中草药化妆品挑战洋品牌

一、中草药化妆品挑战洋品牌（论文文献综述）

靖德森^[1]（2019）在《国货品牌视觉形象的再造设计研究》文中指出品牌再造是指在现有的品牌基础之上,从品牌战略的高度对品牌进行重新调研、重新评估和重新定位,通过对品牌的更新升级,最终使得品牌拥有更加持久竞争力的一系列过程。近年来,政府部门对品牌建设工作越来越重视。国家将品牌建设纳入国家创新体系和产业升级体系之中,逐步完善相关的法律、法规和行政制度,探索促进品牌建设的创新机制。本文首先对课题的研究背景和研究现状进行了考察和介绍,对论文研究的可行性进行分析,阐述了本课题研究的目的和意义。其次对相关的理论概念和研究范围进行了界定,使大众读者更为清楚和明白国货的定义,了解国货的发展历程和现实状况。对国货品牌重塑过程中较为成功的优秀案例进行分析,提取当代专业设计实践中突出的特点进行总结;针对品牌形象保持市场活跃度的形式法则、品牌超级符号的打造、民族元素在当代设计中的运用等内容进行论述;力求从中得到相应的经验指导,为品牌再造设计实践的应用研究提出理性分析。最后通过经验总结进行设计实践操作,对特定品牌进行全面的考量,针对品牌的原有市场定位再分析,对系统品牌形象进行精准的把控,合理表现出品牌特征,并且对品牌字体性格、色彩元素提取、辅助图形图像的意象表现进行深入探讨。希望对未来民族国货品牌再造计划的实施提供一定的参考作用。

闵洁^[2]（2019）在《传统文化资源激活品牌构建研究》文中研究表明本文以传统文化资源作用于品牌的构建为研究对象,通过对中国传统文化核心内容与经典传统符号的分析,结合品牌理论、文化观念、审美活动以及社会、经济、时代发展状况等因素,对以传统文化为主导的品牌背景、概念、特征进行梳理与归纳。阐述传统文化资源如何激活“品牌构建”的主要路径,并结合传统文化品牌案例来研究品牌构建的类型特征与营销应用,期望对丰富我国具有中国特色的品牌理论与实践提供新的方向有所助益。在文化全球化、多元化的背景下,大量西方品牌充斥于市场,但是与中国经济发展相匹配的中国本土品牌明显不足。随着我国的经济社会转型与变革,数字媒体与网络技术发展日新月异,呈现出多元文化思潮交融与互动的局面加剧,这迫切需要深入开发中华优秀传统文化资源中的价值内涵,以此来激活中国品牌的内在基因。目前,面对构建具有中国本土品牌的路径研究相对缺乏的现状,本文将研究重点集中在以下几方面:首先,通过梳理传统文化的脉络与分类、运用传统文化资源的品牌概念,以及两者之间的关系,尝试以传统文化资源激活品牌为本文研究的立足点,对于我国当下品牌的构建与发展提供可以借鉴的路径,继而从宏观上加快产业结构升级,推动我国商业市场环境的良性发展。其次,以传统文化品牌在新时代的发展要求,通过“品牌构建”,不断适应市场和消费趋势,形成产品与服务组合特色,并且伴随着城市商业文明互利共生加以思考。最后,立于品牌完整价值体系的立场,以系统的、深层次的视角来解析传统文化资源与品牌价值之间的相互作用,传统文化创新不仅在品牌的视觉设计上,而且需要贯彻到品牌的整体塑造与管理上,才能获得新的生命力。运用品牌构建路径把传统文化精神与文化符号进行重新演绎,并通过跨媒体的网络营销传播,以达到传统文化资源激活中国品牌的塑造,这对于促进我国本土品牌的建设与持续性发展具有重要的现实意义。第一章绪论对如何推动具有中国特色的品牌发展提出了相关问题,通过阐述研究背景、依据、意义和范畴,对传统文化资源作用于品牌的观点做了初步分析。第二章分别介绍了中国传统文化的概念、传统文化的资源分类,以及对中国品牌塑造的影响,阐述新时代背景下,传统文化资源与品牌之间的关系。确立了传统文化资源支撑品牌构建的意义。第三章概述了中国经典文化符号作为传统文化资源的集中表现,从其特征的角度分类并举例加以解析,对文化符号在品牌应用中所暴露的问题进行反思,对其在中国品牌形象建设上的现代性考量。第四章主要探讨传统文化资源如何激活品牌的构建。从其构成条件、路径步骤,到促进“品牌构建”的两大基本原则进行了详细的阐述。强调了品牌策划者与设计者要准确表达传统文化,既不能一成不变的复制,也不能曲解与盲目改动,而是挖掘优秀传统文化成分的基础上,注重创新性开发。特别在品牌构建的三大步骤中,将传统文化通过文化灌注的方式融入品牌,使其与现代的、世界性语言进行转换与再创新,尝试探寻推动具有中国特色品牌发展的新路径。第五章结合相应的案例分析,阐述了传统文化资源激活品牌构建的四大类型特征:文化思想特征、时代更新特征、传统文化识别特征、传奇功效特征,进一步规范品牌的优化与重塑的方法。第六章在全球化与本土化交叠的语境下,对品牌构建和文化再造市场营销策略进行解读,探究动态跨媒体营销策略对传统文化品牌发展带来的启示,以及品牌的管理与维护,从而达到符合新时代需求的品牌发展。

