一、保健品广告宣传有新规定（论文文献综述）
林佳佳[1]（2020）在《温州市瓯海区保健食品安全监管问题及对策研究》文中进行了进一步梳理近年来,随着大众生活水平的提高,越来越多的人选择购买保健食品,但与此同时,从消费者反馈到媒体报道,保健食品市场乱象也屡见不鲜,这些乱象损害了公众利益,也大大的阻滞了保健食品市场行业内部的健康有序发展。规范市场主体的行为要求政府监管的有效和可持续。县（区）级市场监管部门是我国最基层的食品行政监督管理部门,基层保健食品安全监管的好坏关系到广大百姓的身体健康及社会的和谐稳定。本文立足于笔者所在的温州瓯海区日常保健食品安全监管工作实际,研究分析了瓯海区保健食品安全监管现状,认为瓯海区保健食品安全监管过程中监管法规滞后缺位、监管人力配备不全、监管手段专业化水平不足、监管成效不明显等问题,并查找问题背后的原因有监管体制建设不够完善、监管方式方法不适应工作需要以及社会多元主体参与保健食品安全监管的程度不够等。本文通过对日本、美国、欧盟等发达国家及地区监管经验的借鉴,提出适合本地区实际的对策:建议通过强化监管力量、健全法律及规章制度、集中专项整治等来优化保健食品安全监管机制;通过探索可溯源的电子监管模式、完善检验检测体系等创新监管方法;通过开展经营单位示范创建、提高消费者维权意识、发挥社会信用引导等来建立多元共治保健食品安全监管格局等。
张珊珊[2]（2020）在《购买认同：“老新村”里的老年人保健品消费》文中认为本文以“当老年人热衷于购买保健品时,他们在买什么?”为研究问题,以苏南某镇工人新村购买保健品的老年人为具体研究对象,试图反思已经形成的对“老年人购买保健品”这一社会现象的刻板印象,考察被社会边缘化的老年人如何理解“健康”,形塑认同,重组生活经验。“老年人购买保健品”作为社会热点话题,引发了社会各界广泛讨论。围绕“老年人沉迷购买保健品时,他们在买什么?”这一问题,本文考察了购买保健品的老年人的日常生活,发现“健康”理念代替了工作中的规章制度,成为老年人“控制”和“管理”自身的工具。因此,对“健康”的理解成为他们组织与衡量自我的标准。而以保健品为主的健康市场,迎合了老年人对生活境遇的想象。首先,老年保健品的销售人员通过日常的销售活动,满足了老年人的情感需求,得以渗透到老年人生活中的方方面面。其次,保健品公司建构的类似“大家庭”的系统,为老年人们提供意义与价值,让老年人在这种组织参与中获得归属感。吸引老人们的不仅仅是保健品的使用价值,更是老年保健品商家虚构出来的情感以及虚幻的社会意义。在这种情况下,老年人的需求永远得不到满足,只能陷入无法停止购买保健品的死循环中。
苏彬怡[3]（2020）在《理性选择视角下城区退休老人保健品非理性消费分析 ——以X县城为例》文中提出随着我国老龄化程度的不断加深,老年人保健品消费由于问题频发,在近年来受到社会各界的广泛关注。老年人保健品的消费行为不仅仅是“经济行为”,更是嵌入在社会中的“社会行为”,所以本文从社会学的理性选择理论来对老年人非理性消费保健品现象进行探究。本文采用定性研究为主,定量研究为辅的研究方法。通过问卷调查得出,X县城的城区退休老人,保健品消费现象普遍,单次消费金额较高,存在冲动消费的现象;对保健品认知不足,家庭支持程度偏低,存在非理性消费的现象;受个人的健康状况与社交需求、孤独感、等其他因素所影响。笔者立足于理性选择理论的理论视角,通过访谈法和观察法,对退休老人保健品非理性消费进行深层次的分析,发现退休老人受个人主观意愿的驱使以及保健品消费社区交往环境的吸引从而主动的走近保健品消费场域。来自社会、家庭模式、医疗环境等结构性因素对退休老人的排斥,对老年人的非理性消费形成了推力。而保健品销售方,则抓住了退休老人的心理特点,将其彻底拉进了保健品购买的洪流,以致他们深陷其中。退休老人的保健品非理性消费行为正是受主动因素与被动因素的合力影响下,出于自身综合效益的满意化而做出的理性选择,他们可以从中得到经济、情感与文化效益的满足,符合主观理性行为;但是由于行动者受价值合理的因素、渗透在行为者中的情感因素、传统习惯因素以及行动者自身生理原因的影响,其理性选择行为体现出一种有限理性,使老年人身心健康受损、造成代际矛盾,导致老年人群体地位不断的边缘化,因而从观察者的角度而言是具有客观的非理性的。总体而言,城区退休老人保健品非理性消费体现出主动与被动交织的个体发生逻辑。从个体上升到系统,可以发现,个体行为的发生根源还是源于宏观上消费主义的盛行、市场经济体制以及养老保险制度等因素的影响,所以需要社会、家庭、政府层面共同发力来解决城区退休老人保健品非理性消费的现象。
张小娟[4]（2019）在《深海功能浓缩液营销策略研究》文中研究说明深海功能浓缩液是首个以南海深层海水为原料,保留海水中有益于人体的矿物成分,无任何添加成分的矿物元素补充剂。对于国内保健品行业而言,深海功能浓缩液是一个新的具有传统保健功能的产品。通过对国内外新产品上市的研究成果和保健食品的市场研究的文献分析,总结得出新产品营销策略的研究依据:消费者参与对新产品上市有积极影响,国内保健食品的推广应结合互联网消费特点等,在已有的产品营销策划研究中,还未发现深层海水相关产品的研究。经数据搜集分析得到深海功能浓缩液所处健康保健品行业规模在日益增加,国外及台湾地区同类产品的市场推广如专家背书、与高端酒店合作、通过科技馆宣传等方法值得借鉴。本文结合产品实际讨论了产品的地域优势及竞争激烈、推广不易的劣势。采用问卷调查分析法,结合STP理论,确定了产品目标市场为中高收入的有保健品消费习惯的群体,产品应打造高端、科学严谨的形象。针对目标市场的消费行为,结合当下互联网时代消费特点,运用6Ps营销组合理论制定了新产品的营销策略。根据AISAS消费者行为分析模型,从线上线下销售结合、创新的体验活动和产品体验分享会等多方面阐述了产品营销策略。本研究为国内第一个南海深海水功能保健食品的市场推广提供了可以参考的营销方案,为产品推广上市以及产品持续改进提供了理论指导和数据支持。
