一、传统品牌价值的回归（论文文献综述）
李晓梧[1]（2021）在《怀旧情感体验下的老字号食品品牌设计研究》文中指出
汤子璇[2]（2020）在《数字时代奢侈品牌形象重塑及其启示研究 ——以古驰（Gucci）微信公众号为例》文中提出数字时代,随着移动互联网技术的迅速发展,传统奢侈品牌营销的各个环节都受到了冲击。与此同时,千禧一代成为了奢侈品消费主力军,他们多元化、个性化的消费需求以及较低的品牌忠诚度给奢侈品牌发展带来了新的挑战。来自意大利的古驰在经历了业绩下滑之后于2015年高调回归,成为传统奢侈品牌年轻化转型的教科书级案例。古驰近几年的销售增长很大程度上得益于高度活跃的中国市场。转型后的古驰为何如此受到年轻人的欢迎?它的品牌重塑路径是什么?在中国,微信公众号是国际奢侈品牌塑造品牌形象、链接目标消费人群的重要窗口。笔者以古驰微信公众号作为问题研究的切入点,通过对2015以后古驰官微发布的文本进行分析,希望能够找到这些问题的答案。本文以数字媒介技术的全面发展为背景,以成功转型的奢侈品牌古驰为例,深入研究依托于微信公众号的奢侈品牌形象建构。第一章绪论部分,笔者阐述了该选题的研究背景、目的,研究方法与创新点,以及相关研究现状。第二章笔者主要梳理了古驰的品牌发展史,同时对古驰进入中国以后的品牌形象传播历程进行了回顾。第三章笔者综合运用了罗兰·巴特的符号学理论,主要聚焦于古驰公众号中图片、文案、影像三类不同的文本符号,并选取代表性文本进行解读,旨在探究不同文本类型符号使用如何实现品牌形象的重塑和意义的传达。第四章着力分析古驰转型后在中国所策划的一系列营销活动,包括线上内容营销和线下场景营销,分析这些营销活动的举办如何助力于巩固和深化品牌形象,拉近古驰与中国消费者之间的距离。第五章,笔者对古驰和百雀羚的品牌形象嬗变策略进行了比较,旨在提炼出一些共性为更多传统品牌的崛起提供借鉴和参考。对古驰微信公众号文本进行解读的过程,也是对古驰的年轻化转型逻辑进行深入探究的过程。古驰独有的品牌传播圣经不仅可以为国内高端品牌的塑造提供借鉴,更能给我国传统品牌的转型带来启发,把数字时代面临的挑战作为机遇,使品牌形象重获新生。
王琳琳[3]（2020）在《新零售背景下品牌社群体验设计研究》文中研究说明在新零售背景的整合驱动下,构建与消费者的持续性、连续性关系逐渐成为品牌恒久发展的源动力。同时技术的发展为信息跨平台跨终端交互提供了保障,用户之间、群体之间和平台之间的间隔被打通。越来越多的企业搭建起自己的品牌社群体系,以求真正实现与消费者的无缝对接,让消费者之间能够共同分享有效信息、品牌价值,达成互惠互利的格局。新零售背景下品牌社群体验设计研究,是以品牌社群体验设计作为主要的研究对象,重点分析新零售背景下品牌社群的重要价值及体验设计策略。首先,本课题对产品体验、客户体验、品牌体验、品牌社群体验做了概念界定,并梳理了四者之间的体验金字塔关系,从消费者的角度概括了体验的交融性。其次对现有品牌社群的典型案例进行分析,通过案例分析法,对国外品牌社群案例进行研究。分析归纳了国外品牌社群发展特征以及品牌社群的的良性发展规律,包含启动、发展、成熟、可持续发展四个主要阶段。然后,基于以人为中心的场景三要素,对品牌社群的互动场景设计特性进行探究。其中线上虚拟空间是以社会化媒体平台和品牌自建平台为主要研究对象,从感官感知等四个方面分析现有社群平台的设计特性与互动侧重点。现实空间则首先对传统实体店的空间问题进行归纳,然后对新零售背景下的空间设计特性进行分析。最终产出品牌社群互动空间的设计关键点。随后,对品牌社群的消费者参与情况进行研究。通过问卷分析了解社群成员参与现状,结合消费者的消费旅程接触点,将消费者在品牌社群体验的过程划分为三个主要阶段:驱动、连接和共建,其中驱动和连接形成了短期社群参与体验阶段,而共建则形成了长期社群参与体验阶段,并阐释了不同体验阶段的体验类型;基于深度访谈内容对消费者的社群参与问题进行了深入探究,为设计策略的输出做铺垫。最后,本课题提出了在新零售背景下品牌社群体验设计策略。通过整理访谈内容与品牌社群建设问题,结合体验设计要点,提出了驱动、连接、共建三个阶段影响下的品牌社群体验整合设计策略,深化了品牌社群研究,为企业品牌关系建设提供了理论依据和策略建议。
朱莹[4]（2020）在《消费文化视域下我国传统消费品的品牌年轻化策略研究》文中研究说明
王忠勋[5]（2020）在《品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对消费者感知的影响研究》文中进行了进一步梳理品牌标识是品牌资产最重要的组成部分,会直接影响消费者对品牌以及对企业的看法和认知。品牌标识作为品牌形象的重要表现形式,已经成为吸引消费者青睐的重要品牌要素。诸多知名企业不吝巨资对品牌标识进行修改或者重新设计,但仍然有很多企业因为品牌标识的不合理导致了巨大的损失,不仅经济效益受损,品牌形象更是大打折扣。因此可见如何设计和选择一个合适的品牌标识对于企业来说至关重要,这关系到品牌和企业的长远发展。品牌标识形状是品牌标识的重要维度之一,市场上品牌标识种类繁多,但大多数品牌标识都是由品牌标识轮廓和标识内部元素两部分所构成,不同形状的标识轮廓搭配不同形状内部元素构成不同品牌标识,目前关于品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对消费者感知的影响作用的研究还有待完善。