马清华^[3]（2016）在《佰草集跨国文化营销策略研究》文中提出全球已进入品牌国际化竞争时代,品牌是区域经济中鲜活生命体,品牌主导成为现代经济重要特征。在产品使用功能趋同的情况下,品牌文化已经成为企业区别于竞争对手、打造长期差异化营销优势、形成企业核心竞争力的重要手段。近年来,中国本土化妆品企业数量不断增加,涌现出相宜本草、自然堂、百雀羚、美加净等化妆品品牌。但国产品牌主要存在于低端市场,品牌价值不高。在经济全球化的背景下,中国化妆品品牌逐渐意识到了品牌价值的重要性,明白只有不断地进行品牌建设,才能在国际市场上与国际品牌抗衡。本文研究的中国护肤品牌佰草集,依托中草药理念将中国中草药文化融入品牌建设,跨越了文化差异的阻碍,成为中国第一个迈入国际的护肤品牌,在海外市场开拓方面有着不错的业绩,这很大程度上归功于其产品的文化营销策略选择。本文结合文化营销及国际市场营销的相关理论,对佰草集跨国文化营销策略进行了研究和探讨,以期为佰草集跨国文化营销策略的不断完善提供决策参考,同时,为中国化妆品品牌国际化带来新思路。本文首先从市场环境和竞争环境切入,分析了佰草集跨国文化营销的环境,认为天然草本护肤品在全球化妆品市场中具有良好的发展前景,同时佰草集用中国中草药文化打造产品品牌符合全球消费者的化妆品消费需求。其次,纵观佰草集企业发展情况,从产品、价格、渠道、促销四点出发,对佰草集跨国文化营销策略特点加以详细分析,并通过销售情况、企业美誉度考察了其文化营销策略实施的效果,认为佰草集跨国文化营销策略成功经验值得学习参考。在此基础上,通过深度访谈、观察等手段对佰草集现阶段跨国文化营销存在的问题进行归纳,认为佰草集跨国文化营销面临着竞争对手、互联网冲击带来的压力及法律适应、文化融入、渠道扩张等困难。最后通过对路易威登、资生堂、星巴克、爱茉莉四家国外企业文化营销策略的经验探讨,对佰草集跨国文化营销策略提出改进建议,认为佰草集需要通过提升文化品牌国际认可度及文化营销质量来提升其跨国文化营销能力,从而使其在国际化道路上走得更远。

谢聪^[4]（2013）在《基于中国区域化妆品产业的SCP分析》文中进行了进一步梳理中国化妆品行业发展迅速,具有巨大潜力,前景十分广阔。近年来随着人们生活质量水平的提高,化妆品作为生活必需品,已经成为一种产业。面对国际市场上国外化妆品对国内化妆品行业的冲击,为取得竞争优势,不仅需要认清国际经济变化的潮流和趋势,更要立足于我国化妆品产业的实际。本文则运用产业组织理论的经典范式SCP分析框架,对我国化妆品业的市场结构、市场行为及市场绩效展开分析,并针对产业未来发展面临的主要问题提出合理的建议,探讨合理的发展趋势。