赵威[5]（2019）在《保健品销售中老年消费者权益保护研究》文中进行了进一步梳理随着物质生活水平的提高和基础保障体系的完善,老年人的消费倾向逐渐发生了改变。生理机能的退化使他们对健康长寿有着较大的渴求,因而他们会更多地关注保健与养生产品。而保健品市场顺应了这一需求,获得了良好的发展前景。然而在这一过程中,为了牟取暴利,不法经营者利用市场信息不对称和老年消费者认知能力下降等弱势,通过特定营销模式实施虚假宣传,业已严重侵害了他们的合法权益。相对于普通消费者,老年消费者由于年事已高,生理机能大大降低,大脑也开始萎缩。而脑部功能作为认知能力重要的生理基础,它的变化也影响着老年消费者的认知能力,集中体现在知觉速度退化、情绪性格多变以及信息能力下降等方面,这就导致老年人在获取、识别信息的过程中往往存在着较大障碍,使得经营者比老年消费者占据更多的信息优势,从而不利于老年人做出正确的消费决策。在保健品销售过程中老年人的权益更容易受到侵犯,有一定的特殊性,因而需要从制度上加强对他们的保护,这不仅有利于社会的稳定和家庭和睦,也是整治保健品欺诈营销的有利切入点。但是现有法律体系在保护老年消费者权益方面仍存有一定的局限性,如《合同法》《侵权责任法》以及《消费者权益保护法》在举证、责任承担等环节增加了老年消费者维权的成本和难度;《广告法》中缺乏对保健品特定营销模式的规制,在内容标签以及功能声称方面的规定也存有不足,容易引人误解,不能很好地实现信息披露的目的。因此,需要探索完善我国老年消费者保护的制度。由于会议营销是线下向老年消费者兜售保健品的主要形式,对该特定方式的禁止能截断不法经营者对老年消费者的信息控制;而赋予老年消费者线下购买保健品的无理由退货权,可以降低他们的维权成本。另外,还需要尽快完善保健品的监督管理制度,将保健用品一并纳入监管范围;强化经营行为中相关主体如场地管理者、生产者和经营者的责任义务,并构建老年消费者教育制度,提高老年消费者的识别能力和维权能力。然而受制于有限的执法资源,加之保健品监管的链条较长,如果单纯依靠公权监管往往会使主管部门疲于应对,难以实现治理的最优解。因此在公权之外还应激发社会多元主体的合力,实现保健品欺诈营销监管的社会共治。在这一体系中,首先要明确公权的指引作用,要依靠完善的法律法规提供有力的制度保障。其次在保证履行法律赋予的审查义务时,还要尽可能强化新闻媒体的舆论监督功能,如揭发欺诈老年消费者的不法行为,配合主管部门制作公益广告加强反欺诈宣传等。再次,需加强行业协会的自律管理,畅通信息交换渠道。检察院、消费者协会等机关、组织也应当对履职过程中发现的保健品欺诈营销侵害众多消费者权益的事件做出进一步的反应,如公益诉讼,以维护消费者的合法权益。最后,还应构建社区关怀制度,为老年消费者实现良好的家庭互动关系和有效的情感沟通,满足他们对情感和社交的需求。
刘敏[6]（2019）在《ZK保健品公司营销策略优化研究》文中研究指明随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,人们越来越重视自己的身体健康,保健意识越来越强,对保健品的需求也日益旺盛,因此我国保健品行业具有广阔的发展前景和发展空间。与此同时,保健品企业如雨后春笋般兴起,保健品种类也是令消费者眼花缭乱,保健品企业之间的竞争越来越激烈。在保健品市场机遇与挑战并存的形势下,如何在激烈的市场竞争中保持原有的市场份额,扩大保健品的销售量对于以ZK保健品公司为代表的一批保健品公司来说势在必行,而扩大保健品销售量的关键又在于制定合理、有效的公司营销策略。因此,根据市场需求和公司实际来进一步优化营销策略对ZK保健品公司保持良好的经济效益和健康持续的发展具有重要的现实意义。本文首先结合文献与实际调研,分析了我国老年保健品市场发展现状以及ZK保健品公司的营销现状;其次,借助ZK保健品公司消费者调查问卷和公司员工访谈等手段,从消费者和公司员工的视角出发,指出了 ZK保健品公司在产品营销方面存在的产品种类不够丰富、产品价格管理有待加强、促销手段影响力不足、营销渠道单调、营销策划力量薄弱等一系列问题并运用4C理论分析了产生问题的原因;最后,针对上述问题,并基于STP营销理论、4P营销理论和4C营销理论,为ZK保健品公司制定了切实可行的、增强市场竞争力的营销策略,包括:明确目标市场,制定基于消费者需求的产品策略、基于消费者商品成本承受力的价格策略、基于消费者购买便利的渠道策略、基于消费者与企业间沟通的促销策略,重视售后服务等六个方面,从而为ZK保健品公司的发展特别是公司营销策略的优化提供决策参考和有力支撑。
