沙县小吃营销策略调研报告

沙县小吃营销策略调研报告

问:沙县小吃的介绍
  1. 答:沙县小吃源远流长,历史悠久,起源于夏商周、晋、宋中原黄河流域汉族食文化,在民间具有浓返亮厚的历史文化基础,尤以品种繁多风味独特和经济实惠著称,罩扮是中华饮食文物世灶化百花园中的一朵奇葩,早已享誉海内外。人们将福建省三明市沙县誉为“小吃城”、“美食城”。20世纪90年代,沙县为解决农民和城镇下岗职工就业增收难题,把小吃制作的传统工艺优势转化为产业优势,不仅破解了“三农”难题,并以此带动沙县各项事业的发展,成效显著,得到中央、省、市领导及专家的肯定与支持。
问:沙县小吃有着怎样的特色?为什么能风靡全国呢?
  1. 答:火遍全世界的沙县小吃,主要得益于历史文化的传承,沙县各类小吃有上百种,常年供应的有几十种,蒸、煮、炸、烤、腌,加工型大销方法卜游多样,米、面、芋、豆腐原料独具地方特色,且来源丰富,家家户户都能做上几样,城仿拿区街头巷尾日夜24小时都有小吃应市,非常方便 。
  2. 答:其实渣缓就是特别筋道美如唤模味,而且是清香可口的,可以香飘十里,受到很多人的喜欢链弊,之所以可以风靡全球,就是因为它的特色。
  3. 答:沙县小吃源远流长,历史悠顷悄久,起源于夏商周、晋、宋中原黄河帆辩流域中华饮食文化,在民间具有浓厚的历史文化基础,尤以品种繁多风味独特和经济实惠著称,中原地区的饮食文化传播到沙县,自然同中原人民历史上的多次南迁有关。根据族谱调查,沙县境内各姓居民,无一不是中原各省(河南、河北、山西、安徽)的后裔。雀轿渣分布极广的各地汉人迁居沙县,是沙县成为中国传统饮食文化的汇集地,这是沙县成为“小吃城”的主要原因之一。
问:沙县小吃的运作模式是怎样的?
  1. 答:(1)共用品牌。区域内大批中小企业参与,各个企业相对独立,采用同一品牌直接面对市场开展营销,如福建省“沙县小吃品牌饮食企业超过1万家;(2)产品标准化。在同一品牌各企业中产品生产、制作的工艺流程、设备性能、操作间的要求等方面都要求标准化,如遍布全国十多个省市的“沙县小吃”饮食企业都是福建省沙县人开的,“沙县小吃”产品的业主一般都要到沙县的小吃培训中心培训,使得所有饮食企业都采用同一工艺(由于小吃产品主要取决于操作人员的习惯与经验,因此只能是半标准化生产)。(3)特色明显。用同一品牌的产品独具特基猛败色,明显差异于其他的没有使用该统一品牌的同类产品,产品采用传统的制作工艺或独特的制作方法搏颤,有其独特的性能其知差它企业很难模仿,如沙县小吃的当家产品馄饨、拌面极具地方特色,甚至一些关键佐料要从沙县老家带来。(4)统一管理。参与品牌集聚的企业都受到一定组织(民间组织如同业公会或 组织)指导和监督,如沙县小吃同业公会对饮食店的行业指导与监督。(5)品牌优势。品牌知名高,有很强的特定地方色彩,如“沙县小吃”品牌的“沙县”二字是独具的、不可替代的,经连续数年的成功推广和销售 的广泛渗透,在相当范围内有相当高的公众认知度。
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