李宏斌^[5]（2011）在《海纳美添化妆品品牌创建的策略分析》文中认为改革开放以来,我国经济已经成为世界第二大经济体,而我国化妆品消费也占据了世界第二位。在“十二五”期间,我国经济发展将进一步向提高经济质量和保护民生方向发展,在加快实现经济发展转变的战略格局下,我国本土化妆品行业的发展迎来了重要契机。在此背景下,我国化妆品行业急需进行产业升级和品牌创建,这是行业出现重大转型和提升竞争力的迫切需要;从资本构成上看,由原来传统的外资依赖转向于自主研发和民族品牌创建,出现民族化妆品产品的升级换代,因此“十二五”期间将是民族化妆品企业发展的大好时期。随着我国国民收入的快速增加,我国正在形成化妆品市场的巨大发展空间和利润空间,国内化妆品市场呼唤高质量的、有竞争力的民族品牌,这将成为扩大内需和稳定经济持续发展的重要基础和条件,为此,化妆品企业发展必然会得到国家的重点扶持和关注。在化妆品企业经营模式和资本运营中,私营企业在化妆品行业作用的发挥,也将对服务性产业的发展起到拉动作用,这也要求我们加强民族化妆品的品牌定位和民族化妆品企业的内部管理,从而增强国家实体经济实力和活力。通过对我国化妆品市场现状的全面分析,我们清醒地认识到,目前中国化妆品市场形成一个金字塔状态,处在塔尖上的品牌数量少利润却很高,几乎没有竞争对手,塔基下却是鱼龙混杂,利润微乎其微。国内近4000家化妆品厂,真正让中国消费者认识的护肤品牌不超过10个,年销售额过10亿的品牌一个未见,每年近千亿的护肤品的市场份额的90%流入了外资企业。由此可见,发展民资化妆品品牌已经成为我国化妆品企业发展的重中之重。经过比较优势和竞争要素分析,我们发现在构建民族化妆品品牌过程中,我国化妆品企业还存在一些认识上的误区,例如国产本土化妆品品牌习惯于通过低质、低价、低利润来进行市场竞争,降价、促销、打折也成了外资品牌保持市场优势地位的外在表现。一段时期以来国内化妆品企业过分依赖广告,将其视为企业发展的灵丹妙药。而密集的广告虽然短期内达到了促销作用,但是由于质量和管理未达到顾客要求,导致广告的长期效应十分匮乏。同时,在一段时期以来国内化妆品企业过度依赖终端营销策略,过分依赖直接引发消费者的购买欲望和购买行为,使得国内一级市场过早地出现了效应停滞。还有,很长一段时期,国内化妆品企业忽视了产品研发和专利申请工作,在产品研发方面,我国化妆品产业目前科研水平低,技术落后,产品科技含量低,配方研制和开发目前处于模仿阶段,而且原料品种少、质量不稳定。最后,国内民族化妆品企业在发展过程中忽视了对企业的内部运营机制和企业文化的建设和打造,忽略了化妆品是一种寄托文化和精神要素的特殊商品,这直接导致民族品牌缺少民族性。为了发展民族化妆品产业,我们必须寻求解决这些问题的对策和方法。对相关企业进行调研和市场分析,我们认为目前我国民族化妆品品牌建设具有优势条件和有利时机,我们应该加大力气在开发天然、有机、中草药类别的化妆品产品及市场上下功夫,在此基础上形成具有民族特色的化妆品品牌。纯天然、有机、中草药化妆品将是未来化妆品美容护肤行业的发展趋势。中国的化妆品历史有几千年,中草药的有些功效是化学物质所无法比拟的,再加上现代科学技术,一定可以研制出符合现代潮流的天然、绿色、有机的产品。同时,随着我国中产阶级数量的大幅增加,消费者的高端品牌意识的不断增强,高端品牌商业价值的日益提升,我们应该加大对我国高端化妆品市场的培育和发展,使其成为民族化妆品品牌建设的突破口。民族化妆品企业面对日益激烈的市场竞争,专利运用、开发和保护也是构建民族化妆品品牌的关键。我国民族日化企业必须提高专利保护意识,让专利权成为企业发展的促进剂和参与竞争的强大后盾。也是我国本土化妆品企业今后工作的重点。海纳公司基于对国内化妆品消费市场的消费者行为分析和国内外竞争对手的竞争优势劣势的研究,以及对品牌建设策略的分析,制定出了“美添”化妆品品牌建设的策略选择、品牌发展定位和品牌营销的策略。为海纳“美添”化妆品品牌建设提供了切实可行的决策分析。

小兵,广丰^[6]（2010）在《本土化妆品发力高端市场 一线化妆品领域成竞争焦点》文中认为近日,"中华老字号"孔凤春迎来了她148周岁的生日,再次全面升级品牌形象,不仅邀请国内着名女星孙菲菲代言,打造孔凤春"国妆本色"的新形象;上海家化联合股份有限公司高调推出旗下的百年日化品牌"双妹",售价300元的香皂和上千元的香水……本土日化企业开始向高端化妆品乃至奢侈品领域进军。而对于受金融危机拖累的各大外资品牌来说,高端化妆品

