度越低,其支付门票溢价的可能性就越低。相较于高满意度群体,低满意度组游客的消费者剩余降低了 32.99%。游客满意度水平作为影响景区游憩价值评估背后不容忽视的心理因素,对于仙人台国家森林公园总体游憩价值的贡献率达到12.83%。（4）分别计算了游客满意度法TSA和选择实验法CEM两种评价方法下辽宁千山仙人台国家森林公园的游憩价值,并对两者的估计结果做出比较分析。研究发现:使用前者计算出的该公园的游憩价值（194.10元/人·次）略高于后者计算出的价值（184.95元/人·次）。TSA模型中旅行成本潜在的内生性、CEM实验设计维度的限制以及信息处理策略等因素均有可能导致上述差异的发生。（5）以游客旅行成本—收益的分析作为理论支持,从游憩价值评估与游客体验效用结合的角度制定了景区的“旅游体验承载力”评价标准,并以辽宁千山仙人台国家森林公园为例,评价了该公园的旅游体验承载力状态。结果表明:该公园拥挤水平的承载力阈值范围介于20-35人/100m2之间,“植被覆盖率”承载力阈值范围在70%-80%之间,“垃圾数量”处于3-10件/200m之间;游客可接受的交通可达性水平为3h以内。通过计算公园当前的游憩属性状态与选择实验过程中模拟的27种方案的净效用水平,得到了“弱载”、“适载”和“超载”三种情况下的各游憩属性状态,为景区将来的承载状态监测、资源开发建设与游客容量控制等提供了定量化依据。
李阿芳[7]（2019）在《基于实验法的微博信息属性对旅游地形象的影响研究》文中指出随着网络信息技术的发展,微博逐步成为人们获取旅游地信息的重要渠道和参与建构旅游地形象的重要力量。在此背景下,如何更好地通过微博平台塑造、维护旅游地形象成为重要的研究课题。旅游地管理者管理网络信息的目的可以分为两方面:一方面,通过正面信息进行旅游地营销;另外一方面,通过危机公关应对旅游地负面信息。现有文献多是从微博营销或者微博负面信息影响的角度进行研究。综合考虑正面和负面微博信息的属性对旅游地形象的影响,不仅可以深化微博信息对旅游地形象影响的研究内容,而且能够为旅游地形象管理提供理论指导。本文首先梳理了国内外旅游地形象研究历程,重点回顾旅游地形象形成过程中涉及的众多影响因素,进一步梳理媒介信息对旅游地形象影响的研究成果。在分析微博信息属性的基础上,提出微博博主类型、信息类型以及卷入度对旅游地形象影响的研究假设。文章试图从研究视角和研究方法上进行创新,分别从正面信息、负面信息的角度,以大学生为被试者,通过组间因子实验,获取不同博主类型和信息类型组合刺激下的旅游地形象数据,采用独立样本t检验、方差分析进行假设检验,对比正负面微博信息的博主类型和信息类型对旅游地形象影响的异同,并探讨正负面信息条件下微博信息属性对旅游地形象的影响机理。主要研究结论有:（1）微博博主类型在一定条件下,对认知形象、整体形象影响显着。正面主观评价型条件下,博主类型对认知形象、整体形象影响显着。正面客观事实型条件下,博主类型对认知形象、整体形象影响显着。负面客观事实型条件下,博主类型对认知形象影响显着。（2）微博信息类型在一定条件下对认知形象、整体形象影响显着。正面知名旅游博主条件下,信息类型对认知形象影响显着。正面普通微博用户条件下,信息类型对整体形象影响显着。负面普通微博用户条件下,信息类型对认知形象影响显着。（3）信息卷入度高低在正面微博信息条件下对旅游地形象影响显着,在负面微博信息条件下对旅游地形象影响不显着。正面微博信息条件下,卷入度调节信息类型对旅游地形象的影响。负面微博信息条件下,卷入度在信息类型影响旅游地形象的过程中不具有调节作用。（4）从认知形象、情感形象和整体形象的均值来看,知名旅游博主的正面客观事实型微博、普通微博用户的正面主观评价型微博对旅游地形象的积极影响效果更好,知名旅游博主的负面主观评价型微博、普通微博用户的负面客观评价型微博对旅游地形象的消极影响更大。旅游地管理者在不同情况下需要重点关注不同类型的微博信息,以便更好地塑造、维护旅游地形象。
朱茜[8]（2018）在《旅游景区营销绩效评价及影响因素研究》文中研究说明营销绩效评价是旅游景区营销管理的重要内容,有明晰具体的营销绩效水平,设计出更好的旅游产品,提高旅游景区的营销投入效率等作用。然而,学术界将重点放在营销策略的研究上,却忽略了对营销策略实施后的效果测评。近年来,人们开始正视现实问题,反思旅游景区大量营销投入所带来的效果,亟需有一种能够衡量旅游景区营销绩效的理论和方法,学术界就如何对营销绩效进行评价的问题展开了研究。就目前的研究进展来看,将旅游景区营销绩效作为一个研究主题的并不多见,没有成熟理论和普遍接受的评价指标体系,也缺乏对影响因素的剖析,这不利于充分发挥旅游景区营销资金的使用效用,影响其旅游业的发展。由此可见,旅游景区营销绩效评价还存在很多问题有待于学者们进一步研究。本文在对市场营销绩效、旅游目的地营销绩效和旅游景区营销绩效评价的指标、方法以及影响因素相关的文献进行梳理和评述,发展并应用了理论。再此基础上展开了研究。通过文献研究,我清楚了相关研究内容和脉络以及研究中存在的问题,并完成了对相关核心概念的界定。基于此,本研究重点探讨以下几个问题:（1）旅游景区营销绩效的评价不同于一般的企业产品营销,选择什么样的评价指标?该如何去构建一个既有科学价值又有实践意义的评价指标体系?（2）旅游景区营销绩效水平究竟如何?采取什么方法对旅游景区营销绩效进行评价?（3）旅游景区营销绩效的形成受到哪些因素的影响?这些影响因素是如何作用于旅游景区营销绩效的?具体有哪些维度构成,具体影响程度如何?为了解决以上的问题,本研究最主要的内容包括以下几个部分,具体如下:首先,构建旅游景区营销绩效评价指标体系。根据解释性交互行动主义方法的研究步骤,通过深度访谈获取研究所需的第一手资料,把握现象,提炼出关键词,经过预选-修正-确定三个环节构建了评价指标体系,并通过了信度和效度的检验。研究提出:（1）旅游景区营销绩效可从三个维度进行衡量,即经济效益、社会效益和市场竞争性。（2）综合以往的研究和本文的访谈,运用现代营销理论,利益相关者理论和可持续发展理念,本研究构建的综合指标体系包含3个层次,共13个指标,除满意度指标外,所有指标均使用增长率表示。（3）通过比较分析发现,本文所构建的景区评价指标体系与以前的研究在理论基础、指标来源和指标选择方面均存在差异,具有一定理论创新。其次,旅游景区营销绩效评价的实证研究。基于构建的旅游景区营销绩效评价指标体系设计问卷内容,形成测量量表,对我国5A级旅游风景区进行调查,共获得103份符合研究需要的样本数据,时间跨度3年,指标数据采用平均值。研究结果显示:（1）旅游景区综合营销绩效水平整体处于中等以上水平。在103个样本景区中,共有85个样本景点的营销绩效隶属于“中”等以上水平,但处于“好”等级的样本占总体样本比1/3。表明整体绩效水平还有很大的提升空间。（2）旅游景区营销绩效水平不均衡。除了少数样本景点在经济效益、社会效益和市场竞争性三个维度上的绩效水平保持均衡之外,大多数景点的营销绩效水平并不均衡。（3）旅游景区营销在经济效益方面的绩效高于其他两个方面的绩效,说明景区营销的社会绩效和市场竞争性绩效方面还有更大的提升空间。（4）依据景区所属区域,东部区域的营销绩效水平最高,其次是西部区域的营销绩效,中部相对较低。（5）通过对样本绩效结果比较发现,灰色系统绩效评价方法与主成分分析方法获得绩效结果基本保持一致。（6）本研究所构建的绩效评价指标体系,具有很强的适用性,依据本研究构建的评价模型计算的绩效水平符合客观现实。再次、旅游景区营销绩效影响因素的研究。以文献研究为基础,综合政府职能理论和现代市场营销理论,探讨了旅游景区营销绩效的影响因素。本研究认为旅游景区营销绩效的形成是内外部环境要素共同作用的结果,因此,从外部宏观环境和内部微观环境角度剖析了影响景区营销绩效的核心要素,包括旅游景区的资源要素、政府支持、行业发展、管理者和营销能力5个要素。并在此基础上引入结构方程模型研究方法,构建概念模型并提出15个研究假设,设计了测量量表并通过问卷调查和变异系数法确定测量题项,采用结构方程模型进行验证性分析。本研究将已经过检验的指标体系的三个测量维度作为自变量,将影响因素作为潜变量构建结构方程模型,采用问卷调查法对103个样本景区进行调查获取数据,进行了描述性统计、相关性分析、信度和效度检验、因子分析、区分效度,为进一步的模型分析和假设检验奠定基础。验证性分析结果显示:（1）旅游景区的资源要素、政府支持、行业发展、管理者和营销能力5个要素,对旅游景区营销绩效有正向促进作用。（2）本研究提出的15个研究假设,大部分假设得到了支持,其中有9个成立,6个不成立。（3）影响因素的各维度对营销绩效各维度的影响程度不同。