研究基于具身认知理论、心理图像加工理论以及格式塔理论来探究品牌标识轮廓形状（圆形VS椭圆形）和内部元素（端正VS倾斜）匹配模式对消费者感知的影响。推断消费者观察圆形轮廓搭配端正内部元素类品牌标识会产生传统和稳定感知,椭圆形轮廓搭配倾斜内部元素类品牌标识会产生创新和活力感知。通过两个2（品牌标识轮廓的形状:圆形vs椭圆形）×2（品牌标识内部元素:端正vs倾斜）被试间实验进行验证,实验数据结果支持该论断。同时我们知道,现代品牌向消费者传递出创新、活力等感知,传统品牌想给消费者传递传统、稳定、安全等感知,因此我们推断,品牌类型会影响标识轮廓与内部元素的匹配模式对于消费者感知的影响,圆形标识轮廓搭配端正内部元素类的品牌标识适合传统品牌,现代品牌则是更偏爱椭圆轮廓匹配倾斜内部元素类的品牌标识。同样,我们用两组被试间实验来验证推断,实验数据验证该推断的合理性。文章的研究发现推进了品牌标识和认知需求水平领域的进一步发展,从一个全新的角度来考虑品牌标识对于消费者感知的影响,弥补了以往研究的不足。同时,研究成果也为企业在品牌标识设计和选择、调整品牌标识的内外部的匹配以及制定相应的营销战略方面提供了一定的理论决策依据和战略启示,有助于企业得到消费者的偏爱、品牌形象得以提升以及经济效应得到提高。
冀雯飞[6]（2020）在《消费者对不同广告诉求下传统品牌企业经典产品和新产品购买意愿的研究》文中研究表明为了提高产品销量,企业会采用广告来进行产品宣传。本研究尝试从消费者个体特征角度,探讨在不同广告诉求条件下消费者对于传统品牌企业不同类型的产品的购买意愿,并深入分析消费者的品牌形象感知、感知质量及独特性需求在其中的作用。本研究共包括三个部分:研究1探讨了不同广告诉求对经典产品购买意愿的影响,以及品牌形象感知在其中的中介作用。实验结果表明:相较于采用感性广告诉求,消费者对于采用理性广告诉求的传统品牌企业经典产品的效能型品牌形象感知得分和购买意愿更高,而在温暖型品牌形象感知的得分上不存在显着差异。广告诉求可以显着预测消费者对经典产品的购买意愿,并且,效能型品牌形象感知的中介效应显着。研究2探讨了不同广告诉求类型与产品类型对购买意愿影响的交互作用,以及感知质量在其中的中介作用。实验结果表明:产品类型对消费者购买意愿影响的主效应显着,消费者对传统品牌企业经典产品的购买意愿要高于对新产品的购买意愿;广告诉求类型和产品类型对感知质量和购买意愿的交互效应显着,消费者对采用理性广告诉求的经典产品和采用感性广告诉求的新产品的购买意愿更高。进一步的中介作用检验结果表明,对于经典产品,广告诉求对感知质量和购买意愿的预测作用显着,并且感知质量的中介作用显着;对于新产品,广告诉求对购买意愿的预测作用显着,但是对感知质量的预测作用不显着,同时感知质量的中介作用不显着。研究3在对广告诉求类型、产品类型以及消费者独特性需求对购买意愿的影响分析后,研究结果显示,消费者对于新产品的购买意愿更低,但是,独特性需求显着调节了产品类型和消费者购买意愿的关系,高独特性需求的个体对于传统品牌企业的新产品和经典产品的购买意愿没有差异。结合以上三个研究的结果,本研究认为,广告诉求和产品类型是影响消费者购买意愿的重要因素。对于经典产品,广告诉求对感知质量和购买意愿的预测作用显着,并且效能型品牌形象感知和感知质量的中介作用显着;对于新产品,采用感性广告诉求时,消费者的购买意愿更高,虽然消费者对新产品购买意愿更低,但是高独特性需求的个体对二者的购买意愿没有差异。
张乃琦[7]（2020）在《基于品牌年轻化的“德州扒鸡”插画与衍生设计研究》文中研究说明随着社会的不断进步、变化和发展,我们经历了许多种不同的文化形态。在认知一个品牌时,我们从最初的“口口相传”一直过渡到了现在以视觉为中心的传播系统。这样的一种宣传途径的转变使得视觉传播成为了我们当今社会最为重要的文化宣传方式之一。品牌的产生以及兴衰,一方面要以优秀的质量为品牌生存的第一基础,在另一方面,则必然离不开视觉语言带给人们的直观感受。我国历史悠久的传统老字号品牌非常多,这些品牌大多都在自己的行业领域内拥有最为丰富的经验以及口碑极佳的产品,它们得以发展传承至今天,靠的是产品口碑以及品牌多年积累的信任感。然而在当今的时代背景下,消费者尤其是年轻的消费者,他们在选购商品时,商品的包装等视觉形象是否时尚成为了选购商品的主要条件之一。因此,这些传统品牌要可持续发展,其视觉符号就要符合当今时代的视觉文化环境,要勇于求变,具备一些时代特征。不可否认,许多传统品牌的现有设计已经无法适应快速发展的市场经济,开始逐渐处于一个被人遗忘的尴尬境地。笔者以着名传统“中华老字号”品牌“德州扒鸡”为例,用插画的表现形式,以品牌的文化背景及历史故事为主要内容基础,用符合现代年轻人审美习惯的视觉设计风格进行插画、以及品牌文创产品等衍生品的设计。传统老字号品牌在视觉设计方面面临着何种困境,如何对传统品牌“德州扒鸡”进行年轻化、情感化的设计,如何在迎合时代潮流的基础上,用插画衍生品赋予品牌创新发展的新思路,使“老品牌”焕发“新生机”,是本文研究的重点。