邱岳华[7]（2016）在《保健品软性传销的法律规制研究》文中研究指明随着我国社会经济的发展,我国国民收入不断增加,我国的保健品行业发展非常迅速,但是一些不法分子开始在保健品营销上打擦边球,用非法的手段进行保健品的营销,于是产生了“保健品的软性传销模式”。这种模式和传统的传销、直销都有不同的地方,它采用免费体验馆、异地流窜会销、入股分红等几种形式来进行保健品的软性传销活动,这种新型的软性传销模式侵占老人财产,危害老人身体健康、造成家庭关系撕裂等危害。现阶段我国对这种保健品软性传销行为法律规制是存有漏洞,政府相关职能部门对这种软性传销的认识不够且打击处理时缺乏法律依据和详细的执法指引,要有效打击保健品软性传销行为,必须要采用综合治理的手段,在法律规制方面我们从刑法、行政法、经济法的角度去分析保健品软性传销法律规制的现状、保健品软性传销的法律规制存在的问题。针对存在的问题,从刑法角度提出要进一步修改组织策划传销罪的立案条件,加大对加大对传销类型犯罪的刑罚力度、对屡教不改的传销一般参与者考虑入刑这三个方面来完善刑法方面的法律规制。从行政法的角度提出要在《禁止传销条例》增加保健品会议营销的备案机制、追究保健品软性传销场所的相关责任、进一步完善《中华人民共和国食品卫生法》的调整范围和法律责任这三个方面来完善法律规制。从经济法的角度提出降低消费者的举证责任、建立保健品行业双轨制的信用体系、进一步规范保健品的广告这三个方面来完善法律规制。
厉国刚[8]（2016）在《中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979-2014）》文中指出1979年中国广告恢复发展以来,社会、经济、文化和观念等发生了很大的变化。广告作为一种话语重新出现,在社会结构的转换中起到了重要作用。中国当代广告“健康”话语随着广告的恢复而逐渐复兴,并在不同时期呈现了不一样的面貌。这一论文基于对1979-2014年间多种媒体和资料上的广告作品的考察,运用定性研究方法,从文化研究的视角,探讨了中国当代广告“健康”话语变迁的轨迹、特征、权力关系和建构作用等问题。中国当代广告“健康”话语有其变化发展的过程,它并不是一成不变的,在不同的社会文化背景下,出现的是不尽相同的主导“健康”话语。20世纪80年代初,是一个“产品英雄”的时代,国家话语主导了当时的广告。随着社会经济的发展,“没病就是健康”的朴素“健康”话语,逐步转向商品化的“健康”话语。在市场经济的发展下,“健康”品牌形象被精心打造,“健康”话语进入了一个百花齐放的、夸张喧嚣的时代。在消费主义的影响下,“健康”呈现出时尚化、美学化等话语特征。但过度的市场化,导致了健康消费出现许多乱象,在政府监管下,“健康”话语走向规范化。在21世纪现代风险社会,“健康”的风险话语得以逐步形成。中国当代广告“健康”话语的变迁并非一条直线,不是简单的取代关系,而是呈现叠加、融合、竞争、衰微等多种复杂形态。在广告中,一个时期的“健康”话语有主导的形式和内容,但并不是之前的就完全消失,而是会变化形态继续存在,共同构成当时“健康”话语的丰富内涵。中国当代广告“健康”话语的变迁是一个渐变的过程,它不是由一个特定的事件所决定的,也不是在一个时间点出现跳跃式的变迁,而是在一段时间内,受多个“广告事件”或多重社会因素的影响,逐渐地显露出具有鲜明特点的话语特性。中国当代广告“健康”话语是在政治、经济、媒体、文化、风险社会等多种权力关系的共同作用下生产和变迁的。中国当代广告“健康”话语塑造了不同时期“健康人”的消费观念和消费意识。中国当代广告“健康”话语总体上以一种不断扩张的态势在变迁。随着网络社会个体话语权的不断上升,“健康”在各个广告、各个领域的不断泛化,健康风险威胁的加剧下健康意识的自觉,在一定程度上消解了广告构建的“健康”话语。
邓亦彤[9]（2014）在《营销环境中的健康信息传播与消费选择 ——以兰州市保健品零售市场为案例的研究》文中研究说明人民生活水平的提高和对健康的持续关注,使得国内的健康保健品行业如雨后春笋般发展起来。然而面对市场上琳琅满目、同质化现象严重的保健品,消费者难以选择。究竟健康保健产品借助何种传播途径和传播手段被消费者知晓、甚而接受?哪些宣传促销手段更能够赢得消费者的青睐?对这两个问题的回答构成本文的研究主旨。论文主要采用深度访谈、实地调查等方法,观察兰州市保健品消费者群体的保健观念和消费行为,以主城区内主要销售场所的保健品零售销量的数据为依据,选取具有代表性的健康保健品作为研究个案,分析它们的广告信息和促销手段,进而研究消费者的消费行为和健康行为是如何被信息传播所影响的,以期为健康信息的传播实践及新消费主义的发展提供合理化建议。
毛永强[10]（2010）在《保健品广告法律规制研究》文中进行了进一步梳理保健品作为我国商品市场近几年迅速风靡起来的一类产品,在短短的时间内以迅猛的速度发展起来。究其原因,保健品广告的大力宣传起了关键性作用。可以说,没有保健品广告的推波助澜,保健品就不会有今天这样愈演愈烈的火爆销售局面。在我国商品市场上保健品作为一类特殊商品扮演了重要的角色,保健品广告作为其宣传的手段,自然成为法律法规重点规制的对象。特别是在我国当前保健品广告市场虚假广告泛滥,严重损害广大消费者合法权益,肆意扰乱正常市场经济秩序的这一系列市场规制法律法规所不能容忍的情况下,法律法规如何对虚假保健品广告做出有效规制是我国当前保健品广告监管法律法规迫切需要解决的问题。消费者作为市场经济活动的重要参与者,也是市场经济法律法规制度的潜在制定者,其在实质上应当对市场经营主体的经营活动具有绝对性的权利。但是在我国当前市场经济条件下,消费者权益有普遍弱化的倾向,最重要的表现就是权益受到侵害却得不到有效的补救,侵权者无法受到应有的惩罚。具体在虚假保健品广告侵权领域,消费者被侵权的现象普遍且损害严重,但实践中消费者权益得到有效及时维护、损失得以足额赔偿的案例却是凤毛麟角,消费者权益救济缺失的尴尬处境在较长时间内没有得到应有的关注。