其中,景区营销的经济绩效受资源要素、行业发展、管理者能力和营销能力的显着影响,景区营销的社会绩效受政府支持、行业发展的显着影响,市场竞争性绩效受政府支持、行业发展、管理者和营销能力的显着影响。最后,提出了旅游目的地营销绩效优化策略。在实证研究基础上,从宏观和微观层面提出了旅游景区营销绩效的优化策略,并在营销绩效评价制度保障机制方面提出了建议,为实务界的营销绩效改进提供理论指导。本文的研究贡献主要体现在几个方面:（1）在理论框架方面,文献分析发现,旅游景区营销的研究重点在营销策略上,而忽视了营销策略实施之后的绩效评价研究。本研究在以往研究的基础上做进一步的研究,拓展了旅游景区营销理论研究的框架,具有一定理论和实践贡献。（2）在评价指标体系的构建方面,现有研究缺乏对长期性、创新性的评价,缺乏考虑不同利益相关者。本研究从利益相关者、可持续发展和现代市场营销理念的视角出发,评价指标综合考虑政府、旅游者和当地居民的利益诉求满足程度,反映了对环境的重视程度,重视营销绩效生成过程的“黑箱”的研究,新引入品牌资产和营销创新指标。（3）从宏观和微观角度剖析景区营销绩效的影响因素。已有的研究多以单要素研究为主,本研究以现代市场营销和政府职能等理论为支撑,综合剖析影响因素及作用机理,为旅游景区营销绩效评价基本框架的现实选择提供理论依据。（4）提出影响因素对营销绩效影响的模型。已有研究多以定性研究为主,本研究将已经检验过的指标体系的三个测量维度作为自变量,将影响因素作为潜变量构建概念模型,通过结构方程模型进行验证性分析,明晰要素之间的具体相关程度,为下一阶段的营销管理和投入提供指导。（5）研究方法的应用方面,本研究首次引入灰色系统理论,主要借助灰色白化权函数这一研究工具,以此可将灰数变成白数,即将模糊不清,不确定的问题明确化。旅游景区营销绩效评价就是将景区的营销绩效按照各个函数表达式得出函数值,并确定景区营销绩效的水平。还引入了主成分分析法进行研究,构建主成分回归模型,对绩效进行综合评价,并可依据得分进行排序。利用两种绩效评价方法,还可以通过结果的一致性来判断灰色绩效评价模型的科学性和适用性,为后续研究者提供方法上的借鉴。
姚培君[9]（2018）在《基于顾客价值理论的蜀冈—瘦西湖风景名胜区营销战略研究》文中指出随着旅游业的蓬勃发展和旅游者的日趋成熟,旅游需求日益多元化与个性化,传统营销方式和手段对旅游者的吸引力日渐减弱。日益激烈的市场竞争要求旅游景区遵循“以顾客为中心”的营销理念,转变营销思路,升级营销手段,以促进旅游景区可持续发展。蜀冈-瘦西湖风景名胜区作为国家级风景名胜区和国家文化旅游示范区,其营销仍然存在国际旅游客源市场拓展不足、淡旺季旅游客源市场差异过于明显等诸多问题。笔者引入顾客价值理论对蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销进行深入分析与探讨,对于增强景区竞争力、促进景区可持续发展具有重要意义。在理论研究方面,本文首先对顾客价值、营销战略的概念进行了界定。其次梳理了国内外学者在顾客价值理论和风景名胜区相关研究领域的研究成果,发现学界对风景名胜区顾客价值研究较少且风景名胜区营销的相关研究多以定性为主。最后对顾客价值理论、消费者行为理论和STP理论进行了详细阐述,为本文的深入研究奠定了理论基础。在实证研究方面,本文从蜀冈-瘦西湖风景名胜区的营销基础与营销条件出发,分析了蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销引入顾客价值的必要性、营销环境、区位优势、资源禀赋、旅游业发展现状等。根据顾客价值理论设i计调研方案,并以问卷调查的形式对蜀冈-瘦西湖风景名胜区展开实证研究。综合运用描述性统计分析、方差分析、交叉列联表等数据统计分析方法深入分析蜀冈-瘦西湖风景名胜区的顾客价值感知及其行为特征,运用定性分析与定量分析相结合的研究方法诊断出蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销存在的问题。在此基础上对蜀冈-瘦西湖风景名胜区的营销战略作出思考,明确其营销战略定位和营销原则,从而进一步提出一系列具体的营销战略:一是产品提升战略,即高度关注顾客价值,凸显旅游产品特色;二是品牌形象战略,即重视品牌形象设计与传播,提升游客品牌感知;三是市场发展战略,即增强海外宣传力度,提升海外客源市场份额;四是淡季营销战略,即关注淡季出游顾客需求,提高风景名胜区淡季旅游价值。最后从旅游营销团队、风景名胜区信息管理系统以及风景名胜区各部门协调合作三个层面提出蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销战略实施的保障措施。
霍定文[10]（2017）在《旅游目的地竞争力评价 ——台湾各县（市）关键影响因素比较研究》文中提出台湾地区自1999年来不断推出新的旅游改善政策,加剧了各县（市）旅游目的地的竞争。因此要确保可持续性发展,就必须采取有效措施提升旅游目的地竞争力,这使得分析与评价旅游目的地竞争力关键影响因素显得相对重要,它既可以明确目的地的竞争力程度,又为资源有效分配指出具体方针。此外,在旅游目的地竞争力评价中,难免会有信息模糊性与主观性过强的问题,这就导致台湾地区各县（市）旅游目的地竞争力评价成了一个典型信息模糊性与群体决策主观性的问题。但大多数的旅游目的地竞争力评价方法以定量方式居多,其缺点就是无法修正受答者主观的想法。本研究以相关文献与过往经典评价模型为基础,以台湾地区各县（市）为研究主体,主要是以各县市的立场来看县（市）间竞争力评价与关键影响因素的比较分析。采取混合型模糊评价法（模糊德尔菲分析法＋模糊实验室评价分析法＋模糊层次分析法＋模糊熵值法）,经过对台湾地区38位专家学者（身为台湾学生）的深度访谈,总结与修正了信息模糊性与主观性的问题;且模型层级间均具有因果关系、信效度、收敛性与一致性,并通过2011-2015年台湾地区22县（市）影响因素下评价指标的实际资料,更客观的评价台湾地区各县（市）旅游目的地竞争力排序与关键影响因素的比较分析;再结合空间自相关与混合型模糊评价法的分析结果,从县（市）点的观点拔尖至集群面的概念,获取台湾地区各县（市）之集群关系,借此得出各集群的关键影响因素、各县（市）/集群优化策略与提升路径模式,作为台湾地区各县（市）/集群未来旅游发展的策略依据。本研究根据实证结果得出以下主要研究结论:环境构面为关键,因果构面间的影响权重愈大,议价力愈强。根据各构面的交互因果关系与影响权重发现,环境构面为重要关键因素,它主导了总体台湾地区整体旅游目的地营运的发展。台湾地区各县（市）仍属于卖方市场,旅游目的地供给方更能影响旅游管理当局的政策变化,而旅游管理当局的政策会影响着旅客选择是否前往该旅游目的地的意愿。台湾地区综合性的大都会型城市在旅游目的地竞争力排序中居于领先群。台湾地区各县（市）旅游目的地竞争力前六名为台湾地区六大直辖市,研究发现大都会型城市不会因为旅游吸引物（如:景区）的多寡而失去旅游竞争力,大都会型城市皆能满足旅客的旅游活动因素的完整性与全面性,不会因为某一个关键因素的缺失,而导致旅客前往的意愿降低。从县（市）点拔尖至群的观点,精炼挖掘总结台湾地区三大关键影响因素。台湾地区从县（市）点拔尖至群的观点,整体凝练出三大关键影响因素:旅游安全保障（C14旅游犯罪率）、旅游基础资源（C31旅游从业人员）与旅客的便利性（C41旅客服务中心）,代表台湾地区旅游管理当局需特别关注这三大关键影响因素,并将有限的旅游资源予以大量的投注。深刻揭示有序的多因素联动之旅游发展路径模式。台湾地区各组（县（市））/各集群通过启动构面、启动影响因素与权重最高的影响因素下评价指标的依序多因素联动之旅游发展路径模式,将有限旅游资源做有效率的分配与利用,可以做为未来台湾地区各组（县（市））/各集群资源分配与旅游发展的优先路径之借鉴。资源的共享与互补性策略为台湾地区总体旅游发展最有效的策略模式。总结来说,台湾地区未来旅游发展策略模式,一是资源共享策略模式,二是互补性策略模式,这将为台湾地区旅游多元化发展注入新的思维,提升台湾地区各县（市）的旅游目的地竞争力。根据上述的研究总结,本研究创新的部份说明如下:一、视角上的创新:本研究以台湾地区各县（市）为研究主体,透过各县（市）2011-2015年的数据结合混合型模糊评价法的分析与比较,点出各组（县（市））与各集群真正的关键影响因素与具体执行先后多因素路径,让有限的旅游资源得以有效率的分配,以提供各组（县（市））/集群未来旅游策略规划及实践的借镜。二、内容上的创新:本研究无论在研究的深度（从点（台湾地区各组（县（市）））拔尖至群的层次）、以台湾地区各县（市）为研究内容与主体的原创性（分析各因素间的因果关系与影响权重,从众多影响因素找出一个真正的关键因素、多因素联动之旅游发展路径与拟定未来旅游竞争策略）,与应用混合型模糊评价法,皆让评价模式更具分析的合理性、科学性与严谨性。