王宏伟[8]（2020）在《媒介融合背景下新华社微信公众号舆论引导力研究》文中研究指明互联网技术的日益进步推动着媒介融合向纵深发展,原本的传播生态体系被改变,舆论格局也被打破。多元主体的冲击动摇了主流媒体在舆论引导中的主导地位;民间舆论场和官方舆论场常常形成对立格局;“后真相”时代的舆论引导所面临的情况也更为复杂;受时效性影响,主流媒体在进行舆论引导时也面临“速度”上的压力,这使得舆论引导工作面临着新的挑战。此外,舆论引导工作在新的时期有新的特点,也对我们提出了新的要求。随着媒介融合的深入发展,网络空间逐渐成为争夺舆论话语权的主战场。自媒体在一定程度上的“泛滥”也使得舆论场中开始夹杂一些情绪化的表达,甚至出现了一些虚假信息,加之舆论的焦点容易被无限放大,舆论的传播更加地不可控。新华社是我国主流媒体中的重要力量。2016年7月,在微信平台整体关注度降低的趋势下,新华社开通微信公众号。2017年7月,其粉丝规模破千万,2018年12月突破两千万,逐渐实现成功转型。新华社微信公众号在我国新型主流媒体中具有权威地位和巨大的影响力。对于其舆论引导力的研究能够在一定程度上助力我国主流媒体舆论引导能力的提升,稳固我国主流媒体在舆论场中的主导地位。本研究在对相关文献进行梳理的基础上,对新华社微信公众号舆论引导力三方面的要素进行研究。一是研究新华社微信公众号的主体情况,主要包括媒介的生产能力、盈利能力、广告竞争,受众消费,媒介环境,编辑记者的专业能力、人员结构、记者的知名度和影响力等。二是利用内容分析法研究新华社微信公众号的传播内容,主要包括推文的来源、议题的类型、推文的属性、阅读量和点赞量、评论量和评论的情感倾向等;三是利用内容分析法和问卷调查法研究新华社微信公众号的传播效果,主要包括对受众认知、态度和行为的影响。本研究从这三个方面的要素对新华社微信公众号的舆论引导力进行分析,发现新华社微信公众号存在以下问题:第一,传统品牌栏目同类竞争优势弱化,在其他主流媒体纷纷打造同类栏目的情况下,其用户粘性下降,削弱了其议程设置能力;第二,其人力资源瓶颈限制了原创内容生产能力;第三,主流媒体严肃性与活泼性的博弈,政治类议题报道风格的严肃性使其与受众产生距离,削弱了效果影响力;第四,新华社微信平台与其所在媒体矩阵内的其他媒体仅共同发布通稿,缺乏互动,限制了媒介运用能力等。针对这些问题,本研究提出了提升新华社微信公众号舆论引导力的策略:第一是兼顾内容与形式打造新的品牌栏目,同时在传统品牌栏目的建设中追求差异和特色化,以此提升议程设置能力;第二是从受众资源中获取新闻素材,以共享模式实现新闻资源增值,从而增强原创内容生产能力;第三是结合受众的需求转变舆论引导的语言风格与说话姿态,生产群众喜闻乐见的媒介产品,以此提升效果影响力;第四是加强媒介互动,打破不同平台间的壁垒,利用不同平台技术优势进行联动传播,从而提升媒介运用能力。
管济民[9]（2020）在《品牌联合图式不一致对消费者参与意愿影响的实验研究 ——一个双中介模型》文中研究说明仅在最近一年多的时间里,一种发迹于电商平台,以“跨界”为核心的全新品牌联合营销令企业和厂商收获颇丰,不断延续着增长势头。跨界联合产品融合了看似毫无联系的合作品牌双方的主要特征,极具新奇性和冲击感,在移动互联网时代成功地吸引了消费者宝贵的注意力和碎片时间。然而,现有品牌联合相关研究却无法解释跨界品牌联合的成功,传统研究均认为联合品牌双方的匹配度正向营销消费者行为态度。为此,本文创新地将图式不一致理论引入品牌联合研究中,构建了相关模型,假设并验证了合作品牌不一致与消费者参与意愿的倒U型关系。进一步地,在大量文献研究的基础上,本研究还发现图式不一致相关研究以及品牌联合相关研究都缺少对品牌联合双方图式不一致（品牌匹配度）的影响机制和作用路径的正面探索,因此本文开拓性地引入感知实用价值和感知享乐价值作为双中介变量。本文构建了以品牌联合图式不一致程度为自变量,以感知实用价值和感知享乐价值为双中介变量,以包含分享意愿和购买意愿在内的消费者参与意愿为因变量的路径机理研究模型。使用两个预实验对正式实验材料做了较为严谨的选择和操控,首先通过文献研究法和小范围的调查筛选出目标人群样本所熟悉的品牌,迅速缩小了选择范围,以此来帮助比对确定最后的核心品牌与核心产品。再是基于国家产品品类分类规范选择候选联合品牌,进而根据电商产品视觉效果现状制作多个候选实验刺激物,最后通过实验确定三个不同的联合品牌来形成不一致程度不同的正式刺激物。正式实验采用组间实验法考察品牌联合的三档图式不一致程度通过感知享乐价值和感知实用价值的中介路径对消费者参与意愿的影响。研究结果表明:（1）品牌联合图式不一致对消费者参与意愿具有显着影响;（2）品牌联合图式不一致与感知享乐价值呈现倒U型关系;（3）感知实用价值和感知享乐价值则均对消费者参与意愿有着正向影响;（4）感知享乐价值在品牌联合图式不一致与消费者参与意愿的关系中起到中介作用;（5）相较于感知实用价值,感知享乐价值对分享意愿的影响更大,而相较于感知享乐价值,感知实用价值对购买意愿的影响更大。最后本文在研究结果结论的基础上分别对平台商家和企业产商提出了相关营销建议,以便企业和商家能够更深入地了解消费者在面对跨界品牌联合产品时的内在心理活动,期提高消费者对跨界品牌联合营销活动的参与度。