消费者的弱势直接导致了虚假保健品广告的肆意妄为,市场经济中权利义务不平等的失衡现象再次凸显出来,消费者权益保护的法律法规遭践踏,法律的权威性遭亵渎,这种非正常的市场经济现象亟待纠正。虚假保健品广告的法律规制与消费者权益保护包含了若干理论上的争论,理论争论的目的在于如何能够更好的在法律规制与消费者权益保护之间找到更切实可行,更具有操作性的契合点。理论上关于解决手段与方法的研究不能囿于国内法的范畴,国外先进的立法经验与完备的立法例是我们参考的重要材料。既然借鉴了立法,但是不能拘泥于现成的国外研究成果,而应该在此基础上实现自我创新与自我发展,在不断突破现有立法框架下制定出适合我国国情的立法监管机制,最终实现虚假保健品广告监管与消费者权益保护的双赢。有鉴于此,本文就虚假保健品广告的法律监管与消费者权益保护问题展开研究,从不同的视角提供多种具有实践操作意义的法律方法与手段,为今后的立法提供一些具体的切入点。
二、保健品广告宣传有新规定（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、保健品广告宣传有新规定（论文提纲范文）
（1）温州市瓯海区保健食品安全监管问题及对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国内研究现状 |
| 1.3.2 国外研究现状 |
| 1.3.3 国内外研究现状述评 |
| 1.4 研究内容和方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 研究创新及不足 |
| 2 相关概念界定和理论基础 |
| 2.1 基本概念界定 |
| 2.1.1 保健食品 |
| 2.1.2 保健食品安全监管 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 政府规制理论 |
| 2.2.2 市场失灵理论 |
| 2.2.3 公共治理理论 |
| 3 温州市瓯海区保健食品安全监管现状 |
| 3.1 温州市瓯海区保健食品安全监管机构及人员设置情况 |
| 3.2 温州市瓯海区保健食品安全监管对象的基本情况 |
| 3.3 温州市瓯海区保健食品安全监管方式 |
| 3.3.1 行政许可 |
| 3.3.2 日常监督检查 |
| 3.3.3 监督抽检 |
| 3.3.4 专项整治 |
| 3.3.5 行政处罚 |
| 3.3.6 投诉处理 |
| 3.3.7 宣传教育 |
| 3.4 温州市瓯海区保健食品安全监管成效 |
| 3.4.1 严格落实日常监督检查规范行为 |
| 3.4.2 强化监督抽检结果运用确保质量 |
| 3.4.3 积极借力开展专项整治保障有序 |
| 3.4.4 严肃开展违法案件查处形成震慑 |
| 3.4.5 广泛发动做好宣传科普初现效果 |
| 4 温州市瓯海区保健食品安全监管存在的问题 |
| 4.1 监管前置保障不到位 |
| 4.1.1 监管法律缺位 |
| 4.1.2 监管力量配备不健全 |
| 4.2 监管方式简单现代化不足 |
| 4.2.1 监管手段单一 |
| 4.2.2 专业化水平不足 |
| 4.3 监管过程受限成效不明显 |
| 4.3.1 长期成效不明显 |
| 4.3.2 行政执法成本高 |
| 5 温州市瓯海区保健食品安全监管存在问题的原因分析 |
| 5.1 保健食品安全监管机制建设不完善 |
| 5.1.1 执法基础的法规体系建设迟缓 |
| 5.1.2 机构改革后事权划分不明确 |
| 5.2 监管方式方法不适应工作需要 |
| 5.2.1 保健食品市场更新快、监管要求逐年增高 |
| 5.2.2 缺乏技术力量开展信息化监管 |
| 5.2.3 惩处力度不够、违法成本相对低 |
| 5.3 社会多元主体参与保健食品安全监管程度不够 |
| 5.3.1 区域经营主体自律性不足 |
| 5.3.2 消费者约束作用未有效发挥 |
| 5.3.3 本地舆论监督引导落后 |
| 6 其他国家(地区)经验借鉴 |
| 6.1 日本保健食品安全监管经验 |
| 6.2 美国保健食品安全监管经验 |
| 6.3 欧盟保健食品安全监管经验 |
| 6.4 其他国家(地区)保健食品安全监管经验带来的启示 |
| 6.4.1 健全保健食品监管法律法规 |
| 6.4.2 建立产品全程监管及追溯体系 |
| 6.4.3 引导行业与企业发挥自律作用 |
| 6.4.4 推动消费群体参与治理过程 |
| 7 加强温州市瓯海区保健食品安全监管的对策 |
| 7.1 完善监管机制 |
| 7.1.1 强化监管力量 |
| 7.1.2 健全法律法规 |
| 7.1.3 集中专项整治 |
| 7.1.4 依法从严监管 |
| 7.2 创新监管方法 |
| 7.2.1 加强部门协作落实全范围监管 |
| 7.2.2 探索可溯源电子监管模式 |
| 7.2.3 完善“人+技术”的检验体系 |
| 7.3 建立多元共治安全监管格局 |
| 7.3.1 开展生产经营单位示范创建 |
| 7.3.2 提高消费者安全维权意识 |
| 7.3.3 发挥信用引导作用 |
| 7.3.4 群防群治社会化监管 |
| 8 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 保健食品安全监管访谈提纲 |
| 致谢 |