二、风景区产品特性及其市场属性对景区营销的影响（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、风景区产品特性及其市场属性对景区营销的影响（论文提纲范文）
（1）天津大悲院景区旅游发展与提升对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一、研究背景 |
| (一)我国寺庙型景区旅游发展现状 |
| (二)寺庙型景区旅游现状思考 |
| 二、研究目的和意义 |
| (一)研究目的 |
| (二)研究意义 |
| 三、研究内容及方法 |
| (一)研究内容 |
| (二)研究方法 |
| 四、研究创新及技术路线 |
| (一)研究创新 |
| (二)技术路线 |
| 第二章 相关概念及文献综述 |
| 一、相关概念 |
| (一)旅游管理 |
| (二)寺庙景区 |
| 二、文献综述 |
| (一)国外寺庙型景区旅游管理研究现状 |
| (二)国内寺庙型景区旅游管理研究现状 |
| (三)文献评述 |
| 第三章 大悲院景区现有资源分析 |
| 一、天津大悲院景区概况 |
| (一)历史发展 |
| (二)景区概况 |
| 二、天津大悲院景区构造 |
| (一)天王殿 |
| (二)大雄宝殿 |
| (三)大悲殿 |
| (四)东西配殿 |
| 三、天津大悲院景区经营现状 |
| (一)大悲院发展现状 |
| (二)大悲院发展危机与机遇并存 |
| (三)挖掘大悲院的文化内涵 |
| (四)发挥景区的带动作用 |
| (五)为其他景区提供借鉴方向 |
| 第四章 天津大悲院景区旅游发展游客体验状况调研分析 |
| 一、问卷设计 |
| (一)问卷设计内容 |
| (二)问卷调查情况 |
| (三)效度校验 |
| 二、问卷分析 |
| (一)大数据形式问卷分析 |
| (二)问卷调查结果分析 |
| (三)游客体验满意度分析 |
| 三、问题汇总 |
| (一)活动形式较为单一,文化类别不够丰富 |
| (二)传播形式单调,推广范围不够全面 |
| (三)旅游管理策略设施不够到位,缺乏系统化管理 |
| (四)旅游产品形式匮乏,游客参与热情不高 |
| (五)广告媒体传播范围小,宣传力度不到位 |
| 四、游客评论分析 |
| (一)旅游个性提炼 |
| (二)旅游个性解读 |
| (三)旅游特性和游览季节分析 |
| 第五章 天津大悲院景区旅游管理对策研究 |
| 一、规划思路及管理分析 |
| (一)原则分析 |
| (二)规划思路 |
| (三)管理把控 |
| 二、大悲院景区旅游核心竞争力分析 |
| (一)大悲院景区核心价值分析 |
| (二)大悲院景区核心价值的基本要素 |
| 三、建立大悲院景区识别系统 |
| (一)清晰的定位 |
| (二)行为识别 |
| (三)树立鲜明的外在形象 |
| (四)构建大悲院景区文旅融合管理系统 |
| 四、创建天津城市区域内的旅游对策方案 |
| (一)强化城市范围内的营销理念 |
| (二)创新大悲院景区的营销管理模式 |
| 五、大悲院寺庙旅游景区旅游推广对策分析 |
| (一)促进寺庙型旅游发展共赢 |
| (二)专业精细打造特色旅游景区 |
| (三)多措并举共同促进 |
| (四)开发周边资源带动整体经济发展 |
| 第六章 天津大悲院景区旅游发展提升分析 |
| 一、寺庙旅游景区综合分析 |
| (一)寺庙旅游发展现状分析 |
| (二)寺庙旅游推广运营形式 |
| (三)寺庙文化保护与宗教传播 |
| 二、知名寺庙旅游景区案例借鉴 |
| (一)案例分析 |
| (二)借鉴分析 |
| 三、大悲院景区旅游开发提升对策研究 |
| (一)推陈出新,模式创新提高游客参与兴趣 |
| (二)抓住旅游管理策略核心,传播现代融入传统的经营理念 |
| (三)塑造logo标识和IP形象,开发多种形式的文创产品 |
| (四)文旅产业融合发展,提升景区核心竞争力 |
| (五)开展多元化的寺庙活动,带动城市旅游发展 |
| 第七章 总结及展望 |
| 一、总结 |
| (一)结论 |
| (二)研究的不足 |
| 二、展望 |
| 参考文献 |
| 附录 天津大悲院景区寺庙旅游发展提升研究调查问卷 |
| 致谢 |
（2）环境行为视域下微气候对景区游客量的影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题提出 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 问题提出 |
| 1.2 研究目的与研究意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容与研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究思路与技术路线 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 第2章 理论基础与文献回顾 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 微气候 |
| 2.1.2 微气氛 |
| 2.1.3 微气候适游指数 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 环境-行为相互渗透理论 |
| 2.2.2 环境知觉-行为理论 |
| 2.2.3 行为场景理论 |
| 2.2.4 微气候对景区游客量影响分析的相关理论借鉴 |
| 2.3 文献综述 |
| 2.3.1 微气候影响旅游供给环境的研究 |
| 2.3.2 微气候影响游客环境行为应激反应的研究 |
| 2.3.3 微气候对旅游过程中微气氛的影响研究 |
| 2.3.4 微气候要素和微气候综合状态对景区游客量的影响研究 |
| 2.3.5 微气候和微气氛联动对景区游客量的影响研究 |
| 2.3.6 微气候和微气氛时空性联动对景区游客量的影响研究 |
| 2.3.7 研究述评 |
| 2.4 本章小结 |
| 第3章 微气候对景区游客量影响的理论框架 |
| 3.1 微气候对景区游客量影响的理论分析 |
| 3.1.1 微气候知觉-行为模型 |
| 3.1.2 微气候和微气氛联动的理论分析 |
| 3.1.3 微气候和微气氛联动的知觉-行为模型 |
| 3.2 微气候和微气氛联动对景区游客量的影响机理 |
| 3.2.1 气温对景区游客量的影响的机理 |
| 3.2.2 相对湿度对景区游客量的影响的机理 |
| 3.2.3 降水量对景区游客量的影响的机理 |
| 3.2.4 风速对景区游客量的影响的机理 |
| 3.2.5 太阳辐射对景区游客量的影响的机理 |
| 3.2.6 微气候适游度对景区游客量的影响机理 |
| 3.3 微气候和微气氛时空性联动对景区游客量影响的理论分析 |
| 3.3.1 微气候和微气氛时空性联动对景区游客量的影响 |
| 3.3.2 日微气候和微气氛时空性联动对景区游客量的影响 |
| 3.3.3 节气微气候和微气氛时空性联动对景区游客量的影响 |
| 3.3.4 月微气候和微气氛时空性联动对景区游客量的影响 |
| 3.4 微气候对景区游客量影响的分析框架 |
| 3.4.1 日微气候和微气氛时空性联动对景区游客量影响的分析框架 |
| 3.4.2 节气微气候和微气氛时空性联动对景区游客量影响的分析框架 |
| 3.4.3 月微气候和微气氛时空性联动对景区游客量影响的分析框架 |
| 3.5 微气候对景区游客量影响的研究假设与概念模型 |
| 3.5.1 微气候对景区游客量影响的因素分析 |
| 3.5.2 日、节气和月微气候对景区游客量影响的因素分析 |
| 3.5.3 微气候适游指数建构 |
| 3.5.4 日微气候对景区游客量影响的研究假与概念模型 |
| 3.5.5 节气微气候对景区游客量影响的研究假与概念模型 |
| 3.5.6 月微气候对景区游客量影响的研究假与概念模型 |
| 3.6 本章小结 |
| 第4章 景区微气候时空性变化分析 |
| 4.1 区域内景区微气候时空性变化分析 |
| 4.1.1 案例地选取与说明 |
| 4.1.2 研究方法与数据来源 |
| 4.1.3 区域内景区日微气候时空性变化 |