汤丽媛[10]（2019）在《网红经济背景下中小电商商业模式创新研究 ——以女装行业为例》文中进行了进一步梳理搭乘互联网经济高速发展的列车,我国的电子商务近几年来呈现了爆发式的增长,并且在未来的几年内会持续性增长,在这个过程中,既有网红电商的崛起,也有中小电商的覆灭。本文以女装行业为例,以商业模式理论和4R营销理论为基础,从发展阶段、商业模式类别及其优劣势、外部机遇、存在威胁等方面深入分析了普通女装类中小电商的商业模式发展现状,并将网红电商的运营模式和成功原因加以对比,积极寻求社交环境下女装企业中小电商的转型之路。在如今的互联网经济形势下,传统的商家与顾客的角色机制发生了转变,因此我们在顺应互联网经济环境下时间碎片化、流量资产化、购物社交化的前提下,主动变传统中小电商为社交电商,基于企业与顾客在社交互动中产生的共创价值,同时引入品牌化运营、供应链革新的理念,利用大数据等新型技术将移动社交与电商场景加速融合,打造一个充满购物氛围的虚拟社区和消费中心,进一步寻求企业在能力与资源、顾客价值、盈利模式上的创新点,最终模拟出具体的实现路径来帮助企业实现“粉丝经济”+“品牌化运营”+“场景化营销”这一新型商业模式的构建。希望通过本文的研究,能为处在发展困境的中小电商提供一个企业转型的参考和模式创新的思路,使众多的中小电商在新一轮的市场竞争中重新激发出自身的经营活力和市场生命力,彻底杜绝低价竞争,确保我国电商行业和互联网经济健康、有序的发展。
二、传统品牌价值的回归（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、传统品牌价值的回归（论文提纲范文）
（2）数字时代奢侈品牌形象重塑及其启示研究 ——以古驰（Gucci）微信公众号为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1.绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究的目的及意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 关于奢侈品牌的研究 |
| 1.3.2 关于品牌形象的研究 |
| 1.3.3 关于古驰的研究 |
| 1.4 研究方法与创新点 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 创新点 |
| 2.古驰中国品牌形象传播历史回顾 |
| 2.1 奢侈品牌形象内涵 |
| 2.2 古驰品牌发展史 |
| 2.2.1 经典成就意式奢华 |
| 2.2.2 汤姆·福特时代的古驰:性感、时尚、冷艳 |
| 2.3 古驰中国品牌形象传播历史回顾 |
| 3.古驰符号传播及其形象重构:基于微信公众号的图片、文案与影像 |
| 3.1 古驰微信公众号的图片符号及其意指分析 |
| 3.1.1 古驰官方平面广告图分析 |
| 3.1.2 品牌代言符号的选择 |
| 3.2 古驰微信公众号的文字符号及其意指分析 |
| 3.2.1 神话着手开展品牌叙事 |
| 3.2.2 感性诉求展示品牌魅力 |
| 3.3 古驰微信公众号的影像符号及其意指分析 |
| 4.古驰品牌营销策略分析 |
| 4.1 解锁内容营销新方式 |
| 4.1.1 拍复古大片——素人演绎中国式时髦 |
| 4.1.2 追品牌足迹——明星开启奇妙灵感之旅 |
| 4.2 线下场景式营销为品牌赋能 |
| 4.2.1 艺术展览传递品牌理念 |
| 4.2.2 宠儿乐园打造互动体验空间 |
| 5.数字时代传统品牌形象嬗变:古驰与百雀羚之比较 |
| 5.1 百雀羚品牌形象嬗变分析 |
| 5.2 古驰与百雀羚形象重塑策略比较 |
| 5.2.1 深挖本土文化符号延伸品牌内涵 |
| 5.2.2 迎合年轻消费者的情感诉求 |
| 5.2.3 玩转社交媒体实现深度沟通 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录:访谈提纲 |
| 致谢 |
（3）新零售背景下品牌社群体验设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 课题概述 |
| 1.2 课题研究背景 |
| 1.2.1 新零售发展驱使下品牌转型新趋势 |
| 1.2.2 关系迭代:品牌与消费者角色转变 |
| 1.2.3 品牌社群在品牌未来发展中起着重要的作用 |
| 1.3 课题相关领域研究现状 |
| 1.3.1 新零售研究现状概述 |
| 1.3.2 品牌社群研究现状概述 |
| 1.3.3 体验设计相关研究概述 |
| 1.3.4 研究现状小结 |
| 1.4 研究目的及意义 |
| 1.4.1 研究目的 |
| 1.4.2 研究意义 |
| 1.5 论文创新点 |
| 1.6 研究方法与框架 |
| 1.6.1 研究方法 |
| 1.6.2 研究框架 |
| 第二章 相关概念界定与梳理 |
| 2.1 品牌社群相关概念界定 |
| 2.1.1 社群的概念源起 |
| 2.1.2 品牌社群的相关概念界定 |
| 2.1.3 消费者-品牌关系演变 |
| 2.1.4 品牌社群中的互动仪式链 |
| 2.2 体验相关理论研究进展 |
| 2.2.1 体验设计研究的发展趋势 |
| 2.2.2 时间维度下的体验设计 |
| 2.3 体验视角下的品牌社群研究 |
| 2.3.1 体验理论视角下的品牌社群研究 |
| 2.3.2 品牌社群体验与其他体验的关系 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 品牌社群典型案例与场景特性分析 |
| 3.1 国外品牌社群典型应用案例研究 |
| 3.1.1 国外品牌社群典型案例分析 |
| 3.1.2 国外品牌社群发展特征总结 |
| 3.1.3 品牌社群的良性发展规律阐述 |
| 3.2 品牌社群场景要素的提炼 |
| 3.3 在线品牌社群互动平台设计特性分析 |
| 3.3.1 社交媒介平台的互动设计特性分析 |