（2）购买认同：“老新村”里的老年人保健品消费（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究缘起与问题意识 |
| 第二节 老年购买保健品的既有“共识” |
| 第三节 主要研究内容及方法 |
| 第一章 一个悖论:“无用”的老年人与健康长寿的追求 |
| 第一节 老年日常生活图景 |
| 第二节 “健康”:自己的责任 |
| 第三节 作为意识形态的“健康” |
| 小结 |
| 第二章 趁虚而入的“病毒”:老年保健品 |
| 第一节 蒙派营销:老年保健品的出现 |
| 第二节 “老新村”的老年保健品 |
| 小结 |
| 第三章 被利用的孤独:老年人保健品消费的情感认同 |
| 第一节 “小棉袄”的陪伴 |
| 第二节 老年保健品建构的“大家庭” |
| 小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录1 :访谈提纲 |
| 附录2 :受访人信息 |
| 附录3 访谈记录(列举) |
| 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文 |
| 致谢 |
（3）理性选择视角下城区退休老人保健品非理性消费分析 ——以X县城为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 一、绪论 |
| (一)问题的提出 |
| (二)国内外研究综述 |
| 1、国外研究综述 |
| 2、国内研究综述 |
| 3、研究述评 |
| (三)研究意义 |
| 1、理论意义 |
| 2、现实意义 |
| (四)研究设计 |
| 1、理论基础与概念界定 |
| 2、研究对象的选择 |
| 3、研究方法 |
| 二、X县城区退休老年人保健品购买现状 |
| (一)X县城概况及选取理由 |
| (二)老年人保健品消费现状 |
| 1、样本的基本状况 |
| 2、X县城区退休老人保健品消费现状 |
| 3、调查样本保健品消费的基本特征 |
| 4、小结 |
| 三、X县城区老年人保健品非理性消费的合理性解读 |
| (一)X县城区老年人保健品非理性消费现象个体逻辑的生成 |
| 1、主动的走近—老年人自发的内生动因 |
| 2、外界角色的压力—外在因素 |
| 3、购买行为的产生 |
| (二)X县城区老年人保健品非理性消费现象的宏观因素 |
| 1、社会根源 |
| 2、制度根源 |
| (三)老年人理性选择的目标:“效益”的满意化 |
| 1、经济效益的满意化 |
| 2、文化效益的满意化 |
| 3、情感效益的满意化 |
| 四、“理性”与“非理性” |
| (一)“有限”理性因素的形成 |
| 1、老年人自身的局限 |
| 2、社会因素的局限 |
| (二)非理性后果 |
| 1、老年人身心健康受损 |
| 2、引发代际矛盾 |
| 3、老年群体的边缘化 |
| (三)理性与非理性的讨论 |
| 1、老年人保健品非理性消费的主观合理性 |
| 2、退休老人保健品非理性消费的客观非理性 |
| 五、结论与思考 |
| (一)研究结论 |
| 1、主动还是被动?合力作用下的发生逻辑 |
| 2、理性与非理性?保健品非理性消费行为讨论 |
| 3、个体选择到系统行动——理性选择微观到宏观的发展 |
| (二)思考 |
| (三)展望与反思 |
| 参考文献 |
| 附录 A X县城区退休老人保健品消费状况问卷 |
| 附录 B 访谈提纲 |
| 个人简介、在学期间发表的学术论文及研究成果 |
| 致谢 |
（4）深海功能浓缩液营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 导论 |
| 1.1 研究目的与意义 |
| 1.1.1 研究目的 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究方法及研究内容 |
| 1.2.1 研究方法 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究框架 |
| 1.4 研究的创新与不足 |
| 1.4.1 研究的创新点 |
| 1.4.2 研究的不足之处 |
| 2 理论基础及文献评价 |
| 2.1 相关理论基础 |
| 2.1.1 STP理论 |
| 2.1.2 6Ps营销组合理论 |
| 2.1.3 消费者行为分析AISAS模型 |
| 2.2 相关文献综述 |
| 2.2.1 消费者参与对新产品上市影响的研究 |
| 2.2.2 功能保健食品的市场和营销策略研究 |
| 2.2.3 文献总结 |
| 3 新产品概况及同类产品国内外营销分析 |
| 3.1 公司及产品基本情况 |
| 3.1.1 公司基本情况 |
| 3.1.2 产品概况 |
| 3.2 国内外同类产品的开发和营销情况分析 |
| 3.2.1 美国夏威夷海洋深层水高端产品市场前景乐观 |
| 3.2.2 西班牙海洋水产品以人体护理与饮用为主 |
| 3.2.3 日本深层海洋水产品种类开发齐全 |
| 3.2.4 我国台湾地区深层海洋水产业深受日本影响 |
| 3.3 小结 |
| 4 深海功能浓缩液市场分析 |
| 4.1 行业市场分析 |
| 4.1.1 我国保健品产业规模持续增长 |
| 4.1.2 我国居民保健消费逐年上升 |
| 4.1.3 互联网健康消费者涉及年龄段广 |
| 4.2 产品市场环境分析 |