| 4.1.4 区域内景区节气微气侯时空性变化 |
| 4.1.5 区域内景区月微气候时空性变化 |
| 4.2 5A级景区微气候时空性变化分析 |
| 4.2.1 案例选取与说明 |
| 4.2.2 研究方法和数据来源 |
| 4.2.3 5A级景区日微气候时空性变化 |
| 4.2.4 5A级景区节气微气候时空性变化 |
| 4.2.5 5A级景区月微气候时空性变化 |
| 4.3 本章小结 |
| 第5章 日微气候对景区日游客量影响实证分析 |
| 5.1 指标选择与数据收集 |
| 5.1.1 研究方法 |
| 5.1.2 指标选取 |
| 5.1.3 数据来源 |
| 5.2 数据描述性统计分析 |
| 5.2.1 景区日微气候数据描述性统计 |
| 5.2.2 景区日游客量数据描述性统计 |
| 5.3 单位根检验和边界检验 |
| 5.3.1 景区日微气候数据单位根检验 |
| 5.3.2 景区日游客量数据单位根检验 |
| 5.3.3 日微气候影响景区日游客量的边界检验 |
| 5.3.4 日微气氛影响景区日游客量的边界检验 |
| 5.4 日微气候对景区日游客量的影响分析 |
| 5.4.1 日气温对景区日游客量的影响 |
| 5.4.2 日相对湿度对景区日游客量的影响 |
| 5.4.3 日降水量对景区日游客量的影响 |
| 5.4.4 日风速对景区日游客量的影响 |
| 5.4.5 日微气候适游度对景区日游客量的影响 |
| 5.5 日微气候驱动微气氛对景区日游客量的影响分析 |
| 5.6 日微气候和微气氛时空性联动对景区日游客量的影响分析 |
| 5.7 本章小结 |
| 第6章 节气微气候对景区节气游客量影响实证分析 |
| 6.1 指标选择与数据收集 |
| 6.1.1 研究方法 |
| 6.1.2 指标选取 |
| 6.1.3 数据来源 |
| 6.2 数据描述性统计分析 |
| 6.2.1 景区节气起始日数据描述性统计 |
| 6.2.2 景区节气累积数据描述性统计 |
| 6.3 单位根检验和边界检验 |
| 6.3.1 景区节气数据的单位根检验 |
| 6.3.2 节气微气候影响景区节气游客量的边界检验 |
| 6.3.3 节气微气氛影响景区节气游客量的边界检验 |
| 6.4 节气微气候对景区节气游客量的影响分析 |
| 6.4.1 节气气温对景区节气游客量的影响 |
| 6.4.2 节气相对湿度对景区节气游客量的影响 |
| 6.4.3 节气降水量对景区节气游客量的影响 |
| 6.4.4 节气风速对景区节气游客量的影响 |
| 6.4.5 节气微气候适游度对景区节气游客量的影响 |
| 6.4.6 节气微气候对景区节气游客量的综合影响 |
| 6.5 节气微气候驱动微气氛对景区节气游客量的影响分析 |
| 6.5.1 微气候驱动微气氛对景区节气起始日游客量的影响 |
| 6.5.2 微气候驱动微气氛对景区节气累积游客量的影响 |
| 6.6 节气微气候和微气氛时空性联动对景区节气游客量的影响分析 |
| 6.6.1 微气候和微气氛时空性联动对景区节气起始日游客量的影响 |
| 6.6.2 微气候和微气氛时空性联动对景区节气累积游客量的影响 |
| 6.7 本章小结 |
| 第7章 月微气候对景区月游客量影响实证分析 |
| 7.1 指标选择与数据收集 |
| 7.1.1 研究方法 |
| 7.1.2 指标选取 |
| 7.1.3 数据来源 |
| 7.2 数据描述性统计分析 |
| 7.2.1 景区月微气候数据描述性统计 |
| 7.2.2 景区月游客量数据描述性统计 |
| 7.3 单位根检验和边界检验 |
| 7.3.1 景区月数据的单位根检验 |
| 7.3.2 月微气候影响景区月游客量的边界检验 |
| 7.3.3 月微气氛影响景区月游客量的边界检验 |
| 7.4 月微气候对景区月游客量的影响分析 |
| 7.4.1 月气温对景区月游客量的影响 |
| 7.4.2 月相对湿度对景区月游客量的影响 |
| 7.4.3 月降水量对景区月游客量的影响 |
| 7.4.4 月风速对景区月游客量的影响 |
| 7.4.5 月微气候适游度对景区月游客量的影响 |
| 7.4.6 月微气候对景区月游客量的综合影响 |
| 7.5 月微气候驱动微气氛对景区月游客量的影响分析 |
| 7.6 月微气候和微气氛时空性联动对景区月游客量的影响分析 |
| 7.7 本章小结 |
| 第8章 结论、启示与展望 |
| 8.1 研究结论与讨论 |
| 8.1.1 景区微气候时空性变化和分布格局显着 |
| 8.1.2 微气候对景区日、节气和月游客量影响存在时空差异 |
| 8.1.3 气温对不同类型景区游客量影响存在时空差异 |
| 8.1.4 相对湿度对不同类型景区游客量影响存在时空差异 |
| 8.1.5 降水量对不同类型景区游客量影响存在时空差异 |
| 8.1.6 风速对不同类型景区游客量影响存在时空差异 |
| 8.1.7 微气候适游度对景区游客量影响存在类型和时空差异 |
| 8.1.8 微气候驱动微气氛对景区游客量的影响存在类型和时空差异 |
| 8.1.9 微气候和微气氛时空性联动对景区游客量的影响效应显着 |
| 8.2 管理启示与建议 |
| 8.2.1 针对政府行政主管部门的启示与建议 |
| 8.2.2 针对景区经营管理者的启示与建议 |
| 8.2.3 针对景区行业协会的启示与建议 |
| 8.2.4 针对旅游运营商的启示与建议 |
| 8.3 研究贡献与创新 |
| 8.3.1 研究贡献 |
| 8.3.2 本研究创新之处 |
| 8.4 研究局限与展望 |
| 8.4.1 研究局限 |
| 8.4.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
| 附录A 第4章区域内景区案例地选取说明 |
| 附录B 第4章区域内景区微气候适游度日数据 |
| 附录C 第4章区域内景区微气候适游度节气数据 |
| 附录C1 第4章区域内景区微气候适游度节气起始日数据 |
| 附录C2 第4章区域内景区微气候适游度节气累积数据 |
| 附录D 第4章区域内景区微气候适游度月数据 |
| 附录E 第5章日微气候与景区游客量数据 |
| 附录F 第6章节气微气候与景区游客量数据 |
| 附录F1 第6章节气起始日微气候与景区游客量数据 |
| 附录F2 第6章节气累积微气候与景区游客量数据 |
| 附录G 第7章月微气候与景区游客量数据 |
| 附录H 第 5、6、7 章微气候对景区游客量影响的分析结果汇总 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 |
（3）龙王湖乡村旅游景区营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 导论 |
| 一、选题背景与研究意义 |
| 二、本文的研究目的及内容 |
| 三、本文的创新及不足 |
| 第一章 研究综述和理论基础 |
| 第一节 乡村旅游及乡村旅游营销的研究综述 |
| 一、关于乡村旅游的研究 |
| 二、关于乡村旅游营销的研究 |
| 第二节 乡村旅游营销的理论基础 |
| 一、休闲农业理论 |
| 二、体验经济理论 |
| 三、营销组合策略理论 |
| 第二章 龙王湖乡村旅游景区营销现状分析 |
| 第一节 龙王湖乡村旅游景区发展概况 |
| 一、公司简介 |
| 二、景区规划方案 |
| 三、景区经营现状 |
| 第二节 龙王湖乡村旅游景区营销现状及存在的问题 |
| 一、现有产品策略及存在问题 |
| 二、现有价格策略及其存在的问题 |
| 三、现有渠道策略及存在的问题 |
| 四、现有品牌推广策略及存在的问题 |
| 第三章 龙王湖乡村旅游内外部市场环境分析 |
| 第一节 宏观环境分析 |
| 一、政治环境分析 |
| 二、经济环境分析 |
| 三、社会环境分析 |
| 四、技术环境分析 |
| 第二节 行业竞争环境分析 |
| 一、现有竞争者分析 |
| 二、潜在竞争者分析 |
| 三、替代品竞争者分析 |
| 四、供应商议价能力分析 |
| 五、购买者议价能力分析 |
| 第三节 景区营销环境的SWOT分析 |
| 一、龙王湖乡村旅游景区的竞争优劣势分析 |
| 二、龙王湖乡村旅游景区面临的机会和挑战 |
| 第四章 龙王湖乡村旅游景区营销定位分析与策略优化研究 |
| 第一节 龙王湖乡村旅游景区营销定位分析 |
| 一、市场细分 |
| 二、市场选择 |
| 三、市场定位 |
| 第二节 龙王湖乡村旅游景区营销策略优化研究 |