| 3.3.2 网络社区平台设计分析——以小米吧和小米社区为例 |
| 3.4 线下品牌社群互动空间分析 |
| 3.4.1 传统品牌实体店空间设计问题 |
| 3.4.2 新零售背景下品牌体验店空间设计特性 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 品牌社群消费者参与体验阶段分析 |
| 4.1 调研的方案确立 |
| 4.1.1 调研的对象和目的 |
| 4.1.2 问卷设计与调查实施 |
| 4.1.3 定量研究结果分析 |
| 4.2 品牌社群消费者参与体验阶段 |
| 4.2.1 消费者社群参与体验阶段的划分基础 |
| 4.2.2 基于品牌社群参与体验阶段的深度访谈 |
| 4.2.3 消费者品牌社群参与的主要阶段划分 |
| 4.3 品牌社群参与阶段下的体验类型探究 |
| 4.3.1 品牌社群体验类型划分依据 |
| 4.3.2 不同参与阶段中品牌社群体验类型分析 |
| 4.4 深度访谈问题探索研究 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 新零售背景下品牌社群体验设计策略 |
| 5.1 驱动体验阶段设计策略 |
| 5.1.1 简单清晰的品牌社群参与引导 |
| 5.1.2 基于消费者社群成长画像的精准信息推荐 |
| 5.2 连接体验阶段设计策略 |
| 5.2.1 减少控制性干预增加支持性服务 |
| 5.2.2 鼓励消费者的真实表达 |
| 5.3 共建体验阶段设计策略 |
| 5.3.1 聚合碎片化社群形成联动社群网络 |
| 5.3.2 将消费者的个人追求与品牌社群价值相关联 |
| 5.3.3 共同创建独特的品牌文化 |
| 5.4 本章小结 |
| 主要结论与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录一 :图片与表格来源 |
| 附录二 :品牌社群消费者参与情况调研问卷 |
| 附录三 :深度访谈内容提纲 |
| 附录四 :作者在攻读硕士期间发表的论文与主要成果 |
（5）品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对消费者感知的影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 课题背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 研究综述 |
| 1.4 论文主要内容和结构 |
| 1.4.1 论文研究的主要内容 |
| 1.4.2 论文结构 |
| 2 理论基础 |
| 2.1 品牌标识相关研究 |
| 2.2 品牌知觉相关研究 |
| 2.2.1 品牌知觉概述 |
| 2.2.2 品牌知觉相关维度 |
| 2.3 品牌态度相关研究 |
| 2.3.1 品牌态度的概念 |
| 2.3.2 品牌态度的相关概述 |
| 2.4 相关理论基础 |
| 2.4.1 具身认知理论 |
| 2.4.2 格式塔理论 |
| 2.4.3 心理图像加工理论 |
| 2.4.4 消费者感知价值理论 |
| 2.5 本章小结 |
| 3 品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对消费者感知影响研究模型与假设 |
| 3.1 研究模型的构建 |
| 3.2 研究假设的提出 |
| 3.2.1 品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对品牌知觉影响 |
| 3.2.2 品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对品牌态度影响 |
| 3.3 本章小结 |
| 4 品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对消费者感知影响 |
| 4.1 实验一:品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对品牌知觉影响研究 |
| 4.1.1 实验目的 |
| 4.1.2 预实验一:消费者对圆形和椭圆形类品牌知觉研究 |
| 4.1.3 预实验二:消费者对端正和倾斜类品牌知觉差异 |
| 4.1.4 实验设计 |
| 4.1.5 实验过程 |
| 4.1.6 实验结果 |
| 4.2 实验二:品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对品牌态度影响研究 |
| 4.2.1 实验目的 |
| 4.2.2 实验前期准备 |
| 4.2.3 实验结果 |
| 4.3 策略分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 品牌类型的调节作用 |
| 5.1 实验三:现代品牌的调节作用 |
| 5.1.1 实验目的 |
| 5.1.2 预实验 |
| 5.1.3 实验设计 |
| 5.1.4 实验过程 |
| 5.1.5 实验结果 |
| 5.2 实验四:传统品牌的调节作用 |
| 5.2.1 实验目的 |
| 5.2.2 实验设计 |
| 5.2.3 实验过程 |
| 5.2.4 实验结果 |
| 5.3 策略分析 |