| 4.2.1 产品有迎合市场消费趋势和地域政策的优势 |
| 4.2.2 新产品面临着宣传推广难和进口产品激烈竞争的劣势 |
| 4.3 问卷调查与分析 |
| 4.3.1 问卷设计 |
| 4.3.2 问卷发放与回收 |
| 4.3.3 问卷基本分析 |
| 4.4 目标市场确定 |
| 4.4.1 市场细分相关调查数据分析 |
| 4.4.2 选择中等收入且对保健品认知度高的消费群体 |
| 4.4.3 目标消费群体的消费特点 |
| 4.5 产品市场定位 |
| 4.5.1 产品价格调查 |
| 4.5.2 产品市场定位为高端保健食品 |
| 4.6 小结 |
| 5 深海功能浓缩液营销策略 |
| 5.1 产品6P营销策略 |
| 5.1.1 产品策略 |
| 5.1.2 价格策略 |
| 5.1.3 渠道策略 |
| 5.1.4 促销策略 |
| 5.1.5 公关策略 |
| 5.1.6 合理利用政策 |
| 5.2 基于AISAS的营销策略 |
| 5.2.1 赞助特殊事件吸引关注 |
| 5.2.2 体验式营销引导消费者兴趣 |
| 5.2.3 使用分享促进交流 |
| 5.3 小结 |
| 6 保障与实施 |
| 6.1 保障与实施 |
| 6.1.1 保障 |
| 6.1.2 实施 |
| 6.2 总结与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 致谢 |
（5）保健品销售中老年消费者权益保护研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪言 |
| 第一章 保健品消费领域老年消费者权益保护的特殊性 |
| 第一节 老年消费者的界定 |
| 第二节 保健品的信息不对称 |
| 第三节 老年消费者的认知能力 |
| 一、信息收集和处理能力下降 |
| 二、知觉速度退化 |
| 三、情绪波动频繁 |
| 第四节 保健品线下营销方式的特殊性 |
| 一、概念炒作与虚假宣传 |
| 二、会议营销模式 |
| 第二章 老年消费者权益保护的制度困境 |
| 第一节 情感营销的法律规制 |
| 一、保健品销售中的情感营销 |
| 二、法律视角下的情感式营销 |
| 第二节 相关法律对保护老年消费者的制度局限 |
| 一、合同法 |
| 二、侵权责任法 |
| 三、消费者权益保护法 |
| 四、广告法 |
| 第三章 完善老年消费者权益保护的制度对策 |
| 第一节 特定营销方式的禁止 |
| 第二节 线下冷静期的制度创新 |
| 第三节 保健品监督管理制度的扩充 |
| 第四节 责任承担机制的完善 |
| 一、举证责任倒置 |
| 二、关联主体的注意义务 |
| 三、生产者责任的强化 |
| 第五节 老年消费者教育制度的构建 |
| 一、构建有力的法律保障 |
| 二、明确政府的主导作用 |
| 三、制定有效的教育计划 |
| 四、建立评估反馈机制 |
| 第四章 建立老年消费者权益保护的社会共治体系 |
| 第一节 完善公权监管 |
| 第二节 强化舆论监督 |
| 第三节 加强行业自律 |
| 第四节 施行消费者援助 |
| 第五节 构建社区关怀制度 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）ZK保健品公司营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国外文献综述 |
| 1.2.2 国内文献综述 |
| 1.2.3 国内外相关研究成果评析 |
| 1.3 研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究的创新点与重点、难点 |
| 1.4.1 研究的创新点 |
| 1.4.2 研究的重点与难点 |
| 2 相关概念及其研究理论基础 |
| 2.1 相关概念的界定 |
| 2.1.1 保健品 |
| 2.1.2 营销策略 |
| 2.2 基础理论 |
| 2.2.1 STP营销理论 |
| 2.2.2 4Ps营销理论 |
| 2.2.3 4Cs营销理论 |
| 3 ZK保健品公司市场营销策略的现状、存在的问题及成因 |
| 3.1 我国老年保健品行业目前发展现状 |
| 3.1.1 我国老年保健品行业面临的机会分析 |
| 3.1.2 我国老年保健品行业面临的市场挑战 |
| 3.2 ZK保健品公司概况 |
| 3.2.1 ZK保健品公司简介 |
| 3.2.2 ZK保健品公司产品介绍 |
| 3.3 ZK保健品公司的市场营销策略的现状 |
| 3.3.1 产品研发的现状 |
| 3.3.2 产品价格管理的现状 |
| 3.3.3 产品营销渠道的现状 |
| 3.3.4 产品促销策略的现状 |
| 3.4 ZK保健品公司市场营销策略存在的问题 |
| 3.4.1 ZK保健品公司消费者问卷调查 |
| 3.4.2 ZK保健品公司员工访谈调查 |
| 3.4.3 ZK保健品公司市场营销策略存在的问题 |
| 3.5 ZK保健品公司市场营销策略问题的成因 |
| 4 ZK保健品公司营销策略优化 |
| 4.1 明确目标市场 |
| 4.1.1 市场细分 |
| 4.1.2 目标市场 |
| 4.2 基于消费者需求的产品策略 |
| 4.2.1 重视产品的质量和新品的研发 |
| 4.2.2 提高产品的附加值 |
| 4.2.3 突显产品的独特性 |