| 一、建立现代化的服务营销理念:由4Ps发展到7Ps |
| 二、形成差异化的产品设计 |
| 三、制定精准化的定价策略 |
| 四、深耕互联网营销渠道 |
| 五、合理打造龙王湖“创意文化”品牌 |
| 六、利用“有形”提升“无形” |
| 第三节 龙王湖乡村旅游景区营销策略实施保障措施 |
| 一、组织保障 |
| 二、制度保障 |
| 三、财务保障 |
| 四、技术保障 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）文化遗产地游客感知价值对保护行为意向的影响研究 ——以杭州西湖文化景观为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究案例 |
| 1.3 研究内容与路线 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 文化遗产旅游地属性研究综述 |
| 2.1.1 文化遗产旅游地属性研究内容 |
| 2.1.2 文化遗产旅游地属性维度构成 |
| 2.2 游客感知价值研究综述 |
| 2.2.1 游客感知价值研究内容 |
| 2.2.2 游客感知价值维度构成 |
| 2.3 MEC理论研究综述 |
| 2.3.1 MEC基本概念 |
| 2.3.2 属性 |
| 2.3.3 结果 |
| 2.3.4 价值 |
| 2.3.5 阶梯法 |
| 2.4 游客的文化遗产保护态度与保护行为意向研究综述 |
| 2.4.1 游客的文化遗产保护态度与保护行为意向研究内容 |
| 2.4.2 游客的文化遗产保护态度与保护行为意向衡量维度构成 |
| 2.5 本章小结 |
| 3 研究模型与假设 |
| 3.1 相关概念界定 |
| 3.1.1 文化遗产地游客感知价值 |
| 3.1.2 文化遗产保护态度 |
| 3.1.3 文化遗产保护行为意向 |
| 3.2 研究问题与假设 |
| 3.3 研究模型 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 文化遗产地游客感知价值层次关系 |
| 4.1 理论基础 |
| 4.1.1 手段目的链理论 |
| 4.1.2 顾客价值理论 |
| 4.2 研究方法 |
| 4.2.1 内容分析法 |
| 4.2.2 文献分析法 |
| 4.2.3 问卷调查法 |
| 4.2.4 数理统计分析法 |
| 4.3 阶梯法访谈与感知价值层次模型构建 |
| 4.3.1 阶梯法访谈 |
| 4.3.2 属性、结果、价值要素提取与分类 |
| 4.3.3 构建“属性-结果”、“结果-价值”关联矩阵 |
| 4.3.4 绘制价值结构图 |
| 4.4 问卷预调研 |
| 4.4.1 预调研问卷量表设计 |
| 4.4.2 描述统计分析 |
| 4.4.3 信度分析 |
| 4.4.4 因子分析 |
| 4.4.5 多元回归分析 |
| 4.5 本章小结 |
| 5 各层次感知价值对保护行为意向的影响 |
| 5.1 理论基础 |
| 5.2 研究方法 |
| 5.2.1 问卷调查法 |
| 5.2.2 数理统计分析方法 |
| 5.3 问卷正式调研 |
| 5.3.1 正式调研问卷量表设计 |
| 5.3.2 正态分布检验 |
| 5.3.3 信度分析 |
| 5.3.4 效度分析 |
| 5.3.5 研究模型与假设验证 |
| 5.4 本章小结 |
| 6 杭州西湖文化遗产地的游客感知价值均值分析与保护策略 |
| 6.1 杭州西湖文化遗产地游客感知价值均值分析 |
| 6.1.1 杭州西湖文化遗产地属性层价值感知均值分析 |
| 6.1.2 杭州西湖文化遗产地结果层价值感知均值分析 |
| 6.1.3 杭州西湖文化遗产地目的层价值感知均值分析 |
| 6.2 基于游客感知价值角度的杭州西湖文化遗产旅游地保护策略 |
| 6.2.1 属性层价值感知方面 |
| 6.2.2 结果层和目的层价值感知方面 |
| 7 研究结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究的创新点 |
| 7.2.1 研究内容的创新 |
| 7.2.2 研究模型应用的创新 |
| 7.3 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录1 预调研问卷 |
| 附录2 正式调研问卷 |
| 致谢 |
（5）云台山风景区市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.1.3 研究目的 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究思路 |
| 1.4 创新之处 |
| 第二章 旅游景区市场营销的理论基础 |
| 2.1 4P理论 |
| 2.2 STP理论 |
| 第三章 云台山风景区市场营销策略现状与问题 |
| 3.1 云台山风景区概况 |
| 3.1.1 景区区位 |
| 3.1.2 资源特色 |
| 3.1.3 发展历程 |
| 3.2 云台山风景区营销策略现状 |
| 3.2.1 营销策略 |
| 3.2.2 营销成效 |
| 3.3 云台山风景区营销策略存在问题 |
| 第四章 云台山风景区市场营销SWOT分析 |
| 4.1 云台山风景区的营销优势 |
| 4.2 云台山风景区的营销劣势 |
| 4.3 云台山风景区营销机遇 |
| 4.4 云台山风景区营销威胁 |
| 4.5 云台山风景区营销战略选择 |
| 第五章 云台山风景区市场定位分析 |
| 5.1 客源市场分析 |
| 5.1.1 游客的基本情况分析 |
| 5.1.2 游客动机分析 |
| 5.1.3 游客满意度分析 |
| 5.2 市场细分 |
| 5.2.1 基于旅游者特征的市场细分 |
| 5.2.2 基于产品类别的市场细分 |
| 5.2.3 基于地理区域的市场细分 |
| 5.3 市场选择 |
| 5.3.1 基于旅游者特征的市场选择 |
| 5.3.2 基于产品类别的市场选择 |
| 5.3.3 基于地理区域的市场选择 |
| 5.4 市场定位 |
| 第六章 云台山风景区旅游营销策略优化方案 |
| 6.1 产品策略 |
| 6.1.1 IP产品营销策略 |
| 6.1.2 产品多样化策略 |
| 6.1.3 产品品牌策略 |
| 6.2 价格策略 |
| 6.2.1 特定群体优惠定价策略 |
| 6.2.2 高峰期维持或提升票价策略 |
| 6.2.3 增加二次消费产品策略 |
| 6.3 渠道策略 |
| 6.3.1 网络营销渠道策略 |
| 6.3.2 传统中间商渠道策略 |
| 6.4 促销策略 |
| 6.4.1 公共关系策略 |
| 6.4.2 人员促销策略 |
| 第七章 云台山风景区营销策略实施的保障措施 |
| 7.1 政府层面 |
| 7.1.1 加大财政金融支持 |
| 7.1.2 开展专项整治 |
| 7.2 景区层面 |
| 7.2.1 完善云台山风景区的营销体系 |
| 7.2.2 搭建云台山风景区智慧营销平台 |
| 7.2.3 加强云台山环境保护 |
| 7.2.4 吸收专业人才 |
| 第八章 结论与展望 |
| 8.1 结论 |
| 8.2 不足与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 云台山风景区游客市场信息调查问卷 |
| 攻读学位期间参加科研情况及获得的学术成果 |
（6）国家森林公园游憩价值评价研究 ——基于游客满意度的视角（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 主要符号表 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题提出 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.1.3 问题提出 |
| 1.2 研究目的与研究意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容和研究思路 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究内容之间的关联 |
| 1.3.3 研究方法 |
| 1.3.4 技术路线图 |
| 1.4 本章小结 |
| 2 文献综述与理论基础 |
| 2.1 价值评价方法的理论研究进展 |
