公益广告的创意探索

一、公益广告创意探胜（论文文献综述）

崔琦^[1]（2021）在《中韩禁烟类视频公益广告的比较研究》文中研究说明

余金金^[2]（2021）在《公益广告的思想政治教育功能研究》文中提出公益广告凭借其独特的思想性和艺术性,能够在倡导积极进取、自强不息的人生信念和价值取向的同时,培养人们的公共道德意识,具备一定的思想政治教育功能。充分挖掘公益广告的思想政治教育功能,是公益广告不断发展的要求,同时也是新时代促进思想政治教育创新发展的需求。目前,国家有关部门对公益广告的大众传播载体作用尤为重视,而对其思想政治教育功能的认识还比较浅显。这在一定程度上影响了公益广告的思想政治教育功能的发挥。对公益广告的思想政治教育功能的研究,不论对思想政治教育学科本身,还是对个人和社会的全面健康发展,都具有同样重要的理论意义和现实价值。本文通过挖掘公益广告的思想政治教育功能,论证公益广告发挥思想政治教育功能的意义,剖析当前公益广告发挥思想政治教育功能存在的问题及原因,探寻公益广告发挥思想政治教育功能的对策,推动思想政治教育更好地实现立德树人的任务。本文共分为四个部分。第一部分对公益广告与思想政治教育相关问题进行概述。主要包括:公益广告的概念和特点、公益广告与思想政治教育的内在契合性以及公益广告发挥思想政治教育功能的理论基础。第二部分论述了公益广告发挥思想政治教育功能的体现及意义。公益广告作为思想政治教育的有效载体,具有舆论导向功能、精神激励功能、文化传播功能以及艺术审美功能等思想政治教育功能。公益广告的思想政治教育功能的发挥,有益于传播主流意识形态、弘扬中华民族的传统美德、培育和践行社会主义核心价值观以及推进社会主义和谐社会的构建。第三部分分析了公益广告发挥思想政治教育功能存在的问题及原因。存在的问题主要包含:舆论导向功能发挥不足、精神激励功能发挥欠缺、文化传播功能发挥薄弱、艺术审美功能发挥低效等。其成因有,媒介资源尚未形成传播合力、公益广告缺乏文化内涵、公益广告的制作缺少创意、传播主体忽视了受众的审美需求。第四部分提出了推动公益广告发挥思想政治教育功能的对策,即掌握公益广告育人的传播策略、挖掘公益广告育人的文化底蕴、提高公益广告育人的创意水平、增强公益广告育人的传播效果。

张梦莹^[3]（2021）在《健康类公益广告三则《改变过去的自己》创作阐述》文中进行了进一步梳理健康类公益广告是公益广告的重要组成部分,在当今这个生存压力巨大、全民普遍焦虑的时代,公众对于获取健康知识,提升健康素养有了更为迫切的需求,在此背景下,本文从健康类公益广告实践创作的角度出发,研究在创作过程中如何摆脱广告创意环节的束缚,并向受众传播健康知识,提升健康意识,营造文明健康的社会风气,以此满足公众对于健康生活方式的需求。本文以笔者创作的作品——三则健康类公益广告《改变过去的自己》为研究案例,试图从作品的内容策划、视听语言、创意表现、叙事分析与创作反思五个方面来进一步思考健康类公益广告创作的问题,探究如何更好的创作出和表达好健康类公益广告,弥补我国健康类公益广告一些制作方法的不足,期望为今后的健康类公益广告创作提供借鉴。