| 4.2.4 强化产品品牌的塑造 |
| 4.2.5 注重产品的包装 |
| 4.3 基于消费者成本的价格策略 |
| 4.3.1 合理选择定价方法 |
| 4.3.2 合理控制价格区间 |
| 4.3.3 合理制定价格策略 |
| 4.4 基于消费者便利的渠道策略 |
| 4.4.1 会议营销 |
| 4.4.2 专卖店模式的营销 |
| 4.4.3 网络营销 |
| 4.4.4 其他营销渠道 |
| 4.5 基于消费者沟通的促销策略 |
| 4.5.1 广告促销 |
| 4.5.2 人员促销 |
| 4.5.3 公共关系促销 |
| 4.6 重视售后服务 |
| 5 ZK保健品公司营销策略实施的保障措施 |
| 5.1 人员保障 |
| 5.2 资金保障 |
| 5.3 技术保障 |
| 5.4 完善薪酬与激励管理制度 |
| 5.5 树立正确的营销理念 |
| 6 研究结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 展望 |
| 致谢 |
| 附录 |
| 参考文献 |
（7）保健品软性传销的法律规制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 前言 |
| 第一章 保健品软性传销法律规制的基本理论 |
| 第一节 保健品软性传销概念的界定 |
| 一、健品软性传销的概念和特征 |
| 二、保健品软性传销和传统传销的区别 |
| 三、保健品软性传销和直销的区别 |
| 第二节 保健品软性传销的类型 |
| 一、通过免费体验馆形式进行保健品的软性传销 |
| 二、通过流窜会销形式进行保健品的软性传销 |
| 三、通过“入股分红”的形式进行保健品的软性传销 |
| 第三节 保健品软性传销法律规制的意义 |
| 一、保健品的软性传销侵犯老年人的财产安全 |
| 二、保健品的软性传销影响老年人身体健康 |
| 三、保健品软性传销造成家庭关系的严重撕裂 |
| 第二章 我国保健品软性传销法律规制的现状及存在的问题 |
| 第一节 我国保健品软性传销的刑法规制现状 |
| 一、组织策划传销活动罪的相关规定 |
| 二、生产、销售有害食品罪的相关规定 |
| 三、集资诈骗罪的相关规定 |
| 第二节 我国保健品软性传销的行政法规制现状 |
| 一、《中华人民共和国食品安全法》的相关规定 |
| 二、《中华人民共和国直销管理条例》的相关规定 |
| 三、《中华人民共和国禁止传销条例》的相关规定 |
| 第三节 我国保健品软性传销的经济法规制现状 |
| 一、《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定 |
| 二、《中华人民共和国产品质量法》的相关规定 |
| 三、《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定 |
| 第四节 保健品的软性传销法律规制存在的问题 |
| 一、保健品软性传销法律规制主体的权责范围不清 |
| 二、组织策划传销罪难以适用于打击保健品的软性传销行为 |
| 三、对保健品软性传销的一般参与者无法进行刑事处罚 |
| 第三章 保健品软性传销法律规制的完善对策 |
| 第一节 完善保健品软性传销法律规制的宏观思考 |
| 一、明晰保健品的软性传销类型 |
| 二、进一步理清规制主体的权责范围 |
| 三、加强刑事司法和行政执法的衔接和协调 |
| 第二节 完善保健品软性传销法律规制的刑法对策 |
| 一、明确组织策划传销活动罪的立案标准 |
| 二、科学设定保健品软性传销的刑罚 |
| 三、明确组织策划传销罪的主体条件 |
| 第三节 完善保健品软性传销法律规制的行政法对策 |
| 一、在《禁止传销条例》增加保健品会议营销的备案机制 |
| 二、追究提供保健品传销场所主体的相关责任 |
| 三、进一步完善《中华人民共和国食品卫生法》调整范围和法律责任 |
| 第四节 完善保健品软性传销法律规制的经济法对策 |
| 一、减轻受害者的举证责任 |
| 二、建立保健品行业双重信用体系 |
| 三、进一步规范保健品的广告行为 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979-2014）（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 问题的缘起及研究意义 |
| 第二节 相关研究 |
| 第三节 研究方法与论文结构 |
| 第一章 “健康”作为一种话语 |
| 第一节 “健康”话语 |
| 第二节 “健康”话语在广告中的复兴 |
| 第二章 “健康”的商品化 |
| 第一节 20世纪80年代的社会与经济 |
| 第二节 朴素的“健康”话语 |
| 第三节 “健康”作为一种商品 |
| 第四节 “健康”的现代性生产 |
| 第三章 市场制造的“健康”景观 |
| 第一节 健康产业兴起的社会背景 |
| 第二节 健康品牌的塑造 |
| 第三节 夸张的“健康”话语 |
| 第四节 被市场裹挟的消费者 |
| 第四章 消费主义、时尚与“健康” |
| 第一节 消费主义 |
| 第二节 时尚化的“健康” |
| 第三节 健康区隔与符号消费 |
| 第五章 政府监管下的“健康” |
| 第一节 健康消费的乱象 |
| 第二节 “健康”的规范管理 |
| 第六章 风险社会的“健康”话语 |
| 第一节 风险社会 |