初令伟,韩红星^[7]（2010）在《利用中国元素创建强势品牌——以佰草集的成功之道为例》文中研究指明本文以佰草集品牌的成功之道为例,分析在外资品牌纷纷进驻中国,垄断中国高端市场,大肆抢占中国市场,中国日化市场竞争日益激烈的环境中,佰草集如何运用中国元素突围,创建强势品牌,以期对中国自主品牌建设有借鉴意义。

闫欣洁^[8]（2010）在《国产化妆品品牌高端之路探析》文中进行了进一步梳理改革开放以来,随着经济的突飞猛进,科技发展的日新月异,人民生活水平的大幅提高,中国化妆品业也一路高歌,迅猛发展。快速增长的国民经济同时带来的也是收入和消费水平的大幅提高,这使得高档化妆品在我国具有广阔的市场前景。然而自上个世纪八十年代以来,国际化妆品巨头逐步抢滩中国日化市场,并以高价策略几乎占据了高端化妆品的全部市场份额,并通过收购、合资等方式逐步渗透到二、三级市场。因此,我国化妆品高端品牌建设势在必行。本论文的正文分为四个部分,第一部分解析了国内化妆品的发展历程、市场竞争现状以及发展趋势,并对国内高端化妆品消费者进行心理分析,第二部分分析了国内化妆品企业构建高端品牌的必要性,并通过SWOT分析,提出了构建国产高端品牌的可行性。第三部分,在以上分析的基础上提出了国内化妆品品牌高端之路的五点对策。第四部分主要探讨了国内化妆品企业构建高端品牌的发展前景。

徐赞,李蕾^[9]（2009）在《本土化妆品不能只念“洋概念”》文中进行了进一步梳理宝洁公司早在1997年就利用植物资源生产出“润妍”品牌，其后又于今年4月力推飘柔汉方；资生堂在北京的研发中心利用多种中草药配方开发了新型化妆品；世界最大的化妆品企业欧莱雅公司也宣布中草药化妆品的开发已被其定为重点……当国内化妆品企业还盯着洋概念的时候，传统的中

小兵,广丰^[10]（2009）在《变通则久之——化妆品市场2009年展望》文中认为近年来,在中国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在中国得到迅速发展。目前,中国日化行业的整个市场容量大概为800亿元。据赛迪顾问行业研

二、中草药化妆品挑战洋品牌（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、中草药化妆品挑战洋品牌（论文提纲范文）

（1）国货品牌视觉形象的再造设计研究（论文提纲范文）

（2）传统文化资源激活品牌构建研究（论文提纲范文）

（3）佰草集跨国文化营销策略研究（论文提纲范文）

（5）海纳美添化妆品品牌创建的策略分析（论文提纲范文）

（6）本土化妆品发力高端市场 一线化妆品领域成竞争焦点（论文提纲范文）

（7）利用中国元素创建强势品牌——以佰草集的成功之道为例（论文提纲范文）

（8）国产化妆品品牌高端之路探析（论文提纲范文）

四、中草药化妆品挑战洋品牌（论文参考文献）

• [1]国货品牌视觉形象的再造设计研究[D]. 靖德森. 河北科技大学, 2019(07)
• [2]传统文化资源激活品牌构建研究[D]. 闵洁. 上海戏剧学院, 2019(10)
• [3]佰草集跨国文化营销策略研究[D]. 马清华. 江西财经大学, 2016(05)
• [4]基于中国区域化妆品产业的SCP分析[J]. 谢聪. 现代商业, 2013(06)
• [5]海纳美添化妆品品牌创建的策略分析[D]. 李宏斌. 吉林大学, 2011(05)
• [6]本土化妆品发力高端市场 一线化妆品领域成竞争焦点[J]. 小兵,广丰. 中国化妆品(行业), 2010(11)
• [7]利用中国元素创建强势品牌——以佰草集的成功之道为例[J]. 初令伟,韩红星. 东南传播, 2010(05)
• [8]国产化妆品品牌高端之路探析[D]. 闫欣洁. 河南大学, 2010(02)
• [9]本土化妆品不能只念“洋概念”[N]. 徐赞,李蕾. 解放日报, 2009
• [10]变通则久之——化妆品市场2009年展望[J]. 小兵,广丰. 中国化妆品(行业), 2009(02)

标签：化妆品论文;  佰草集论文;  化妆品产业论文;  文化营销论文;  炎黄文化论文;