| 2.1.1 显示性偏好评价 |
| 2.1.2 陈述性偏好评价 |
| 2.1.3 生活满意度法评价 |
| 2.1.4 研究述评 |
| 2.1.5 本文评价方法提出 |
| 2.2 森林游憩价值评价的实证研究进展 |
| 2.2.1 森林游憩价值的认知与发展 |
| 2.2.2 价值评价结果的实践应用 |
| 2.2.3 价值评价结果的影响因素 |
| 2.2.4 研究述评 |
| 2.2.5 本文研究视角提出 |
| 2.3 游憩价值评价的理论基础 |
| 2.3.1 公共物品理论 |
| 2.3.2 外部性理论 |
| 2.3.3 价值理论 |
| 2.3.4 偏好与效用函数 |
| 2.3.5 支付意愿与受偿意愿 |
| 2.3.6 消费者剩余 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 国家森林公园游憩价值内涵及评价指标选取 |
| 3.1 国家森林公园游憩价值的内涵 |
| 3.1.1 游憩价值的概念界定 |
| 3.1.2 游憩价值的度量方式 |
| 3.2 国家森林公园游憩价值评价指标的选取 |
| 3.2.1 评价指标应具备的主要特征 |
| 3.2.2 评价指标选取的基本原则 |
| 3.2.3 游憩属性变量的识别过程 |
| 3.3 本章小结 |
| 4 基于游客满意度法TSA的评价模型及实证研究 |
| 4.1 TSA的理论背景与评价模型 |
| 4.1.1 基于游客消费行为的经济分析 |
| 4.1.2 游客满意度法评价模型的构建 |
| 4.2 研究设计与数据收集 |
| 4.2.1 问卷设计及变量定义 |
| 4.2.2 研究区域选择 |
| 4.2.3 样本容量确定 |
| 4.2.4 研究数据收集 |
| 4.2.5 样本描述性统计 |
| 4.3 模型结果与游憩价值计算 |
| 4.3.1 基于全部样本的分析 |
| 4.3.2 各游憩属性经济价值的计算 |
| 4.3.3 不同客源地群体的差异性分析 |
| 4.3.4 单个公园游憩价值的核算 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 基于选择实验法CEM的评价模型及实证研究 |
| 5.1 包含游客满意度的CEM模型构建 |
| 5.2 实验设计与数据收集 |
| 5.2.1 研究区域概况 |
| 5.2.2 调查问卷设计 |
| 5.2.3 数据收集与描述性统计 |
| 5.3 模型结果与游憩价值计算 |
| 5.3.1 模型估计结果 |
| 5.3.2 不同满意度群体的差异性分析 |
| 5.3.3 公园游憩价值的计算 |
| 5.3.4 TSA与CEM方法的比较分析 |
| 5.4 本章小结 |
| 6 游憩价值评价结果在旅游体验承载力分析中的应用研究 |
| 6.1 旅游体验承载力的内涵 |
| 6.1.1 旅游承载力研究 |
| 6.1.2 旅游体验承载力的概念界定 |
| 6.1.3 旅游体验承载力的基本特征 |
| 6.2 基于游憩价值的旅游体验承载力评价标准制定 |
| 6.3 实证研究:仙人台国家森林公园的旅游体验承载力分析 |
| 6.3.1 单一游憩属性承载力的判定 |
| 6.3.2 多重游憩属性承载状态的判定 |
| 6.4 本章小结 |
| 7 研究结论与研究展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 政策建议 |
| 7.3 研究创新 |
| 7.4 研究局限和未来展望 |
| 7.4.1 研究局限 |
| 7.4.2 未来展望 |
| 参考文献 |
| 附录A TSA所选国家森林公园及其基本信息 |
| 附录B 游客满意度调查问卷(TSA) |
| 附录C 景区游憩属性客观信息调查问卷(TSA) |
| 附录D 辽宁千山仙人台国家森林公园选择实验方案(CEM) |
| 附录E 选择实验问卷对应彩色图片(版本1) |
| 攻读博士学位期间科研项目及科研成果 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（7）基于实验法的微博信息属性对旅游地形象的影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 中国旅游地发展进入形象主导阶段且竞争日趋激烈 |
| 1.1.2 社交媒体成为重要的旅游信息搜索渠道和形象推广途径 |
| 1.1.3 微博成为备受欢迎的开放型信息共享平台 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外文献综述 |
| 1.3.1 国外文献综述 |
| 1.3.2 国内文献综述 |
| 1.3.3 研究述评 |
| 1.4 概念界定与理论基础 |
| 1.4.1 概念界定 |
| 1.4.2 理论基础 |
| 1.5 研究内容、研究方法及技术路线 |
| 1.5.1 研究内容 |
| 1.5.2 研究方法 |
| 1.5.3 技术路线 |
| 2 微博信息属性分析与研究假设 |
| 2.1 微博信息属性分析 |
| 2.1.1 微博博主类型分析 |
| 2.1.2 微博信息类型分析 |
| 2.2 研究假设与模型构建 |
| 2.2.1 微博博主类型对旅游地形象影响的假设 |
| 2.2.2 微博信息类型对旅游地形象影响的假设 |
| 2.2.3 卷入度对旅游地形象影响的假设 |
| 2.2.4 研究模型构建 |
| 3 正面信息条件下微博信息属性对旅游地形象的影响 |
| 3.1 实验设计 |
| 3.1.1 正面微博信息刺激材料的选取 |
| 3.1.2 操控检验 |
| 3.1.3 问卷设计 |
| 3.1.4 预实验 |
| 3.2 实验过程 |
| 3.3 信度效度分析及描述性统计分析 |
| 3.3.1 信度与效度分析 |
| 3.3.2 描述性统计分析 |
| 3.4 假设检验 |
| 3.4.1 正面微博信息条件下博主类型对旅游地形象影响分析 |
| 3.4.2 正面微博信息条件下信息类型对旅游地形象影响分析 |
| 3.4.3 正面微博信息条件下卷入度对旅游地形象影响分析 |
| 3.4.4 正面微博信息条件下博主类型和信息类型的交互作用分析 |
| 3.4.5 正面微博信息条件下卷入度与博主类型、信息类型的交互作用分析 |
| 3.5 正面信息条件下微博信息属性对旅游地形象影响的假设检验结果 |
| 4 负面信息条件下微博信息属性对旅游地形象的影响 |
| 4.1 实验设计 |
| 4.1.1 负面微博信息刺激材料的选取 |
| 4.1.2 操控检验 |
| 4.1.3问卷设计及实验 |
| 4.2 信度效度及描述性统计分析 |
| 4.2.1 信度与效度分析 |
| 4.2.2 描述性统计分析 |
| 4.3 假设检验 |
| 4.3.1 负面微博信息条件下博主类型对旅游地形象影响分析 |
| 4.3.2 负面微博信息条件下信息类型对旅游地形象影响分析 |
| 4.3.3 负面微博信息条件下卷入度对旅游地形象影响分析 |
| 4.3.4 负面微博信息条件下博主类型与信息类型的交互作用分析 |
| 4.3.5 负面微博信息条件下卷入度与博主类型、信息类型的交互作用分析 |
| 4.4 负面信息条件下微博信息属性对旅游地形象影响的假设检验结果 |
| 5 微博信息属性对旅游地形象影响的机理分析 |
| 5.1 现有正面营销视角的微博相关研究 |
| 5.2 现有负面信息视角的微博相关研究 |
| 5.3 正负面信息条件下微博信息属性对旅游地形象影响机理分析 |
| 5.3.1 正负面信息条件下博主类型对旅游地形象影响分析 |
| 5.3.2 正负面信息条件下信息类型对旅游地形象影响分析 |
| 5.3.3 正负面信息条件下卷入度对旅游地形象的影响分析 |
| 5.3.4 正负面信息条件下微博信息属性对旅游地形象影响机理模型构建 |
| 6 结论与管理建议 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 管理建议 |
| 6.3 研究创新点 |
| 6.4 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 A |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
（8）旅游景区营销绩效评价及影响因素研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景和意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、问题的提出 |