胡潇文^[4]（2020）在《新媒体下互动公益广告创作实践探究 ——以《旅鸥》H5公益广告为例》文中认为公益广告作为公共信息传播的方式之一,大众已经不再满足传统公益广告的传播方式,需要在数字传播背景之下,探索出符合当下公益广告的设计方法。课题的主要论点是如何通过公益广告的互动效果引发受众的情感共鸣,使其产生对于生态环境保护的欲望与关注度。论文一共由五个部分组成。第一部分绪论主要阐述了新媒体背景之下公益广告的研究成果以及提出本文主要任务以及研究方法。第二部阐述了公益广告在不同的传播时代所具备的特点,并着重分析了当代数字传播时代下新媒体对于公益广告的设计与创作所产生的影响。第三部分主要展开了社会调研和受众调研,通过调研发现昆明市与红嘴鸥相关公益广告在内容、形式以及媒介上都有发展的空间;同时发现课题的公益广告的策划与设计需要聚焦以下两个问题:一是受众对于野生动物保护以及生态环境保护的认知和行动力符合“低认知,践行度不够”的特点,二是受众对于公益广告的诉求集中在公益广告画面、表现方式、互动体验以及主题内容,前者是公益广告需要解决的目标问题,后者是公益广告如何创作来解决问题所需的依据。第四部分对于交互设计在公益广告中可以解决哪些问题进行了分析,首先是交互设计可以运用到公益广告中的理念以及意义的阐述,其次是为了解决“认知”问题和激发“行动”,公益广告中交互设计的运用如何帮助受众建立情感体验以更加准确和深刻的理解广告理念,最后阐述了如何利用精致的画面与有意义的互动方式营造与受众生活息息相关的情景,引发受众的情感共鸣,增强受众的环保意识同时诱导受众产生生态环境的保护行动,并根据新媒体的特征借以H5作为主要载体,将反馈信息再次利用用于公益广告理念的展示。公益广告的创作应当利用媒介的各个优势,全方位的为公益广告理念的传达而服务,从而全方位的调动受众的情感体验,使公益广告理念获得全面的展示和被理解的机会。

王乾元,罗婧^[5]（2017）在《浅谈我国公益广告创意的困境与出路》文中提出公益广告是基于社会大众的共同利益而设计的广告,其存在的意义是利用大众媒体向人们传达积极向上、健康有益的信息和观念,从而推动健康有益的社会风尚广泛传播,因而公益广告创意是否契合社会大众的心理需求、是否能使大众觉得感同身受成为了至关重要的问题。文章从我国公益广告的发展现状出发,对于目前我国公益广告创意存在的困境展开了详细的论述,并从内容创新、形式创新、表达方法创新三个方面进行了深入的分析与思考。

顾淑君^[6]（2017）在《新媒体环境下公益广告的艺术表现研究》文中研究说明公益广告是现代文明的产物,是社会发展和文明进步的表征和和谐社会的“风向标”。目前在许多国家已被广泛地用于促进社会问题的解决,其作用不可低估。传统媒介环境下公益广告的发展有其优势与劣势,目前我国国内的公益广告依然存在亟待解决的问题。数字媒体时代的到来使得公益广告面临前所未有的发展机遇。丰富多样的数字媒体技术使公益广告的传播途径逐步拓宽,而形式多彩的数字媒体艺术使得公益广告的表现形式多样化,数字化的传播媒介带给受众全新的感官体验,网络化的传播媒介提供了公益信息的双向传播机会,可以说数字媒体大大增强了当今公益广告的传播效果。在数字媒体的大环境下,公益广告的创作已经不能仅仅局限于某种单一的媒介,根据每种媒介的优点来进行取长补短式的组合也是现在公益广告运用的传播形式之一。并且以全新的思维和理念不断发展创新,充分利用数字媒体手段特性将多学科整合传播的形式,也逐步被广大公益创作者运用起来,从而更好地提供人们对公益广告的接受形式。这种改变是需要所有受众群体共同参与到公益广告的创意中,随着人们意识与思维的不断开阔,数字媒体的公益广告已被越来越多的人认识并且接受。公益广告的发展不仅仅要求其本身的不断创新与改变,受众也需要提高自己的文化素养,从而来欣赏并接受公益广告传播的丰富信息。