| 5.4 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
（6）消费者对不同广告诉求下传统品牌企业经典产品和新产品购买意愿的研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 第一章 文献综述 |
| 1.1 购买意愿 |
| 1.1.1 购买意愿的概念 |
| 1.1.2 消费者购买意愿的理论基础 |
| 1.1.3 消费者购买意愿的实证研究 |
| 1.2 广告诉求 |
| 1.2.1 广告诉求的概念 |
| 1.2.2 广告诉求的分类 |
| 1.2.3 不同广告诉求方式下的消费者心理加工机制 |
| 1.2.4 广告诉求与消费者购买意愿的关系 |
| 1.3 产品类型 |
| 1.3.1 产品的分类 |
| 1.3.2 新产品购买意愿的相关研究 |
| 1.4 品牌形象感知 |
| 1.4.1 品牌形象的概念 |
| 1.4.2 品牌形象感知的分类 |
| 1.4.3 品牌形象感知与广告诉求、购买意愿的相关研究 |
| 1.5 感知质量 |
| 1.5.1 感知质量的概念和特征 |
| 1.5.2 感知质量与广告诉求、消费者购买意愿的关系 |
| 1.6 独特性需求 |
| 1.6.1 独特性需求的概念 |
| 1.6.2 消费者独特性需求对新产品购买意愿的影响 |
| 第二章 问题提出和研究设计 |
| 2.1 问题提出 |
| 2.1.1 经典产品的广告诉求对品牌形象感知、购买意愿的影响 |
| 2.1.2 广告诉求和产品类型对购买意愿的交互作用 |
| 2.1.3 广告诉求、产品类型和感知质量对消费者购买意愿的影响 |
| 2.1.4 产品类型和独特性需求对购买意愿的交互作用 |
| 2.2 研究意义 |
| 2.2.1 理论意义 |
| 2.2.2 实践意义 |
| 2.3 研究设计 |
| 第三章 研究1:广告诉求对购买意愿的影响:品牌形象感知的中介作用 |
| 3.1 研究目的 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 被试 |
| 3.2.2 实验材料 |
| 3.2.3 实验设计 |
| 3.2.4 实验程序 |
| 3.2.5 数据处理 |
| 3.3 数据结果 |
| 3.3.1 品牌形象感知和购买意愿的差异检验 |
| 3.3.2 品牌形象感知的中介作用检验 |
| 3.4 讨论 |
| 第四章 研究2:产品类型、广告诉求对购买意愿的影响:感知质量的中介作用 |
| 4.1 研究目的 |
| 4.2 研究方法 |
| 4.2.1 被试 |
| 4.2.2 实验材料 |
| 4.2.3 实验设计 |
| 4.2.4 实验程序 |
| 4.2.5 数据处理 |
| 4.3 数据结果 |
| 4.3.1 感知质量和购买意愿的描述统计 |
| 4.3.2 交互效应检验 |
| 4.3.3 感知质量的中介作用检验 |
| 4.4 讨论 |
| 第五章 研究3:产品类型、广告诉求对购买意愿的影响:消费者独特性需求的调节作用 |
| 5.1 研究目的 |
| 5.2 研究方法 |
| 5.2.1 被试 |
| 5.2.2 实验材料 |
| 5.2.3 实验设计 |
| 5.2.4 实验程序 |
| 5.2.5 数据处理 |
| 5.3 数据结果 |
| 5.4 讨论 |
| 第六章 讨论 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究启示 |
| 7.3 研究局限与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 个人简况及联系方式 |
（7）基于品牌年轻化的“德州扒鸡”插画与衍生设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 选题背景与来源 |
| 第二节 研究目的与意义 |
| 第三节 研究内容与方法 |
| 注释 |
| 第一章 老字号品牌年轻化的背景与趋势 |
| 第一节 老字号品牌年轻化的概念 |
| 第二节 老字号品牌的背景 |
| 第三节 老字号品牌年轻化的趋势 |
| 注释 |
| 第二章 插画与衍生设计助力品牌年轻化的路径与方法 |
| 第一节 什么是插画与衍生设计 |
| 第二节 插画衍生设计助力品牌年轻化的路径方法 |
| 注释 |
| 第三章 “德州扒鸡”品牌年轻化的插画与衍生设计实践 |
| 第一节 设计原则与整体思路 |
| 第二节 设计元素提取 |
| 第三节 设计内容与表现形式 |
| 第四节 衍生品设计应用 |
| 第四章 “德州扒鸡”插画与衍生设计的研究价值 |
| 第一节 推广价值 |
| 第二节 社会价值 |
| 结语 |
| 附录、附图表 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术成果 |
（8）媒介融合背景下新华社微信公众号舆论引导力研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究问题 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 问题的提出 |
| 1.2 相关概念界定 |
| 1.2.1 媒介融合 |