| 三、研究意义 |
| 第二节 研究内容和研究思路 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究思路 |
| 第三节 研究方法和创新 |
| 一、研究方法 |
| 二、研究创新 |
| 本章小结 |
| 第一章 文献综述与理论基础 |
| 第一节 文献综述 |
| 一、旅游营销绩效评价的相关研究 |
| 二、旅游营销绩效的影响因素研究 |
| 三、文献评述 |
| 第二节 研究的理论基础 |
| 一、现代市场营销理论 |
| 二、可持续发展理念 |
| 三、利益相关者理论 |
| 四、政府职能理论 |
| 第三节 核心概念及研究范围界定 |
| 一、核心概念 |
| 二、研究范围的界定 |
| 本章小结 |
| 第二章 旅游景区营销绩效评价及影响因素的理论分析 |
| 第一节 旅游景区营销绩效评价的功能和要素 |
| 一、旅游景区营销绩效评价的功能 |
| 二、旅游景区营销绩效评价的要素 |
| 第二节 旅游景区营销绩效评价指标的赋权方法 |
| 一、赋权方法 |
| 二、旅游景点营销绩效评价指标赋权方法选择 |
| 第三节 旅游景区营销绩效评价存在的问题及修正思路 |
| 一、旅游景区营销绩效评价存在的问题 |
| 二、旅游景区营销绩效评价的修正思路 |
| 第四节 旅游景区营销绩效影响因素的理论分析 |
| 一、旅游景区营销绩效的外部影响因素 |
| 二、旅游景区营销绩效形成的内部因素 |
| 本章小结 |
| 第三章 旅游景区营销绩效评价指标体系与评价模型构建 |
| 第一节 旅游景区营销绩效评价指标体系构建 |
| 一、旅游景区营销绩效指标体系构建原则 |
| 二、旅游景区营销绩效评价体系构建 |
| 三、与同类指标体系的区别 |
| 四、旅游景区营销绩效评价指标分析 |
| 第二节 旅游景区营销绩效评价指标体系的检验 |
| 一、信度检验 |
| 二、效度检验 |
| 第三节 旅游景区营销绩效评价指标赋权 |
| 一、旅游景区营销绩效评价指标的主观赋权 |
| 二、旅游景区营销绩效评价指标的客观赋权 |
| 三、旅游景区营销绩效评价指标的组合赋权 |
| 第四节 旅游景区营销绩效的综合评价模型 |
| 一、几种常见的综合评价方法 |
| 二、评价方法的适应性分析 |
| 三、旅游景区营销绩效评价的量化测度模型构建 |
| 四、指标筛选及综合绩效得分模型构建 |
| 本章小结 |
| 第四章 旅游景区营销绩效评价的实证研究——以103个旅游景区为例 |
| 第一节 研究对象 |
| 一、营销的基本情况 |
| 二、研究样本 |
| 三、数据来源 |
| 四、指标与指标数据分析和处理方法 |
| 第二节 实证分析 |
| 一、运用主成分分析法筛选指标 |
| 二、评价模型的应用 |
| 三、结果分析 |
| 本章小结 |
| 第五章 旅游景区营销绩效影响因素的定量分析 |
| 第一节 影响营销绩效的因素模型构建与识别 |
| 一、研究方法 |
| 二、结构模型的构建 |
| 三、结构方程模型的设定及路径图 |
| 四、模型识别 |
| 第二节 量表设计与数据收集 |
| 一、问卷的设计过程 |
| 二、变量测量设定 |
| 三、数据收集方式 |
| 第三节 数据分析 |
| 一、样本回收情况 |
| 二、信度和效度分析 |
| 三、模型评价 |
| 第四节 实证研究结论与讨论 |
| 一、实证研究结论 |
| 二、实证结果讨论 |
| 本章小结 |
| 第六章 旅游景区营销绩效的优化策略 |
| 第一节 宏观层面的优化策略 |
| 一、资源要素的优化策略 |
| 二、政府支持方面的优化策略 |
| 第二节 微观层面的优化策略 |
| 一、管理者素质优化策略 |
| 二、营销能力的优化策略 |
| 第三节 建立旅游景区营销绩效评价的保障机制 |
| 一、构建监督和检测信息网络 |
| 二、建设和优化营销绩效评价的制度环境 |
| 本章小结 |
| 第七章 研究结论与展望 |
| 第一节 研究结论与贡献 |
| 一、研究结论 |
| 二、研究贡献 |
| 第二节 研究局限与展望 |
| 一、研究局限性 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 在读期间科研成果 |
| 附录A-1 |
| 附录A-2 |
| 附录B-1 |
| 附录B-2 |
| 附录B-3 |
| 附录C |
| 致谢 |
（9）基于顾客价值理论的蜀冈—瘦西湖风景名胜区营销战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 导论 |
| 第一节 选题背景与意义 |
| 一、选题背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 概念界定 |
| 一、顾客价值 |
| 二、营销战略 |
| 第三节 研究综述 |
| 一、顾客价值理论研究综述 |
| 二、风景名胜区研究综述 |
| 三、风景名胜区营销研究综述 |
| 四、蜀冈-瘦西湖风景名胜区研究综述 |
| 五、研究述评 |
| 第二章 理论基础与研究框架 |
| 第一节 理论基础 |
| 一、顾客价值理论 |
| 二、消费者行为理论 |
| 三、STP理论 |
| 第二节 研究方法 |
| 一、文献研究法 |
| 二、实地调查法 |
| 三、定性与定量相结合分析法 |
| 第三节 研究内容与路线 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究路线 |
| 第三章 蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销引入顾客价值的必要性与营销环境分析 |
| 第一节 蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销引入顾客价值的必要性 |
| 一、旅游新常态与市场新诉求 |
| 二、顾客价值影响顾客购买行为 |
| 三、蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销需要重视顾客价值 |
| 第二节 蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销环境分析 |
| 一、蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销的政策环境 |
| 二、蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销的行业环境 |
| 三、蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销的内部环境 |
| 第四章 蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销的现实基础 |
| 第一节 蜀冈-瘦西湖风景名胜区的区位优势 |
| 一、地理区位 |
| 二、交通区位 |
| 三、旅游区位 |
| 第二节 蜀冈-瘦西湖风景名胜区的资源禀赋 |
| 一、旅游资源类型 |
| 二、旅游资源特点 |
| 第三节 蜀冈-瘦西湖风景名胜区的旅游业发展现状 |
| 一、旅游收入与旅游接待人数 |
| 二、旅游配套设施 |
| 三、旅游产品结构 |
| 第四节 蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销战略演进与营销战略目标 |
| 一、蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销战略演进 |
| 二、蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销战略目标 |
| 第五章 蜀冈-瘦西湖风景名胜区顾客价值感知及行为特征调研与分析 |
| 第一节 调研方案设计 |
| 一、问卷设计 |
| 二、调查方案 |
| 第二节 调研结果分析 |
| 一、人口统计学特征 |
| 二、旅游行为特征分析 |
| 三、游客价值感知差异分析 |
| 四、统计结果综合分析 |
| 第三节 蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销问题诊断 |
| 一、未能从顾客价值视角挖掘产品特色 |