李晓东^[7]（2015）在《听觉起点的创意生发与声音本源的艺术表达——公益广告《海豚的世界》创作谈》文中研究指明获得2014年第13届伊朗国际广播节公益广告类二等奖的公益广告《海豚的世界》以声音为创意出发点,以受众的听觉作为矛盾的爆发载体。创作者从声音的角度展开思考、发掘创意,最终的呈现也依托于声音的技术处理。本文从《海豚的世界》的创意谈起,在讲述作品创作过程的同时,阐述了如何把听觉作为创意与表达的首要出发点、将声音作为广播作品的第一创作立足点与核心,并提出了"广播感"这一概念以及实现的方式和价值,试图探索一种属于广播的独特创作思路。

刘思佳^[8]（2015）在《公益广告互动传播研究》文中认为近年来,国家对公益广告越来越重视,投入力度不断加大。从公益广告进入新闻联播,到公益广告进入马年春晚,公益广告的地位也在悄悄发生变化,它似乎离“广告”越来越远,而离我们的生活越来越近。公益广告作为一种以感性诉求方式传播社会主流价值观,缓和社会矛盾和问题,树立正确舆论导向的信息传播形式具有不可替代的作用。各个国家都十分重视公益广告在社会发展中的作用,但在我国公益广告一直为政府所主导的情形比较特殊,因此也呈现出比较特殊的发展现状。尽管公益广告整体上发展状况良好,但是在传播效果这一方面确实存在必须解决的问题,如传播理念的滞后、核心创意表现的不足、媒介整合力不够、对受众的关注度不高等等,而这些问题的一个核心指向即我国现阶段公益广告传播中的互动性不强,对受众的吸引力不够。这些都是现阶段我国公益广告在互动传播方面急需解决的难题。目前,我国公益广告研究成果颇丰,在中国知网中以“公益广告”为关键词的搜索条目达到近三万条。其中,硕博论文多为深入性研究,期刊论文则既有学术探讨,也有个人观点抒发,良莠不齐。研究内容上,公益广告主题、创意、设计、受众、传播效果、传播机制等都有研究,其中,硕博论文更多关注公益广告主题、创意、效果的研究,而期刊论文则多涉足受众和媒体、机制的研究。其研究思路基本为陈述现状-发现问题-解决对策。有关公益广告互动传播方面,有的研究者从互动传播生效原理角度分析了促成公益广告互动传播的策略;有的研究者则提出兼具传播普遍性和广告特殊性的广告互动传播模式;而有的研究者则完全从媒体的互动即时角度来谈公益广告的互动传播。可以说,这些现有的学术研究大多都是将“互动”圈定在发生行动这一层面,属于一种理想化的研究思路和方法,而现实中,这种思路和方法难免会遇到意想不到的阻力。因此,本文在对“互动”及“互动传播”做出定义的时候,同时加入了心理和情感层面的“触动”,笔者认为心理和情感层面的“触动”是互动的基本前提,初级形式,它应该是互动的表现之一。本文主要采用内容分析法。相关理论结合具体公益广告实例进行内容分析。全文共分为四部分:第一部分是绪论。主要介绍研究背景,研究意义以及论题界定。第二部分是我国公益广告互动传播遇到的问题。笔者总结出我国公益广告互动传播的问题主要是传播理念滞后——传者主导,受众缺席,广告核心创意点不突出,创意执行力薄弱,创意呈现形式单一,媒介整合传播力度不够等。第三部分主要介绍了引起论题及对论题展开深入研究所依托的相关理论。第四部分是基于上述理论,从公益广告互动传播的问题出发,理论结合实际问题,进行公益广告互动传播策略的思考。

陈丽娜^[9]（2013）在《公益广告的认知演化进程:从宣传、观念营销到公共传播——公益广告国内外研究综述》文中提出公益广告理念在全球的传播以美国为源头,英、法、日、韩结合自身的国情特点建立了各具特色的公益广告运作模式。公益广告的认知演化进程分为三个阶段:历史服务于战争需要的思想宣传功能,现时服务于政府事务的观念营销功能,未来服务于社会问题的公共传播功能。中外公益广告的学术研究明显滞后于实践发展需要,国内公益广告的研究起步晚,与国外公益广告思维差距较大。未来,国内公益广告的研究将采用公共传播的理论视角进行诠释。