| 1.2.2 微信公众号 |
| 1.2.3 舆论引导 |
| 1.2.4 舆论引导力 |
| 1.3 研究综述 |
| 1.3.1 媒介融合相关研究 |
| 1.3.2 舆论引导相关研究 |
| 1.3.3 新华社微信公众号相关研究 |
| 1.4 研究理论与研究方法 |
| 1.4.1 场域理论 |
| 1.4.2 框架理论 |
| 1.5 研究理论与研究方法 |
| 1.5.1 内容分析法 |
| 1.5.2 问卷调查法 |
| 1.6 研究意义与创新点 |
| 1.6.1 研究意义 |
| 1.6.2 创新点 |
| 第二章 新华社微信公众号的现状 |
| 2.1 新华社国内社交媒体账号现状比较 |
| 2.1.1 新华社微信公众号 |
| 2.1.2 新华社微博账号 |
| 2.1.3 新华社抖音账号 |
| 2.1.4 新华社国内社交媒体账号现状比较 |
| 2.2 新华社微信公众号现状的具体呈现 |
| 2.2.1 推文的栏目设置 |
| 2.2.2 推文时段及频率 |
| 2.2.3 推文的文本形式 |
| 2.2.4 推文的标题设计 |
| 第三章 新华社微信公众号舆论引导力的三个要素 |
| 3.1 传播主体:顺应趋势增强舆论引导的媒介运用能力 |
| 3.1.1 媒介环境:媒介融合带来机遇 |
| 3.1.2 受众消费:满足不同层次需求 |
| 3.1.3 经营能力:盈利和广告竞争能力体现不明显 |
| 3.1.4 人力资源:结构合理但人数较少 |
| 3.2 传播内容:以新华社通稿为主强化议题设置能力 |
| 3.2.1 推文的来源:新华社通稿为主 |
| 3.2.2 推文的议题:政治方面为主 |
| 3.2.3 推文的风格:正面积极为主 |
| 3.2.4 推文阅读量和点赞量:效果影响力明显但仍需增强 |
| 3.2.5 推文评论量和评论倾向:倾听更多声音进行舆论引导 |
| 3.3 传播效果:传播正面权威内容引导社会舆论 |
| 3.3.1 传播效果调查的方法设计与实施 |
| 3.3.2 舆论引导效果影响力呈现 |
| 第四章 新华社微信公众号舆论引导力存在问题及原因分析 |
| 4.1 品牌栏目竞争优势弱化削弱议程设置力 |
| 4.1.1 主流媒体同类栏目崛起 |
| 4.1.2 传统品牌栏目用户粘性降低 |
| 4.2 人力资源瓶颈限制原创内容生产能力 |
| 4.2.1 内容来源以通稿为主缺乏原创 |
| 4.2.2 运营人员紧缺限制原创生产能力 |
| 4.3 严肃性与活泼性的博弈削弱效果影响力 |
| 4.3.1 议题以政治类为主风格严肃 |
| 4.3.2 严肃风格让受众产生距离感 |
| 4.4 媒体矩阵缺乏互动限制媒介运用能力 |
| 4.4.1 内容上不同平台仅共同发布通稿 |
| 4.4.2 技术上不同平台缺乏取长补短 |
| 第五章 新华社微信公众号舆论引导力提升策略 |
| 5.1 创新栏目制作提升议程设置力 |
| 5.1.1 兼顾内容与形式创新品牌栏目 |
| 5.1.2 传统品牌栏目追求差异和特色化 |
| 5.2 挖掘受众资源增强原创内容生产能力 |
| 5.2.1 从受众资源中获取新闻素材 |
| 5.2.2 以共享模式实现新闻资源增值 |
| 5.3 结合受众需求提升效果影响力 |
| 5.3.1 转变舆论引导的语言风格与说话姿态 |
| 5.3.2 生产群众喜闻乐见的媒介产品 |
| 5.4 加强媒介互动提升媒介运用能力 |
| 5.4.1 打破壁垒构建联动传播平台 |
| 5.4.2 利用不同平台技术优势联动传播 |
| 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 |
（9）品牌联合图式不一致对消费者参与意愿影响的实验研究 ——一个双中介模型（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景与问题 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究问题 |
| 第二节 研究方法与技术路线 |
| 一、研究方法 |
| 二、技术路线 |
| 第三节 研究创新点与研究意义 |
| 一、研究创新点 |
| 二、研究意义 |
| 三、研究问题的提出 |
| 第四节 研究内容及框架 |
| 第二章 文献综述 |
| 第一节 品牌联合 |
| 一、品牌联合的内涵 |
| 二、品牌联合的研究现状 |
| 三、品牌联合研究存在的问题 |
| 第二节 图式不一致理论 |
| 一、图式不一致的内涵 |
| 二、图式不一致研究现状 |
| 第三节 感知实用价值与感知享乐价值 |
| 一、相关定义 |
| 二、相关研究现状 |
| 第四节 消费者参与意愿 |
| 一、分享意愿 |
| 二、购买意愿 |
| 第五节 研究述评 |
| 第三章 研究模型与研究假设 |
| 第一节 研究模型的构建 |
| 第二节 研究假设的提出 |
| 一、品牌联合图式不一致与消费者参与意愿的关系 |
| 二、品牌联合图式不一致与感知价值的关系 |
| 三、感知价值与消费者参与意愿的关系 |
| 四、感知价值对品牌联合图式不一致与消费者参与意愿关系的中介作用 |
| 第四章 实验设计 |
| 第一节 预实验一 |
| 一、实验目的 |
| 二、实验内容 |
| 三、实验结果 |
| 第二节 预实验二 |
| 一、实验目的 |
| 二、实验内容 |