| 二、未能有效彰显国家级风景名胜区品牌形象 |
| 三、国际旅游客源市场拓展明显不足 |
| 四、淡旺季旅游客源市场差异过于明显 |
| 第六章 基于顾客价值理论的蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销战略制定与实施 |
| 第一节 蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销战略定位 |
| 一、市场定位 |
| 二、产品定位 |
| 第二节 蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销原则 |
| 一、市场导向原则 |
| 二、差异化原则 |
| 三、顾客价值与景区效益相结合原则 |
| 第三节 蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销战略的选择与应用 |
| 一、产品提升战略:高度关注顾客价值,凸显旅游产品特色 |
| 二、品牌形象战略:重视品牌形象设计与传播,提升游客品牌感知 |
| 三、市场发展战略:加强海外宣传力度,提升海外客源市场份额 |
| 四、淡季营销战略:关注淡季出游顾客需求,提高风景名胜区淡季旅游价值 |
| 第四节 蜀冈-瘦西湖风景名胜区营销战略实施的保障措施 |
| 一、组建高效率的风景名胜区营销团队 |
| 二、进一步完善风景名胜区信息管理系统 |
| 三、加强风景名胜区各部门的协调合作 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 |
（10）旅游目的地竞争力评价 ——台湾各县（市）关键影响因素比较研究（论文提纲范文）
| 摘要 Abstract 第一篇 导论、述评与溯源 |
| 第一章 导论 |
| 第一节 研究背景 |
| 一、实践背景 |
| 二、理论背景 |
| 第二节 研究目的 |
| 一、理论的目的 |
| 二、实践的目的 |
| 第三节 研究方法与技术路线 |
| 一、研究思路与内容 |
| 二、研究方法与技术路线 |
| 三、研究方法 |
| 第二章 文献述评 |
| 第一节 旅游目的地竞争力理论研究回顾 |
| 一、国外理论内涵研究 |
| 二、国内理论内涵研究 |
| 第二节 旅游目的地竞争力评价模型研究回顾 |
| 一、国外的主要经典模型 |
| 二、国内的主要经典模型 |
| 第三节 旅游目的地竞争力影响因素研究回顾 |
| 一、国外旅游目的地竞争力影响因素研究 |
| 二、国内旅游目的地竞争力影响因素研究 |
| 第四节 研究述评与启发 |
| 一、已有研究的总结与述评 |
| 二、已有研究的思考与启发 |
| 第三章 理论溯源 |
| 第一节 旅游目的地竞争力理论 |
| 一、旅游目的地竞争力理论的起源 |
| 二、旅游目的地竞争力理论的应用表述 |
| 第二节 模糊理论 |
| 一、模糊理论的起源 |
| 二、模糊理论的应用表述 |
| 第三节 共生理论 |
| 一、共生理论的起源 |
| 二、共生理论的应用表述 第二篇 模型建构、体系与评价方法 |
| 第四章 旅游目的地竞争力概念性模型与评价体系 |
| 第一节 本研究概念性模型的建构 |
| 一、目标的建构 |
| 二、构面的建构 |
| 三、影响因素的构建 |
| 四、影响因素下评价指标的构建 |
| 第二节 本研究概念性模型的评价体系 |
| 第五章 旅游目的地竞争力评价方法的理论分析 |
| 第一节 模糊德尔菲分析法 |
| 第二节 模糊实验室评价分析法 |
| 第三节 模糊层次分析法 |
| 第四节 模糊熵值法 |
| 第五节 空间自相关分析法 第三篇 实证研究 |
| 第六章 台湾地区各县(市)旅游目的地竞争力实证分析 |
| 第一节 模糊德尔菲实证分析 |
| 一、构面与影响因素下评价指标选取 |
| 二、初步性模型的建构 |
| 第二节 模糊实验室评价实证分析 |
| 一、模糊直接影响关系矩阵建立 |
| 二、模糊标准化直接影响矩阵与总影响关系矩阵 |
| 三、构面与影响因素下评价指标的因果路径分析 |
| 四、台湾地区各县(市)旅游目的地竞争力评价模型(经模糊实验室评价分析法修正后) |
| 第三节 模糊层次实证分析 |
| 一、构面与影响因素下评价指标之最大特征值 |
| 二、模型层级的一致性检定 |
| 三、影响因素下评价指标之复权重 |
| 四、各影响因素下评价指标模糊数权重值W |
| 五、各影响因素下评价指标解模糊数DF值排序 |
| 第四节 模糊熵值实证分析 |
| 一、台湾地区各县(市)影响因素下评价指标数据分析 |
| 二、台湾地区各县(市)旅游目的地竞争力排序 |
| 第七章 台湾地区各县(市)关键影响因素比较分析 |
| 第一节 关键影响因素的的挖掘与解析 |
| 第二节 关键影响因素的挖掘与比较分析 |
| 一、同组内关键影响因素的异同性比较分析 |
| 二、组别间关键影响因素的异同性比较分析 第四篇 淬炼、结论与展望 |
| 第八章 台湾地区各县(市)旅游目的地竞争力的凝炼与提升 |
| 第一节 空间格局的剖析 |
| 一、环境构面的空间格局 |
| 二、管理构面的空间格局 |
| 三、供给构面的空间格局 |
| 四、需求构面的空间格局 |
| 第二节 集群体系的构建 |
| 一、环境关键群 |
| 二、供给关键群 |
| 三、需求关键群 |
| 第三节 提升路径与优化策略 |
| 一、环境关键群的提升路径与优化策略 |
| 二、供给关键群的提升路径与优化策略 |
| 三、需求关键群的提升路径与优化策略 |
| 第四节 旅游发展策略模式 |
| 一、台湾地区各关键影响因素组--多因素连动的旅游发展策略模式 |
| 二、台湾地区各集群关键影响因素的旅游发展策略模式 |
| 第九章 研究结论、讨论与展望 |
| 第一节 研究结论 |
| 一、环境构面为关键,因果构面间的影响权重愈大,议价力愈强 |
| 二、台湾地区综合性的大都会型城市在旅游目的地竞争力排序中居于领先群 |
| 三、从县(市)点拔尖至群的观点,精炼挖掘出台湾地区三大关键影响因素 |
| 四、深刻揭示有序的多因素联动之旅游发展路径模式 |
| 五、资源的共享与互补性策略为台湾地区总体旅游发展最有效的策略模式 |
| 第二节 讨论 |
| 一、主客观性的比较 |
| 二、旅游供需的协作关系性 |
| 三、影响因素下评价指标的关键性比较 |
| 四、未来旅游发展策略模式比较 |
| 第三节 研究贡献 |
| 一、理论贡献 |
| 二、实务贡献 |
| 第四节 创新点 |
| 一、视角上的创新 |
| 二、内容上的创新 |
| 第五节 研究限制与不足 |
| 一、研究的限制 |
| 二、研究的不足 |
| 第六节 研究展望 附录一 C&R旅游目的地竞争力构面与影响因素 附录二 D&K旅游目的地竞争力构面、影响因素与评价指标 附录三 台湾地区各县(市)主要知名旅游景区一览表 附录四 第一回合专家学者意见问卷调查 附录五 产官学界受访者名单 附录六 第二回合专家学者意见问卷调查 附录七 2011-2015年台湾地区22县(市)各影响因素下评价指标的实际数据 附录八 台湾地区22县(市)TDC关键影响因素之因果关系 参考文献 科研成果 致谢 |
四、风景区产品特性及其市场属性对景区营销的影响（论文参考文献）
- [1]天津大悲院景区旅游发展与提升对策研究[D]. 黄一忱. 广西师范大学, 2021(02)
- [2]环境行为视域下微气候对景区游客量的影响研究[D]. 杨晓燕. 华侨大学, 2020(12)
- [3]龙王湖乡村旅游景区营销策略优化研究[D]. 刘克明. 中南财经政法大学, 2020(07)
- [4]文化遗产地游客感知价值对保护行为意向的影响研究 ——以杭州西湖文化景观为例[D]. 陈雅. 浙江工商大学, 2020(05)
- [5]云台山风景区市场营销策略研究[D]. 丁玉宇. 西安石油大学, 2019(02)
- [6]国家森林公园游憩价值评价研究 ——基于游客满意度的视角[D]. 亢楠楠. 大连理工大学, 2019(06)
- [7]基于实验法的微博信息属性对旅游地形象的影响研究[D]. 李阿芳. 郑州大学, 2019(08)
- [8]旅游景区营销绩效评价及影响因素研究[D]. 朱茜. 中南财经政法大学, 2018(04)
- [9]基于顾客价值理论的蜀冈—瘦西湖风景名胜区营销战略研究[D]. 姚培君. 扬州大学, 2018(01)
- [10]旅游目的地竞争力评价 ——台湾各县（市）关键影响因素比较研究[D]. 霍定文. 厦门大学, 2017(08)