王天贤^[10]（2013）在《央视道德公益广告的大学生感知价值评价研究》文中研究表明公益广告在传播价值理念、改善公众行为、影响精神文明等方面的作用日益明显。当代大学生群体是中国未来先进思想、文化、精神的创造群体，公益广告在大学生中的传播效果会影响其价值理念和行为取向。本文选取央视道德公益广告的大学生受众群体，从大学生受众感知价值的角度，对央视道德公益广告进行深入的研究.理论导向：首先梳理有关感知价值、央视道德公益广告、大学生受众道德心理等方面的理论；其次对目前感知价值评价模型、评价维度进行深入的研究分析，总结出大学生受众感知价值评价模型；采集本次研究的央视道德公益广告样本，通过受众参与的方法共收集广告样本102条，经过2次筛选以及卡片分类和K均值聚类，确定5个广告样本，针对样本进行大学生受众感知价值评价实验；采用定性与定量相结合的方法，分析央视道德公益广告和大学生感知价值需求；最后通过实证研究，得出央视道德公益广告的设计策略。研究结论：其一是提取央视道德公益广告大学生感知价值评价的7个主要因素，对7个主因素进行命名，分别是：1)社会因子，2)功能因子，3)情感因子，4)风格因子，5)目的因子，6)广告表现因子，7)即时因子；其二是将这7个公因子与大学生受众感知评价模型要素进行关联匹配，确定了大学生受众对央视道德公益广告感知价值心理评价的六个要素：○1社会价值、○2功能价值、○3情感价值、○4认知价值、○5情景价值、○6审美价值；其三是央视道德公益广告的设计策略，通过两个样本广告优劣势对比分析，提出具体设计提升和改进的策略，总结央视道德公益广告通用设计点，从六个评价要素方面来展开。

二、公益广告创意探胜（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、公益广告创意探胜（论文提纲范文）

（2）公益广告的思想政治教育功能研究（论文提纲范文）

（3）健康类公益广告三则《改变过去的自己》创作阐述（论文提纲范文）

（4）新媒体下互动公益广告创作实践探究 ——以《旅鸥》H5公益广告为例（论文提纲范文）

（5）浅谈我国公益广告创意的困境与出路（论文提纲范文）

（6）新媒体环境下公益广告的艺术表现研究（论文提纲范文）

（7）听觉起点的创意生发与声音本源的艺术表达——公益广告《海豚的世界》创作谈（论文提纲范文）

（8）公益广告互动传播研究（论文提纲范文）

（9）公益广告的认知演化进程:从宣传、观念营销到公共传播——公益广告国内外研究综述（论文提纲范文）

（10）央视道德公益广告的大学生感知价值评价研究（论文提纲范文）

四、公益广告创意探胜（论文参考文献）

• [1]中韩禁烟类视频公益广告的比较研究[D]. 崔琦. 东北师范大学, 2021
• [2]公益广告的思想政治教育功能研究[D]. 余金金. 辽宁师范大学, 2021(09)
• [3]健康类公益广告三则《改变过去的自己》创作阐述[D]. 张梦莹. 哈尔滨师范大学, 2021(08)
• [4]新媒体下互动公益广告创作实践探究 ——以《旅鸥》H5公益广告为例[D]. 胡潇文. 云南艺术学院, 2020(12)
• [5]浅谈我国公益广告创意的困境与出路[J]. 王乾元,罗婧. 市场周刊(理论研究), 2017(08)
• [6]新媒体环境下公益广告的艺术表现研究[D]. 顾淑君. 南京艺术学院, 2017(05)
• [7]听觉起点的创意生发与声音本源的艺术表达——公益广告《海豚的世界》创作谈[J]. 李晓东. 中国广播, 2015(06)
• [8]公益广告互动传播研究[D]. 刘思佳. 东北师范大学, 2015(12)
• [9]公益广告的认知演化进程:从宣传、观念营销到公共传播——公益广告国内外研究综述[J]. 陈丽娜. 广告大观(理论版), 2013(05)
• [10]央视道德公益广告的大学生感知价值评价研究[D]. 王天贤. 江南大学, 2013(S1)

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