| 三、实验结果 |
| 第三节 正式实验 |
| 一、样本选择 |
| 二、正式实验刺激物 |
| 三、变量的测量 |
| 四、实验具体步骤 |
| 第五章 实证分析 |
| 第一节 样本基本特征描述性统计 |
| 一、调查对象的统计描述 |
| 二、测量变量的统计描述 |
| 第二节 操控检验 |
| 第三节 效度与信度检验 |
| 第四节 相关分析 |
| 第五节 假设检验 |
| 一、总效应和中介效应相关假设检验 |
| 二、变量回归相关假设检验 |
| 第六节 假设检验结果汇总 |
| 第六章 研究结论与展望 |
| 第一节 研究结果讨论 |
| 一、品牌联合图式不一致程度与消费者参与意愿的关系 |
| 二、品牌联合图式不一致程度与感知价值的关系 |
| 三、感知价值与消费者参与意愿的关系 |
| 四、感知价值的中介效应 |
| 第二节 管理学启示 |
| 一、企业产商提升品牌价值的改善策略 |
| 二、企业产商打造明星产品的改善策略 |
| 第三节 研究局限与展望 |
| 一、研究不足 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录一 :预实验二实验材料(示例) |
| 附录二 :正式实验实验材料(示例) |
| 致谢 |
（10）网红经济背景下中小电商商业模式创新研究 ——以女装行业为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 我国电商行业发展现状 |
| 1.1.2 网红电商的衍生和中小电商的发展现状 |
| 1.1.3 研究目的与意义 |
| 1.2 研究内容和研究方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 网红经济的有关研究 |
| 2.1.1 网红与网红经济 |
| 2.1.2 网红电商及其商业模式 |
| 2.2 中小电商及其商业模式的有关研究 |
| 2.2.1 中小电商企业有关研究 |
| 2.2.2 中小电商商业模式创新研究 |
| 第三章 理论基础 |
| 3.1 商业模式模型理论 |
| 3.1.1 概念 |
| 3.1.2 商业模式基本模型及其核心要素 |
| 3.1.3 传统女装类电商的商业模式 |
| 3.2 市场营销相关理论 |
| 3.2.1 从4P到4R——以关系营销为核心的营销理论 |
| 3.2.2 基于说服理论的口碑营销 |
| 第四章 我国女装类中小电商发展现状研究 |
| 4.1 我国女装类中小电商的发展历程 |
| 4.1.1 中小电商的发展阶段 |
| 4.1.2 网红电商的诞生与发展 |
| 4.2 我国女装类中小电商商业模式类型 |
| 4.2.1 女装类中小电商商业模式类型 |
| 4.2.2 女装类网红电商商业模式解析 |
| 4.3 女装类中小电商商业模式swot分析 |
| 4.3.1 发展优势 |
| 4.3.2 发展劣势 |
| 4.3.3 转型机遇 |
| 4.3.4 存在威胁 |
| 第五章 女装类中小电商新型商业模式构建 |
| 5.1 中小电商复制网红电商模式可行性分析 |
| 5.2 基于社交关系的顾客价值再创 |
| 5.2.1 从顾客关系的管理者到沟通者——企业的角色转变 |
| 5.2.2 企业的顾客价值再创——与粉丝从互动到合作 |
| 5.3 中小电商企业资源与能力提升的关键——品牌化运营 |
| 5.3.1 定位产品风格树立品牌思维 |
| 5.3.2 基于顾客定制化的设计环节 |
| 5.3.3 打造独立的、柔性的商品供应链 |
| 5.4 基于虚拟购物社区的场景化营销战略 |
| 5.4.1 关联策略——找准触点构建场景 |
| 5.4.2 反应策略——发现差异精准营销 |
| 5.4.3 关系策略——情感营销产生信任 |
| 5.4.4 回报策略——口碑营销形成闭环 |
| 第六章 总结与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、传统品牌价值的回归（论文参考文献）
- [1]怀旧情感体验下的老字号食品品牌设计研究[D]. 李晓梧. 江南大学, 2021
- [2]数字时代奢侈品牌形象重塑及其启示研究 ——以古驰（Gucci）微信公众号为例[D]. 汤子璇. 华东师范大学, 2020(03)
- [3]新零售背景下品牌社群体验设计研究[D]. 王琳琳. 江南大学, 2020(01)
- [4]消费文化视域下我国传统消费品的品牌年轻化策略研究[D]. 朱莹. 暨南大学, 2020
- [5]品牌标识轮廓与内部元素匹配模式对消费者感知的影响研究[D]. 王忠勋. 哈尔滨商业大学, 2020(12)
- [6]消费者对不同广告诉求下传统品牌企业经典产品和新产品购买意愿的研究[D]. 冀雯飞. 山西大学, 2020(01)
- [7]基于品牌年轻化的“德州扒鸡”插画与衍生设计研究[D]. 张乃琦. 山东工艺美术学院, 2020(08)
- [8]媒介融合背景下新华社微信公众号舆论引导力研究[D]. 王宏伟. 电子科技大学, 2020(01)
- [9]品牌联合图式不一致对消费者参与意愿影响的实验研究 ——一个双中介模型[D]. 管济民. 浙江工商大学, 2020(02)
- [10]网红经济背景下中小电商商业模式创新研究 ——以女装行业为例[D]. 汤丽媛. 南京邮电大学, 2019(03)