| 第二节 健康风险 |
| 第三节 “健康”的风险话语 |
| 第四节 “健康”话语的泛化与消解 |
| 结论 |
| 第一节 研究的主要发现 |
| 第二节 研究的不足与展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（9）营销环境中的健康信息传播与消费选择 ——以兰州市保健品零售市场为案例的研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 1 研究动机 |
| 1.1 李大爷的信息接收与信息传播 |
| 1.2 问题的提出 |
| 2 研究意义 |
| 2.1 理论意义 |
| 2.2 现实意义 |
| 3 文献回顾 |
| 3.1 健康传播的概念及影响因素 |
| 3.2 健康系统的意义及构成 |
| 3.3 健康营销与消费者选择 |
| 4 研究设计 |
| 4.1 研究方法 |
| 4.2 样本选择 |
| 第一章 调查：兰州市保健品零售市场概述 |
| 1.1 兰州市保健品行业发展现状 |
| 1.2 兰州市民保健品消费的现状 |
| 1.2.1 兰州市市民对健康保健品的关注程度 |
| 1.2.2 消费者健康保健品知识的传播来源 |
| 1.2.3 兰州市消费者的保健常识 |
| 1.2.4 兰州市消费者获取健康保健品的渠道 |
| 1.2.5 兰州市消费者对健康保健品的预期功能 |
| 1.2.6 兰州市消费者对保健品市场的评价 |
| 第二章 发现：广告的类型和传播方式与消费者的健康信息选择 |
| 2.1 电视广告 |
| 2.1.1 播放平台的选择 |
| 2.1.2 内容 |
| 2.2 平面媒体广告 |
| 2.3 广播广告 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 讨论：商品促销与健康保健品的形象塑造 |
| 3.1 兰州零售市场常见的商品促销类型 |
| 3.2 兰州市场健康保健品促销活动的高低峰规律 |
| 3.3 促销案例分析 |
| 3.3.1 目标群体的设定 |
| 3.3.2 广告信息的选择 |
| 3.3.3 植入类广告 |
| 结论 |
| 1 本项研究的结论 |
| 1.1. 大众媒介的选择对于保健品宣传效果的影响 |
| 1.2 促销方式对于保健品销售的影响 |
| 1.3 广告宣传对受众健康意识的影响 |
| 1.4 广告宣传对消费者消费观念的影响 |
| 2 本项研究的局限 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 在学期间的研究成果 |
| 致谢 |
（10）保健品广告法律规制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 前言 |
| 一、保健品广告相关问题概论 |
| (一) 相关概念的界定 |
| (二) 保健品广告的特点分析 |
| (三) 名人代言保健品广告的效应分析 |
| 二、保健品广告规制的理论分析 |
| (一) 企业社会责任理论 |
| (二) 保健品广告经营中的信息不对称之浅析 |
| (三) 民法中的代理理论在保健品广告规制中的深化 |
| 三、我国保健品广告法律规制现状及缺陷分析 |
| (一) 我国保健品广告法律规制现状 |
| (二) 我国当前虚假保健品广告泛滥的社会原因分析 |
| (三) 国外保健品广告法律规制的考察及启示 |
| 四、我国保健品广告法律规制的消费者权益保护之建构 |
| (一) 保健品广告监督管理的原则 |
| (二) 建立完善保健品广告审查制度 |
| (三) 大力发展保健品广告自律组织 |
| (四) 完善保健品广告监管的法律法规 |
| (五) 保健品广告社会监督体系的建立与完善之设想 |
| (六) 建立与完善多元化的利益相关者——消费者的权益救济机制 |
| (七) 名人代言虚假保健品广告对消费者的负面影响及规制研究 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、保健品广告宣传有新规定（论文参考文献）
- [1]温州市瓯海区保健食品安全监管问题及对策研究[D]. 林佳佳. 四川师范大学, 2020(04)
- [2]购买认同：“老新村”里的老年人保健品消费[D]. 张珊珊. 上海大学, 2020(03)
- [3]理性选择视角下城区退休老人保健品非理性消费分析 ——以X县城为例[D]. 苏彬怡. 郑州大学, 2020(03)
- [4]深海功能浓缩液营销策略研究[D]. 张小娟. 海南大学, 2019(05)
- [5]保健品销售中老年消费者权益保护研究[D]. 赵威. 深圳大学, 2019(12)
- [6]ZK保健品公司营销策略优化研究[D]. 刘敏. 扬州大学, 2019(01)
- [7]保健品软性传销的法律规制研究[D]. 邱岳华. 广东财经大学, 2016(04)
- [8]中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979-2014）[D]. 厉国刚. 华东师范大学, 2016(08)
- [9]营销环境中的健康信息传播与消费选择 ——以兰州市保健品零售市场为案例的研究[D]. 邓亦彤. 兰州大学, 2014(10)
- [10]保健品广告法律规制研究[D]. 毛永强. 江西财经大学, 2010(07)